The Home Depot lanza ‘ROMO’, un nuevo marco de medición para optimizar el impacto de sus campañas
¿Tenemos nueva métrica en Retail Media? Se llama ROMO y pretende ampliar la medición de la efectividad publicitaria, superando el enfoque tradicional del ROAS.
Spotify lanza su Ad Exchange oficialmente e incorpora nuevos socios programáticos
Spotify Ad Exchange (SAX) ya es una realidad gracias a los acuerdos con The Trade Desk, LiveRamp, Magnite y Google DV360.
Las operaciones M&A en AdTech crecen un 73% y marcan un nuevo ciclo de consolidación
Impulsadas por grandes grupos estratégicos y un enfoque más racional, las adquisiciones en AdTech avanzan en 2025 mientras el capital privado evalúa riesgos.
IAB Tech Lab lanza ‘Trusted Server Framework’, su nuevo proyecto open-source
La propuesta busca trasladar funciones publicitarias al server del publisher para reforzar el control sobre datos, mejorar la privacidad y reducir la dependencia de navegadores.
‘On-prem’, la respuesta del sector AdTech al reto de la latencia en subastas publicitarias
Para garantizar velocidad real en las pujas, las compañías de AdTech apuestan por infraestructuras propias frente a la dependencia de los grandes proveedores cloud.
Meta apuesta por el ‘principal-based trading’ para afianzar su peso en los planes de medios
La compañía negocia con grandes agencias la venta anticipada de inventario publicitario, un modelo rentable pero polémico que plantea dudas sobre la transparencia.
Automatización sin dirección, promesas exageradas y otros errores provocados por el hype en IA
La adopción acelerada de soluciones con IA en publicidad digital genera promesas infladas, falta de transparencia y decisiones estratégicas sin control ni evidencia real de valor o eficacia.
La privacidad irrumpe en la guerra de aranceles entre EE. UU. y Europa
La sanción impuesta a Apple por las autoridades francesas agrava las tensiones entre la administración Trump y la Unión Europea.
La televisión conectada programática dispara la inversión y democratiza el acceso al inventario premium
Gracias a su flexibilidad y optimización en tiempo real, el modelo biddable en CTV permite a marcas y agencias independientes competir en el entorno televisivo.
Qué son los “Agentes de IA” y por qué marcas, agencias y medios ya la están adoptando
Una nueva generación de IA autónoma empieza a transformar la creatividad, la planificación de medios y la producción editorial con agentes que trabajan sin supervisión humana directa.
Algunas marcas internacionales rompen con Walmart y Amazon por falta de transparencia
Presionadas para aumentar la inversión sin garantías de retorno ni medición estandarizada, varias marcas han decidido retirarse de los Joint Business Plans con los gigantes del retail media.
La Autoridad de Competencia francesa sanciona a Apple con una multa de 150 millones de euros
La multa responde a un uso desigual del marco ATT, que habría favorecido los servicios propios de Apple y perjudicado a desarrolladores externos, según el regulador.
Una medición unificada, la IA y los contenidos de valor marcan la “batalla” final de AEDEMO TV 2025
El seminario de televisión ha cerrado su 40ª edición con una mesa sobre los desafíos del medio y sus oportunidades de la mano de cadenas, tecnológicas, marcas y agencias.
El sector se relaja a la hora de explorar vías alternativas a las cookies
La industria AdTech ha desarrollado docenas de posibles soluciones sucesoras de las cookies hasta la fecha, pero, al no haber una fecha límite, el sector ha perdido la urgencia.
‘Curar o morir’, el nuevo mantra de los medios digitales
Con la caída de ingresos en el open market, los publishers abrazan con cautela el curation como vía para recuperar control, mejorar márgenes y captar nuevas oportunidades.
El Open Market programático sufre una caída del 30% en los CPMs
Los publishers reportan una disminución significativa en los ingresos por publicidad, con una caída del 30% en los CPMs en Open Market, lo que genera incertidumbre.
IAB Tech Lab lanza Trusted Server para optimizar y mejorar la rentabilidad de los publishers
Esta solución server-side que permite a los publishers gestionar la publicidad programática sin depender de los navegadores, aumentando la transparencia y el control en la monetización.
Entre la espada y la pared: ¿cómo equilibrar privacidad y eficacia publicitaria?
Con la desaparición de las cookies de terceros y una creciente presión regulatoria, el marketing digital se enfrenta a una disyuntiva: ¿cómo seguir siendo eficaz sin comprometer la privacidad del usuario?
¿Puede reconectar la televisión con la audiencia? Las grandes cadenas explican sus estrategias
En el marco de AEDEMO TV, los profesionales explican el éxito del programa “La Revuelta” en TVE, y presentan diferentes herramientas de medición en televisión.
Crece entre los anunciantes la presión por una mayor transparencia de tarifas en las plataformas programáticas
Los anunciantes exigen claridad sobre las tarifas adtech, buscando asegurar que más dinero llegue a los publishers y mejorar la efectividad de sus campañas.