La batalla por ser el DSP de Retail Media se intensifica
Estamos viendo la consolidación de una nueva capa en el stack publicitario retail: los DSPs especializados en retail media. Lo que antes era un nicho ahora es un campo de batalla donde se cruzan datos, tecnología, medios y relaciones comerciales.
La UE amenaza con gravar a las empresas tecnológicas americanas si fracasa la negociación con Trump
La Comisión Europea estudia aplicar una tasa sobre los ingresos publicitarios de las Big Tech como respuesta a los aranceles de Trump, en caso de fracasar la actual tregua comercial de 90 días.
El impacto de los aranceles fuerza un nuevo modelo de inversión en Retail Media
Ante la incertidumbre económica y comercial, las marcas exigen acuerdos más flexibles, medición precisa e inversiones adaptables que les permitan reaccionar en tiempo real dentro del ecosistema retail.
Disney habilita la compra programática en directo en Disney+, Hulu y ESPN+ a nivel mundial
Gracias a su alianza con Magnite y la expansión de su audience graph, los anunciantes ya pueden comprar en tiempo real inventario en vivo desde más de 35 DSPs en múltiples regiones.
El ICO británico centra su hoja de ruta 2025 en la privacidad y las tecnologías PET
Una de las prioridades de la Oficina del Comisionado de Información del Reino Unido (ICO) este año es garantizar que los internautas tengan una “elección significativa” y proteger la privacidad de sus datos.
Yahoo evalúa vender su DSP para centrarse en nuevas estrategias de reestructuración
La compañía evalúa la venta de su DSP mientras busca optimizar sus activos publicitarios, centrándose en nuevas alianzas estratégicas y adaptándose a un mercado de AdTech cada vez más competitivo.
Pruebas judiciales revelan que Meta utilizó materiales protegidos por derechos de autor sin licencia para entrenar su IA
Las investigaciones judiciales descubren que Meta utilizó contenidos de LibGen, una biblioteca ilegal, para entrenar sus modelos de inteligencia artificial, lo que ha provocado la demanda de los autores de los contenidos.
Co-op lanza una herramienta para Retail Media para segmentar a sus usuarios según sus compras
‘Co-op Compass’ es una plataforma lanzada por la empresa británica Co-op que permite a las marcas dirigir campañas publicitarias personalizadas basadas en compras y first-party data de clientes.
DoubleVerify responde a Adalytics y asegura que su filtrado es preciso
DoubleVerify aclara las acusaciones de Adalytics sobre el tráfico inválido, defendiendo la efectividad de su tecnología de detección pre y post-bid y destacando su compromiso con la transparencia y precisión.
‘Aquila’ promete transformar la medición publicitaria unificando datos de plataformas como Google y Meta
Aquila, la nueva plataforma de medición cross-media de ANA, integrará datos de plataformas como Google o Meta para ofrecer a los anunciantes información precisa y optimizada sobre sus campañas multicanal.
El tráfico referencial de Facebook resurge, pero los publishers son cautos ante su sostenibilidad
A pesar de un repunte en el tráfico de referencia desde Facebook, los publishers siguen siendo cautelosos debido a la volatilidad histórica de la plataforma y los cambios en sus políticas de contenido.
La FTC reactiva la ‘Ley Robinson-Patman’ y pone el foco en la opacidad en Retail Media
La demanda a Southern Glazer’s podría obligar a Amazon, Walmart y otras plataformas a explicar cómo la inversión publicitaria influye en los precios y el acceso.
Origin selecciona tres auditores independientes para evaluar su plataforma de medición cross-media
Pure X Media, ABC y Milton Data forman parte de una estrategia de auditoría integral y continua para la solución Origin, el programa británico de medición cross-media de ISBA).
¿Defensores de la web abierta o “cruzados" contra Google?
En este artículo analizamos el papel de Movement for an Open Web (MOW) y su aparente obsesión con Google, a raíz de las últimas críticas al funcionamiento de Privacy Sandbox. ¿Se trata de una defensa genuina de la web abierta o de una cruzada dirigida por intereses propios?
Amazon consolida su dominio en Retail Media mientras Walmart y Target pierden cuota
El 86 % de los marketers utiliza Amazon como RMN, frente al 34 % de Walmart y solo el 14 % de Target, mientras crecen las dudas sobre costes y control presupuestario.
Cómo evalúa PepsiCo las Retail Media Networks: lo bueno y lo mejorable
PepsiCo reconoce el valor que las Retail Media Networks pueden aportar, pero subraya que no deben considerarse una transferencia automática de valor desde las marcas hacia los retailers.
L’Oréal ve oportunidades de crecimiento en el uso de la IA y apuesta por el influencer marketing
L’Oreal ha abierto un laboratorio de contenidos llamado Create, donde ha probado ya cerca de 40 herramientas de IA con el fin de innovar a la hora de crear contenidos y diferenciarse.
Amazon apuesta por descuentos y mejoras de interfaz para ganar terreno en la categoría DSP
Amazon impulsa su oferta en la categoría DSP con descuentos financieros, mejoras en la interfaz y un enfoque estratégico en CTV, buscando atraer más anunciantes.
The Economist va más allá del tráfico para medir el éxito de sus campañas de branding
El publisher ha decidido priorizar otros indicadores, como el aumento del brand awareness y la percepción, para medir la efectividad de la campaña lanzada hace 1 año.
El Eye Tracking demuestra que la atención no siempre implica interés en publicidad
El “eye tracking” revela que la atención visual no garantiza conexión emocional, destacando la importancia de la consistencia en los mensajes y la necesidad de un enfoque estratégico.