Anunciantes cuestionan la procedencia del inventario, eliminan resellers y exigen transparencia en una cadena de suministro saturada de intermediarios y falta de visibilidad.

La cabecera británica apuesta por formatos difíciles de replicar por IA, vínculos directos con los lectores y desarrollo tecnológico propio para proteger su modelo frente a la aparición de los LLMs.

Ayer empezó el juicio en el que medios representados por AMI reclaman 550 millones a la matriz de Facebook por el uso indebido de datos personales y competencia desleal.

Analizamos el impacto que los resúmenes de IA de Google están teniendo en el tráfico de los publishers españoles: Condé Nast, eldiario.es, El Confidencial, El Español, HOLA y EOM nos cuentan su caso.

El Español denuncia un ataque sin precedentes, pero en realidad es algo conocido por otros proyectos como Jot Down o Menéame: la dependencia extrema de Google, Meta y otras plataformas.

Tras la llegada de AI Overviews, The Wall Street Journal está desarrollando una estrategia centrada en contenidos “menos genéricos” y de más valor, y poniendo el foco en el tráfico de calidad.

Perplexity propone pagar a los publishers por el uso de sus contenidos, pero existen aún algunas dudas sobre adopción, reparto y legalidad tras acusaciones de scraping sin permiso.

El programa destinará 42,5 millones de dólares a publishers y repartirá el 80% de las suscripciones, remunerando visitas directas, menciones en búsquedas y usos por agentes de IA en su navegador Comet.

La iniciativa CoMP busca bloquear bots no autorizados, permitir el acceso bajo acuerdos opt-in y establecer un modelo de compensación justo por el uso editorial en consultas de modelos de IA generativa.

Algunos publishers creen que Meta podría abrirse pronto a forjar alianzas con los medios de comunicación para utilizar su contenido para entrenar sus modelos de IA.

La empresa alemana Welect propone una solución para evitar la pérdida de señal: dejar que el usuario elija qué anuncio ver, generando así una señal directa de “intención en tiempo real”.

Según nuevas investigaciones, el tráfico orgánico de referencia desde Google está disminuyendo de forma generalizada, con pérdidas entre el 1% y el 25% en los publishers.

Amazon se alía con publishers para expandir su publicidad off-site, combinando datos de compradores y señales contextuales, en una estrategia clave para la era post-cookies.

Tras años de alimentar sus sistemas sin retorno, los medios quieren licencias con pagos proporcionales, acceso a datos sobre el uso de sus contenidos y participación activa en los nuevos productos de IA.

El auge de los Agentics AI y los algoritmos programáticos amenaza con reducir los entornos premium a simples datos, repitiendo errores del pasado y comprometiendo la sostenibilidad del ecosistema digital.

En un mercado donde el tráfico ya no crece, los publishers más sofisticados están aprendiendo a exprimir el valor de cada usuario… y están ganando.

Medios como News UK, The Independent y los editores de revistas Immediate Media y Future están colaborando con la retail media network Ocado para combinar datos de compras con datos de audiencias.

Los grupos editoriales licenciarán contenido de títulos como Vogue, GQ o Cosmopolitan para alimentar las respuestas y recomendaciones personalizadas del asistente de compras impulsado por IA.

Los bots utilizados para alimentar respuestas en tiempo real de la IA ya superan a los de entrenamiento y burlan medidas como robots.txt, dejando a los publishers sin tráfico ni compensación económica.

Con equipos unificados y foco en PMPs, The Guardian apuesta por la eficiencia operativa y el curation como vía para atraer demanda global con mejor segmentación y menos fricción.