“Los anunciantes necesitan recuperar el control sobre sus datos, precios y creatividad”, Eduardo Agudo (Cosmo5 Iberia)
Eduardo Agudo
COO de Cosmo5 Iberia
En un ecosistema de e-commerce cada vez más automatizado y competitivo, los anunciantes se enfrentan al reto de recuperar el control sobre sus datos, precios y estrategias de inversión. En esta entrevista con PROGRAMMATIC SPAIN, Eduardo Agudo, COO de Cosmo5 Iberia, analiza cómo soluciones como la Shopping Suite permiten pasar de una gestión reactiva a un enfoque proactivo, optimizar costes (con ahorros significativos en Google Shopping), evitar ineficiencias como la canibalización del tráfico de marca y mejorar el rendimiento mediante el uso integrado de datos, inteligencia artificial y automatización para impulsar un crecimiento rentable y escalable.
¿Qué necesidad del anunciante busca resolver la Shopping Suite de Cosmo5?
La Shopping Suite de Cosmo5 nace para responder a la creciente complejidad del e-commerce. En un entorno cada vez más automatizado y gobernado por algoritmos predictivos, los anunciantes necesitan recuperar el control sobre sus datos, precios y creatividad.
Nuestra suite centraliza la gestión de feeds, audiencias, presupuestos y contenidos, permitiendo a las marcas pasar de una gestión reactiva a estrategias proactivas, maximizando la rentabilidad de sus catálogos y la eficiencia de sus campañas en un ecosistema donde la precisión técnica es ya un requisito indispensable para competir.
Feed Price promete un ahorro medio del 15% en Google Shopping. ¿Cómo se traduce ese ahorro en más eficiencia para las marcas?
Reducir el coste por click (CPC) en torno a un 15 % supone que cada euro invertido rinde más. Feed Price elimina las comisiones de intermediarios y optimiza las subastas de Google Shopping mediante nuestro propio CSS.
Esto permite a las marcas ampliar su alcance sin necesidad de aumentar el presupuesto. Ese ahorro puede convertirse en un beneficio directo en los resultados o, de manera más estratégica, destinarse a la captación de nuevos clientes y a campañas de prospección, mejorando así el retorno de inversión (ROAS) global de la cuenta.
SmartBrand combate la canibalización del tráfico de marca. ¿Sigue siendo este uno de los grandes puntos ciegos en performance?
Sin ninguna duda. En Cosmo5 hemos detectado que la canibalización del tráfico de marca sigue siendo un problema habitual en las estrategias de performance. En muchas ocasiones, el presupuesto se consume compitiendo con el propio posicionamiento orgánico de la marca, generando un gasto innecesario.
SmartBrand, integrada en nuestra Shopping Suite, permite identificar estas ineficiencias y reasignar esa inversión hacia la adquisición de tráfico incremental. El objetivo es eliminar el “ruido” presupuestario y garantizar que cada euro invertido aporte un beneficio real para el negocio, en lugar de pagar por tráfico que la marca ya obtendría de manera orgánica.
¿Qué están aportando herramientas como Feed IA, SmartFeeds y Crawl Price a la personalización y optimización de las campañas?
Estas herramientas trabajan de manera complementaria para ofrecer campañas más personalizadas y eficaces:
Feed IA: analiza y optimiza el contenido de feeds de producto mediante IA generativa, lo que hace aumentar la precisión de los anuncios de catálogo, adaptándolos a lo que el algoritmo y el usuario demandan.
SmartFeeds: Centraliza y gestiona los datos de producto, integrándose con el first-party data de cada marca para lograr una segmentación mucho más efectiva.
Crawl Price: Rastrea los precios de los competidores en tiempo real y los clasifica y etiqueta automáticamente en función de su posicionamiento, para integrar esta data directamente en las campañas y automatizar así la puja y el presupuesto.
Gracias a esta integración, nuestras soluciones permiten campañas más inteligentes, adaptadas a cada cliente y contexto, aumentando tanto la relevancia como la eficiencia operativa.
5. ¿Qué resultados generales estáis viendo en los clientes que ya trabajan con varias soluciones de la Shopping Suite?
Los primeros clientes de Cosmo5 ya están obteniendo resultados muy positivos. En el sector Retail, hemos visto incrementos de facturación del 19% en apenas un trimestre. Por otro lado, marcas de Moda y Deportes han registrado mejoras en su eficiencia de hasta un 26% en el ROAS.
Estos indicadores confirman que, cuando unificamos Media, Commerce y Data bajo un mismo ecosistema tecnológico, logramos optimizar costes y generar un crecimiento que no es solo puntual, sino sostenible y escalable en el tiempo.
