Google está probando una nuevo icono de "top quality store" para búsquedas relacionadas con compras en algunos dispositivos móviles, lo que podría mejorar el click-through rate.

Esta tecnología promete una mayor personalización y engagement, pero enfrenta obstáculos en grandes transmisiones como la Super Bowl. La IA podría ser clave para optimizar esta técnica publicitaria.

Estos últimos días se ha vuelto a hablar mucho de Privacy Sandbox, la herramienta de Google que promete ser la solución a la desaparición de las cookies, y el motivo ha sido un análisis publicado por Criteo esta semana.

La Comisión Europea considera que la oferta dual de Meta, que obliga a los usuarios a pagar o consentir el targeting publicitario, no cumple con la Directiva de Mercados Digitales (DMA). La investigación se extenderá hasta marzo de 2025.

El cierre de la unidad publicitaria de Oracle deja a cientos de empleados sin trabajo, mientras otras empresas AdTech buscan aprovechar el talento despedido. Los próximos pasos estarán llenos de incertidumbre y competencia intensa.

Privacy Sandbox sigue siendo un tema polémico en la industria publicitaria: a medida que el sector avanza, está por ver si Google podrá abordar estos desafíos y ofrecer una solución que beneficie a todos los players involucrados.

La evolución del streaming y la compra programática de nuevos inventarios están cambiando el panorama de la publicidad televisiva, complicando el proceso de compra de anuncios.

NBCU y Warner Bros. Discovery (WBD) están poniendo a disposición de los anunciantes, especialmente americanos, el inventario de la plataforma de streaming Peacock y del sitio web y las aplicaciones de apoyo de Eurosport.

El DSP de Yahoo ha estado usando Privacy Sandbox de Google, la plataforma cookieless de Chrome, para ver cómo los anunciantes pueden impactar a audiencias concretas sin usar third-part cookies.

Todd Parsons, Chief Product Officer de Criteo, analiza los resultados de las pruebas de Privacy Sandbox y expone las recomendaciones que deberían seguir Google y la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) británica.

El nuevo marketplace de IPG Mediabrands promete facilitar la adopción de publicidad sostenible sin comprometer el performance de las campañas. Este lanzamiento se produce tras el anuncio del Global Media Sustainability Framework.

La plataforma AdTech redefine su enfoque para captar la atención de anunciantes y diferenciarse de gigantes como Google y Meta. TTD quiere reunir a todos los publishers para desafiar colectivamente a Meta y Google.

El objetivo de esta asociación es ayudar a las marcas de América Latina a segmentar y atribuir anuncios en Disney+ en función de los resultados del ecommerce, incluidos los datos de venta y compra. Las marcas también podrán pujar de forma programática.

La atención se convierte en el nuevo estándar para medir la efectividad publicitaria en un entorno digital cookieless, proporcionando a los anunciantes una comprensión más profunda del compromiso del consumidor.

El nuevo servicio, que está diseñado para que se pueda acceder a él desde un navegador web, de forma similar a como funcionan otros asistentes de IA, tiene como objetivo ofrecer respuestas más actualizadas y automatizar y realizar tareas complejas.

Aunque el último retraso de Google en la eliminación de las third-party cookies en Chrome puede ofrecer un respiro a los equipos que aún no se han preparado para la era post-cookies, también pone de relieve el enrevesado panorama de la publicidad digital.

Uno de los efectos más notables de la saturación de los SSP's ha sido “el aumento de los costes debido a la reventa de inventario por parte de los SSP's”, como dijo Chris Kane, fundador de Jounce Media, que analiza las consecuencias de esta situación.

Tras su quiebra y adquisición por Infillion, MediaMath renace con una nueva perspectiva y muchos desafíos por delante. Más de 300 personas perdieron sus empleos cuando cerró e Infillion ha dado prioridad a recontratar a los ex empleados.

Una semana después de Cannes Lions, hablamos con algunos de los profesionales españoles que han acudido a la cita para que nos cuenten qué aprendizajes podemos extraer y qué tendencias marcarán la segunda mitad de año en la industria digital.

La vía de salida más común para las empresas AdTech han sido históricamente las fusiones y adquisiciones (M&A); sin embargo, hay un lado “oscuro” en estos movimientos. En este artículo, Ari Paparo profundiza en las claves para que un M&A funcione.