The Trade Desk integra los datos SKU de Instacart y Ocado en sus campañas self-service
The Trade Desk ha anunciado esta semana una de sus integraciones más relevantes en el entorno del retail media: la inclusión de datos a nivel SKU procedentes de Instacart (en Estados Unidos) y Ocado (en mercados internacionales) dentro del entorno de activación publicitaria para anunciantes self-service.
La novedad no está solo en el acceso al retail data, sino en la velocidad, control y profundidad de esa información. Los catálogos de productos de ambas plataformas de supermercado online estarán directamente disponibles dentro de las cuentas de anunciante en TTD, permitiendo activar audiencias, medir performance y optimizar campañas prácticamente en tiempo real gracias a la conexión con CAPI.
Aunque The Trade Desk ya contaba con múltiples acuerdos de datos con retailers (incluido Instacart desde 2023) esta es la primera vez que se ofrece una integración a este nivel de detalle y autonomía operativa. Los anunciantes podrán identificar compradores de una categoría que aún no han adquirido su marca y construir audiencias personalizadas, siempre bajo la autorización previa del retailer.
Según Ali Miller, VP de desarrollo de producto en Instacart, los datos se comparten bajo un modelo "case by case": la marca accede a la información de sus propios SKUs, pero no puede realizar ‘conquesting directo’ a competidores. En lugar de eso, se permite segmentar por “compradores de categoría”, una alternativa más ética pero igual de potente para marcas emergentes o challengers.
Otra garantía del modelo es que la atribución de campañas se realiza desde Kokai, la plataforma de IA de The Trade Desk. Aquí, los resultados se presentan de forma agregada y anónima, sin exponer datos individuales ni IDs de usuario. Esto alinea el modelo con los estándares de privacidad de otros entornos como Amazon Marketing Cloud o Google Ads Data Hub.
“Antes, este tipo de datos se obtenía tras la campaña. Hoy, se activan casi en tiempo real. Y eso cambia por completo la agilidad de los anunciantes”, explica Jeff Daniel, GM de Retail Data Partnerships en TTD.
Resultados en primeras campañas
La marca Silk (Danone), uno de los socios, observó un incremento del 33% en nuevos compradores de marca y un aumento del 93% en clientes incrementales al incorporar los datos de Instacart en sus campañas display. Otro anunciante del sector bebidas registró que el 77% de las ventas generadas en Instacart tras la campaña correspondían a nuevos clientes de marca, validando el poder del targeting sobre audiencias de categoría.
La diferencia entre "nuevo cliente" e "incremental" radica en la fuente del dato: lo nuevo para la marca lo mide Instacart, mientras que lo incremental se determina desde los sistemas CRM del anunciante o proveedores como LiveRamp o TransUnion. Si un comprador no existe en esa base, se considera una adquisición nueva.
Control, velocidad y privacidad
Esta integración forma parte de una tendencia más amplia: el esfuerzo por parte de los retailers de responder a la demanda de activación rápida y targeting preciso sin comprometer la soberanía sobre sus datos.
Con plataformas como Amazon o Google limitando las integraciones abiertas a sus propios DSPs, acuerdos como el de TTD con Instacart y Ocado marcan un nuevo camino para una programática más colaborativa entre anunciantes y e-retailers.
“Hemos encontrado en Kokai un entorno donde tenemos el control necesario para proteger los datos, pero con las herramientas adecuadas para generar valor al anunciante”, comenta Miller.
La integración abre la puerta a más acuerdos similares en el futuro, especialmente en un contexto donde el first-party data, la atribución y la privacidad son las nuevas monedas de cambio en la cadena publicitaria. Para The Trade Desk, se trata de reforzar su valor como DSP independiente capaz de ofrecer inteligencia de retail sin depender de los entornos cerrados de las Big Techs.
Puntos clave:
The Trade Desk permite a los anunciantes self-service integrar catálogos y datos de ventas de Instacart y Ocado para crear audiencias personalizadas y optimizar campañas.
El uso de datos está restringido y supervisado por los retailers, evitando la conquista directa de competidores y asegurando la trazabilidad sin comprometer la identidad del usuario.
Gracias a la integración con la API de conversión y el entorno de Kokai, los anunciantes obtienen insights casi inmediatos sobre el performance y el impacto incremental de sus campañas.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
