Walmart rompe la exclusividad con The Trade Desk y redefine su estrategia publicitaria
El gigante retailer abre su inventario a más DSPs y evalúa crear una plataforma propia, con el objetivo de reducir costes para anunciantes, ganar control sobre sus datos y reforzar su posición en retail media.
De “avance tangible” a “movimiento escaso”: profesionales españoles reaccionan a la noticia sobre Google
Profesionales del sector nos cuentan cómo ven el fallo del juez Amit Mehta, que ha concluido que Google no está obligado a vender su buscador web, Chrome, ni su sistema operativo móvil Android.
El desenlace inevitable: Google frente al juicio AdTech que puede cambiar el mercado
El juicio contra Google en EE. UU. marca una década de tensiones en el ecosistema. Si se aprueban las medidas, podría desmantelar su maquinaria publicitaria con profundas implicaciones estructurales.
El fallo antimonopolio contra Google preserva el statu quo en Search: estas son las medidas aprobadas
El juez Mehta descarta medidas estructurales como la venta de Android o Chrome y se limita a restricciones en acuerdos exclusivos y obligaciones de compartir datos, dejando a los publishers sin alivio.
Comscore lanza Data Partner Network para crear audiencias ID-free con IA
La iniciativa, integrada en Proximic by Comscore, permite a data providers transformar datasets con IDs en segmentos predictivos sin ID, ofreciendo a anunciantes precisión y escalabilidad.
The Trade Desk someterá a votación la prórroga de la fecha de caducidad de sus acciones con supervoto
Los accionistas decidirán el 16 de septiembre si extienden hasta 2035 la estructura dual que otorga a Jeff Green, CEO de The Trade Desk, un 48,4% del poder de voto pese a no tener mayoría accionarial.
Las Conversion APIs (CAPIs) se vuelven esenciales en la publicidad digital
Las Conversion APIs optimizan campañas, mejoran el ROI y permiten compartir datos con mayor control, por lo que se han vuelto clave en la publicidad digital de los últimos años.
GAM introduce herramientas de compra directa y descuentos en plena presión antimonopolio
Google Ad Manager se aproxima al modelo de los SSPs independientes, abriendo la puerta a compras directas por agencias mientras crece la presión regulatoria y se especula con una posible división.
Finalmente Google no tendrá que vender Chrome
En un fallo histórico que promete transformar la industria del marketing digital, Google no se verá obligado a vender su buscador web, Chrome, ni su sistema operativo móvil Android.
El Español, Jot Down y la fragilidad de los medios frente a las plataformas
El Español denuncia un ataque sin precedentes, pero en realidad es algo conocido por otros proyectos como Jot Down o Menéame: la dependencia extrema de Google, Meta y otras plataformas.
Algunas agencias bloquean el SSP Epsilon (Publicis) por una posible fuga de datos
Lo que para unos es un mero eslabón más en la cadena, para otros representa un conflicto que desnuda la fragilidad del ecosistema programático.
Así es como The Wall Street Journal está trazando su estrategia ante un escenario “Google Zero”
Tras la llegada de AI Overviews, The Wall Street Journal está desarrollando una estrategia centrada en contenidos “menos genéricos” y de más valor, y poniendo el foco en el tráfico de calidad.
El liderazgo de Criteo, en juego frente a startups y gigantes como Amazon
El mercado del retail media está atravesando una etapa de transformación acelerada: en este contexto, Criteo, una de las empresas pioneras en el sector, se encuentra en una encrucijada estratégica.
La app de citas Pure utiliza la televisión conectada programática para llegar a la Generación Z
Con su campaña ‘Pleasure is Power’, la compañía refuerza su rebranding hacia inclusión y seguridad, sorteando restricciones en redes y publishers gracias a la inversión en CTV.
Amazon vuelve a Google Shopping tras una pausa de 31 días y reactiva la competencia
Durante su ausencia, algunos competidores ganaron visibilidad, pero el regreso de Amazon devuelve la presión sobre los CPCs y evidencia su poder para alterar el equilibrio del canal.
El plan de Perplexity para compensar a los publishers por el uso de sus contenidos plantea dudas
Perplexity propone pagar a los publishers por el uso de sus contenidos, pero existen aún algunas dudas sobre adopción, reparto y legalidad tras acusaciones de scraping sin permiso.
La ruptura silenciosa de Prebid e IAB Tech Lab por el Transaction ID
El cambio en el TID de Prebid.js 10.x reabre el debate entre innovación descentralizada y estándares IAB, evidenciando la fragilidad en la gobernanza de interoperabilidad y privacidad en programática.
The Trade Desk y el fin de la neutralidad semántica
En programática, las etiquetas son poder. The Trade Desk ha decidido que los SSPs ya no son socios estratégicos, sino simples revendedores y, con ello, ha cambiado las reglas de un mercado que decía querer sanear.
Dentsu podría estar estudiando deshacerse de sus operaciones internacionales
El grupo japonés, presionado por pérdidas, recortes y la irrupción de la IA, está sopesando vender su negocio internacional valorado en 4.500 millones de dólares, poniendo fin a sus ambiciones globales.
Una nueva actualización de Prebid limita el rastreo de IDs entre diferentes SSPs
Prebid.js generará un ID de transacción único (TID) para cada solicitud de puja y cada bidder, lo que, según los expertos, elimina la capacidad de rastrear TIDs entre Ad Exchanges.