Las siete claves que definirán el futuro de la publicidad digital en 2025, según los expertos del ‘IAB ALM’
La IA, la fragmentación del ecosistema y la evolución de la open web marcarán el rumbo de la publicidad digital, exigiendo a las marcas innovación, estrategia y mayor conexión con las audiencias.
OpenAI rechaza la compra de Elon Musk en medio de una guerra tecnológica
Sam Altman descarta la oferta de 97.400 millones de dólares, mientras Musk critica el rumbo de OpenAI y aviva el debate sobre el control y el futuro de la inteligencia artificial.
Netflix lleva su modelo publicitario programático a Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido
Netflix amplía su estrategia AdTech en Europa con Google y The Trade Desk, ofreciendo targeting avanzado y nuevas opciones de compra programática para anunciantes en mercados clave.
Meta lanza ‘Signals Gateway’, un CDP para impulsar la automatización en publicidad con IA
Meta apuesta por la automatización con IA, optimizando la gestión de data y mejorando el performance publicitario con Signals Gateway y nuevas funciones en Advantage+.
IAB Tech Lab anuncia su ambiciosa hoja de ruta para 2025
La organización anuncia nuevas iniciativas enfocadas en la privacidad, la convergencia de CTV, la inteligencia artificial generativa y la integridad del supply-chain.
El mercado SVOD en el Reino Unido se estanca mientras crecen los niveles con anuncios
Los niveles con anuncios de Netflix y Disney+ ganan terreno, representando ya el 27% y 20% de sus suscriptores en Reino Unido, mientras el crecimiento general de las plataformas SVOD se detiene.
Criteo refuerza su posición como solución tecnológica empresarial y cautiva a los inversores
La compañía consolida su transición de especialista en retargeting a un ecosistema integral de martech, mientras reporta una sólida flexibilidad financiera y nuevas alianzas estratégicas.
OpenAI revoluciona las búsquedas: SearchGPT ya está disponible para cualquier usuario
La herramienta ya está disponible para todo el mundo sin necesidad de registrarse, lo que marca un punto de inflexión en la forma en que los usuarios buscan información en Internet.
Nielsen elimina los paneles como única fuente de medición y apuesta por Big Data
La compañía integra Big Data con paneles tradicionales en su nueva estrategia de medición, buscando mayor precisión y competitividad en un mercado donde alternativas como VideoAmp y Comscore ganan terreno.
El etiquetado de vídeo programático sigue generando confusión en el sector
Aunque IAB Tech Lab presentó la especificación video.plcmt para identificar los vídeos instream allá en 2023, muchos DSPs siguen utilizando la antigua especificación video.placement.
IA sin barreras: cómo los modelos open-source cambiarán el targeting publicitario
Los modelos de IA open-source como DeepSeek R1 ofrecen a la industria ad tech nuevas oportunidades para optimizar la segmentación sin depender de los walled gardens de Google y Meta.
Los publishers empiezan a tener más control sobre sus ingresos programáticos
Los publishers comienzan a tomar el control reduciendo intermediarios y optimizando ingresos, en un esfuerzo por mejorar la transparencia y rentabilidad de su inventario digital.
La startup Nodals AI lanza un modelo de publicidad sin IDs y sin DSPs ni SSPs
La empresa londinense apuesta por acuerdos directos con publishers y algoritmos personalizados para segmentar audiencias sin cookies ni IDs, redefiniendo el ecosistema publicitario digital.
OpenAI acusa a la empresa china DeepSeek de usar su modelo para entrenar a su nueva herramienta
OpenAI afirma haber encontrado evidencias de que la empresa china de IA DeepSeek utilizó los modelos patentados de la compañía estadounidense para entrenar su propia herramienta open-source.
Según Anthony Katsur, CEO de IAB Tech Lab, las third-party cookies no deberían desaparecer
El CEO de IAB Tech Lab advierte que las cookies de terceros han garantizado la interoperabilidad en publicidad digital y que el problema real es el mal uso de la tecnología, no la cookie en sí.
Ströer valora la venta de su negocio de publicidad exterior por 4.000 millones de euros
El grupo alemán de medios analiza la posible desinversión de su unidad de Out-of-Home, con el interés de fondos como H&F y KKR en un mercado marcado por la incertidumbre económica.
Meta introduce publicidad en Threads con un primer test junto a un grupo selecto de marcas
La plataforma de microblogging de Meta comienza a probar anuncios en EE.UU. y Japón, acelerando su monetización mientras las redes sociales atraviesan cambios estratégicos y regulatorios.
Google avanza nuevos detalles sobre el mecanismo de selección de cookies de Chrome
La compañía confirma que el consentimiento de cookies en Chrome será un “mensaje global único” (one-time global prompt), lo que podría cambiar la publicidad digital sin eliminar las third-party cookies.
Del ROAS a la incrementalidad, el nuevo desafío del Retail Media
Los anunciantes cuestionan la efectividad del ROAS en Retail Media y buscan en la incrementalidad, una métrica más precisa para medir el impacto real de sus campañas en un ecosistema publicitario en expansión.
The Trade Desk apuesta por CTV y desafía los modelos cerrados liderados por Google y Amazon
Jeff Green explica cómo The Trade Desk impulsa la neutralidad en CTV, desafía los ecosistemas cerrados de Google y Amazon, y fortalece el internet abierto con la adquisición de Sincera.