El retail media alcanza su curva de maduración y evoluciona hacia un enfoque full-funnel
Para los media buyers, todas las señales apuntan hacia una nueva y necesaria fase de crecimiento para el retail, el ecommerce y las Ad Networks basada en una mayor convergencia.
El ‘agentic commerce’ se posiciona como el futuro del retail con el impulso de grandes tecnológicas y startups
Gigantes como PayPal, Amazon o Walmart apuestan por experiencias de compra automatizadas con agentes de IA que negocian, seleccionan y optimizan cada decisión en tiempo real.
Ex-ejecutivos de SpringServe y FreeWheel lanzan Swivel para optimizar el performance publicitario
Swivel automatiza tareas operativas en múltiples ad servers con inteligencia artificial, permitiendo a los publishers maximizar ingresos, reducir carga manual y coordinar plataformas.
Google lanza ‘Offerwall’ para que los publishers personalicen cómo monetizan su contenido
Con opciones como ver un anuncio, responder una encuesta o dejar un micropago, Offerwall ofrece una alternativa flexible al paywall, aumentando ingresos y engagement.
Los CPM’s de CTV caen a pesar del auge de inversión en este entorno
La sobreoferta de inventario, la presión por el rendimiento y la exigencia de eficiencia están empujando los precios a la baja en un mercado que crece, pero busca redefinir cómo se mide su valor.
The Trade Desk avanza en IA mientras PubMatic diversifica su negocio
La adopción acelerada de Kokai y el impulso de CTV refuerzan la posición de TTD, mientras PubMatic amplía su alcance con SPO y commerce media pese a la caída de ingresos.
Dentsu apuesta por las audiencias sintéticas y redefine la planificación de medios con IA
La alianza con Evidenza marca un giro estratégico: perfiles generados por IA permiten planificar y activar campañas sin datos personales, con mayor velocidad, precisión y cumplimiento normativo.
La inversión en publicidad se enfría: así serán los próximos meses del sector digital
Aunque el mercado continúa creciendo según eMarketer la inversión aumentará solo 8,7% en 2028, en contraste con el gasto de hace 10 años, cuando el crecimiento superaba el 20%.
La consolidación publicitaria se acelera mientras las grandes agencias preparan nuevas fusiones
La presión del mercado, la caída en bolsa de varios grupos y la dificultad de competir sin escala empujan a los grandes holdings y agencias independientes hacia una nueva fase de integración global.
El Spotify Partner Program gana impulso entre creadores, pero despierta dudas en los grandes grupos
Mientras los podcasters independientes celebran mayores ingresos y visibilidad, las grandes redes temen perder el control de su monetización publicitaria al adoptar el formato de vídeo en Spotify.
Mad Men, Bad Men y la resaca moral de Cannes
Brian O'Kelley ha destapado algo turbio que sucedió en Cannes. Si pensabas que el “Me Too” no había alcanzado al ecosistema publicitario, tenemos malas noticias... lee el artículo
Luz verde a la fusión de OMG e IPG con condiciones: la FTC prohíbe los vetos por ideología
La Comisión Federal de Comercio de EE. UU. aprueba la fusión de OMG e IPG, valorada en 13.500 millones de dólares, con una cláusula que trata de evitar decisiones de inversión guiadas por criterios políticos.
Privacy Sandbox sobrevive pese al no fin de las cookies y las dudas del mercado
A pesar del escepticismo generalizado, casi el 30% de los sitios web sigue utilizando las APIs del Privacy Sandbox, aunque su impacto económico sigue muy por debajo de las cookies tradicionales.
Cannes Lions desde dentro: voces clave de la industria AdTech reflexionan sobre el festival
Varios profesionales del sector nos cuentan cómo ha sido la última edición del festival de creatividad Cannes Lions, que ha girado en torno a la IA, performance, brand safety y CTV.
The Trade Desk y OpenX instan a los publishers a reforzar la autenticación de usuarios
En Cannes Lions 2025, ambas compañías subrayaron que una estrategia de autenticación efectiva es clave para mantener la addressability, y equilibrar privacidad y personalización.
WPP gana el máximo galardón en Cannes Lions 2025 y se corona como Compañía Creativa del Año
WPP logra el reconocimiento más prestigioso del festival tras conquistar 168 Leones, incluidos un Titanium y 10 Grandes Premios, gracias a campañas para marcas como Coca-Cola y Unilever.
Del hype a la estrategia: repasamos lo más relevante que ha dejado Cannes Lions 2025
IA generativa, acuerdos internacionales en CTV y nuevas plataformas publicitarias marcan un punto de inflexión en la industria, donde la creatividad se alinea con data, medios y performance.
YouTube lo deja claro: “O ves anuncios o pagas suscripción premium”
YouTube endurece su ofensiva contra los Ad blockers con bloqueos, mensajes disuasorios y nuevas tecnologías, e impulsa un modelo sin fisuras de monetización dual.
Sam Altman confirma que GPT-5 llegará este verano y abre la puerta a los anuncios en ChatGPT
El CEO de OpenAI, Sam Altman, ha anunciado que GPT-5 se lanzará este verano, marcando el próximo gran salto en las capacidades de inteligencia artificial generativa de la empresa.
The Guardian apuesta por una venta programática unificada mientras ‘curation’ gana terreno
Con equipos unificados y foco en PMPs, The Guardian apuesta por la eficiencia operativa y el curation como vía para atraer demanda global con mejor segmentación y menos fricción.