El Retail Media toma posiciones en Cannes: guía día a día del calendario oficial
En un Cannes Lions 2025 marcado por la euforia y las incógnitas que despierta la inteligencia artificial, el Retail Media se reserva un lugar menos ruidoso pero más sólido, con una agenda estratégica y muy alineada con los grandes desafíos de la industria.
El canal se presenta este año como infraestructura crítica del marketing digital, con sesiones que priorizan la medición, la interoperabilidad y el liderazgo de pensamiento. A lo largo de cuatro jornadas (de domingo a miércoles), los players más relevantes del ecosistema (Amazon Ads, Criteo, LiveRamp, Mirakl, Rakuten, Sainsbury’s, TikTok Shop, entre otros) desplegarán su visión de futuro.
Domingo 15 de junio: apertura reflexiva
El yate de Criteo acogerá la sesión de apertura, liderada por ‘The CPG Guys’, que servirá como pistoletazo de salida para debatir cómo se está transformando el retail & commerce media en un entorno económico complejo. Una charla informal pero cargada de contexto y referencias clave.
Lunes 16 de junio: contenido, convergencia y canal omnicanal
El lunes será uno de los días más densos del calendario. Desde primera hora, el evento de Beet.TV, en colaboración con CVS Media Exchange (CMX), Criteo, LiveRamp y Snap, ofrecerá una agenda completa dedicada a “Retail & Commerce Media”. Las sesiones pondrán el foco en los retos actuales del canal: desde la transparencia y la atribución off-site, hasta el papel de los datos en la escalabilidad.
Adweek celebrará un panel estratégico sobre si el retail media está preparado para integrarse plenamente en la estrategia omnicanal, una pregunta que sigue dividiendo a marcas, retailers y agencias.
A mediodía, MediaLink acogerá la charla “Cart Meets Content”, que abordará el nuevo punto de contacto entre inspiración y conversión. Por su parte, Amazon Ads defenderá la narrativa del “retail-tainment”, una fusión entre entretenimiento y compra digital que busca inspirar nuevas formas de consumo.
La jornada concluirá con la sesión en el yate de Criteo titulada “Commerce & the Shifting Economy”, una reflexión sobre el futuro del gasto, el crecimiento y el rol del canal en la transformación económica.
Martes 17 de junio: automatización, IA y medición avanzada
El martes estará protagonizado por la tecnología y la automatización. Mirakl abrirá la jornada junto a Rakuten, desgranando su hoja de ruta para escalar redes de retail media a gran velocidad.
Más tarde, Dept® y Sainsbury’s protagonizarán una sesión sobre el uso real de agentes de IA en procesos publicitarios, aportando un enfoque práctico sobre cómo escalar personalización sin perder eficiencia.
El debate más esperado llegará por la tarde con “Retail Media Therapy”, una sesión en vivo moderada por Kiri Masters, Andrew Lipsman y Colin Lewis, donde se abordarán sin filtros los principales cuellos de botella: interoperabilidad, falta de estándares y desafíos de atribución.
En paralelo, TikTok Shop presentará su viaje “From Scroll to Shop”, una sesión que conectará la economía de los creadores con la conversión impulsiva. La jornada culminará con el regreso de SMG x MAD//FEST con “Now That’s What I Call Retail Media – Vol.2”, una propuesta provocadora, orientada a desafiar los lugares comunes del canal.
Miércoles 18 de junio: estandarización, liderazgo femenino y convergencia tecnológica
El miércoles abrirá con el Retail Media Summit de Nectar360, que reunirá a líderes de Sainsbury’s, Arla, Unilever y otras marcas clave. Será el momento para revisar cómo grandes anunciantes están organizando sus inversiones, sus expectativas y sus exigencias hacia las redes de retail.
STRATACACHE, en colaboración con eMarketer, dedicará una sesión completa a la medición in-store, una de las áreas menos desarrolladas pero con mayor potencial para cerrar el ciclo de conversión omnicanal.
Mirakl, junto a Boston Consulting Group (BCG) y Forrester, protagonizará dos sesiones clave: “¿Estás sentado sobre una mina de oro en retail media?” y “Cómo escalar tu estrategia en 2025”, diseñadas para ayudar a retailers medianos y grandes a monetizar su inventario y gestionar eficientemente sus datos.
A mediodía, Criteo celebrará el evento “Women in Commerce Experience” a bordo de su yate, destacando el papel transformador de las mujeres en la evolución del retail media, en un sector aún marcado por la sobrerrepresentación masculina en puestos de decisión.
La agenda se cerrará con la charla conjunta entre Samsung Ads EMEA y Snowflake, que abordará la convergencia entre infraestructura tecnológica y activación publicitaria, con especial énfasis en cómo unir data clean rooms, CTV y retail media en un mismo flujo operativo.
Los grandes desafíos que se pondrán sobre la mesa serán:
La necesidad urgente de estándares comunes en medición y atribución para garantizar la comparabilidad entre redes y plataformas.
La apertura técnica y operativa para facilitar la interoperabilidad entre entornos cerrados y ecosistemas abiertos.
La redefinición del poder entre marcas, retailers y partners tecnológicos, en un contexto donde los datos ya no son un diferencial, sino un derecho básico.
En un entorno publicitario cada vez más fragmentado, el retail media aspira a convertirse en el gran integrador entre creatividad, data y negocio. Y Cannes 2025 será su campo de pruebas.
Puntos clave:
Tras el despliegue masivo de otros años, el Retail Media regresa a Cannes con una agenda más depurada, enfocada en liderazgo de pensamiento, omnicanalidad, interoperabilidad y medición.
Amazon Ads, Criteo, LiveRamp, Mirakl, TikTok Shop o Sainsbury’s protagonizarán debates sobre IA aplicada, automatización, convergencia contenido-compra y estandarización del canal.
Los grandes desafíos giran en torno a la atribución, la integración técnica y el reequilibrio de poder entre marcas, retailers y tech partners. El retail media ya no es una táctica, sino una infraestructura.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
