Las marcas ya no se conforman con resultados tácticos: buscan estrategias full-funnel, medición real y activación omnicanal. Las RMNs que no evolucionen perderán inversión en la segunda mitad del año.

La compañía amplía su evento estrella a cuatro días y recomienda a las marcas duplicar su presupuesto diario para generar ventas, notoriedad de marca y relaciones a largo plazo.

Para los media buyers, todas las señales apuntan hacia una nueva y necesaria fase de crecimiento para el retail, el ecommerce y las Ad Networks basada en una mayor convergencia.

Gigantes como PayPal, Amazon o Walmart apuestan por experiencias de compra automatizadas con agentes de IA que negocian, seleccionan y optimizan cada decisión en tiempo real.

Con una red de pantallas in-store y medición avanzada, Albertsons apuesta por activar la compra en tiempo real y ofrecer a las marcas nuevos formatos publicitarios con impacto directo en ventas.

Connector App permite a marcas y retailers usar datos de conversión SKU en tiempo real sin moverlos del entorno Snowflake, optimizando campañas en The Trade Desk sin necesidad de código.

Los anunciantes podrán acceder a datos de ventas y audiencias casi en tiempo real, activarlos en Kokai con control de privacidad, y medir resultados con mayor precisión gracias a la conversión API.

En este artículo hablamos sobre cómo la evolución del Retail Media exige ir más allá de lo que es el inventario patrocinado, integrando data, logística y performance para construir estrategias más rentables, adaptables y conectadas con el negocio.

El Commerce Media amplía el modelo del Retail Media más allá del e-commerce, integrando datos, pantallas y activaciones en todos los sectores y canales para impactar al consumidor en cualquier momento comercial.

Con menos ruido que otros años, pero con mayor profundidad, el Retail Media vuelve a Cannes para afianzar su papel como infraestructura crítica en el marketing digital.

Estandarización, formación, atribución multicanal y colaboración segura fueron los pilares del debate en el Programmatic Morning Retail Media celebrado en Barcelona.

Más de 120 profesionales se dieron cita en Barcelona para compartir casos de éxito, debatir sobre datos, medición y creatividad, y analizar el potencial transformador del canal Retail Media.

Los anunciantes advierten que sin mayor transparencia, granularidad e indicadores de incrementabilidad, las RMNs podrían repetir los errores del ecosistema programático en sus inicios.

La falta de estandarización, identidad unificada y gobernanza limita la activación efectiva de audiencias y dificulta que los retailers y nuevos players escalen su oferta en el ecosistema Commerce Media.

La iniciativa busca establecer estándares comunes de medición, transparencia y fiabilidad, con auditorías independientes y una fase beta ya abierta para players tecnológicos.

Los coches sin conductor abren una nueva era para el retail media: pantallas inmersivas, audiencias cautivas y targeting en tiempo real convierten cada trayecto en una oportunidad publicitaria.

Shopify ha activado, casi en silencio, una API que expone todo su catálogo global a modelos de IA como Perplexity. Si esta integración escala, podríamos estar ante un enorme cambio estructural en e-commerce.

Con pantallas integradas en los puntos de venta, mensajes de audio in-store y experiencias interactivas, la marca apuesta por estar presente en entornos de alta atención como los aeropuertos.

Las colaboraciones en materia de datos entre retailers y cadenas de televisión se están acelerando en Europa, y algunos expertos afirman que estas relaciones son mutuamente beneficiosas.

Según el último informe de la serie Platform Insights de WARC Media, se prevé que el negocio publicitario de Amazon ascienda a 69.700 millones de dólares en 2026.