“El futuro pasa por medir impacto real en ventas y en tienda, no solo clicks”, Álvaro Rodríguez (Appcelerate)
Álvaro Rodríguez, CEO de Appcelerate, analiza cómo la industria publicitaria está evolucionando hacia modelos basados en KPIs de negocio, atribución a tienda, retail media y el uso estratégico del first-party data.
"Más del 80% del consumo audiovisual sigue siendo televisión lineal", Alfonso Pérez (MFE Advertising)
En una entrevista con Mikel Lekaroz, el directivo sostiene que el lineal mantiene el alcance masivo y que el reto es unirlo con CTV y vídeo premium, con inventario “digital” y activación programática.
"InfoSum y WPP Open es la apuesta de WPP Media para liderar la colaboración de datos y la adopción de IA", Mireia Romero (WPP Media)
La profesional de WPP Media hace un repaso a la actualidad de la agencia y reflexiona sobre la integración de InfoSum, la adopción de la IA, el problema de la medición y la compra omnicanal en CTV, audio y retail media.
“Nuestro contenido tiene que ser líquido para poder impactar al usuario en cada momento”, Alejandra Delgado (Renault)
La directiva de Renault España explica cómo la marca ha transformado su estrategia audiovisual, apostando por la data, la medición híbrida y la activación programática para conectar con audiencias diversas.
“La transparencia no es un tema técnico, es un activo estratégico”, Nacho Benito (DoubleVerify)
En esta entrevista, Nacho Benito analiza los retos actuales de la verificación en CTV y redes sociales y defiende la transparencia como clave para proteger marcas y generar confianza.
“La omnicanalidad es clave en un entorno donde se consume contenido de forma fragmentada”, Pablo Álvarez (mediasmart)
Pablo Álvarez, vicepresidente de Mediasmart, explica cómo la fragmentación del ecosistema digital y la falta de un identificador único dificultan la medición y atribución en campañas omnicanal.