OpenAds promete transparencia, pero algunos expertos plantean dudas sobre su impacto
Aunque OpenAds de The Trade Desk busca reducir intermediarios y mejorar la eficiencia en las subastas, algunos publishers temen que pueda concentrar aún más poder entre los DSP.
Prebid Summit NY: el día que The Trade Desk encendió la mecha del “wrapper war”
TTD presentó detalles técnicos de OpenAds, su nuevo wrapper construido “sobre” Prebid, con la promesa de hacer “la subasta más íntegra y transparente” y código auditado/atestado.
Advertising Week NY 2025: consolidación, IA y el nuevo orden de la publicidad digital
Advertising Week NY 2025 se consolida como termómetro de poder: Amazon integra su DSP, la IA busca aplicaciones reales y los flujos de descubrimiento migran hacia nuevas capas tecnológicas.
El acuerdo Microsoft–Amazon o la conquista silenciosa de la Open Web
Microsoft cierra su DSP y sugiere el DSP de Amazon como plataforma preferida para sus clientes. Pero esta no es una simple transición tecnológica: es una redistribución estructural del poder en la programática abierta.
The Trade Desk sufre una nueva caída bursátil a pesar de los resultados positivos de Q2 2025
Los inversores reaccionan a la desaceleración del crecimiento, a las presiones competitivas en CTV y a los márgenes más ajustados, generando volatilidad en la acción pese a los ingresos sólidos.
The Trade Desk mejora OpenPath para ofrecer más flexibilidad a los publishers
La iniciativa de TTD busca mejorar la relación con los medios, aumentar CPMs y garantizar acceso a inventario premium en un mercado programático cada vez más competitivo.
Netflix ya permite vender su inventario a través del DSP de Amazon
Netflix se une al ecosistema programático de Amazon, facilitando a los anunciantes comprar espacios premium en streaming, optimizando campañas con datos y tecnología de clean rooms.
Index Exchange rechaza la visión de The Trade Desk sobre los SSPs
Andrew Casale critica que The Trade Desk clasifique a todos los SSPs como “resellers”, una simplificación que, según advierte, penaliza a plataformas con relación directa y valor añadido para los publishers.
Walmart rompe la exclusividad con The Trade Desk y redefine su estrategia publicitaria
El gigante retailer abre su inventario a más DSPs y evalúa crear una plataforma propia, con el objetivo de reducir costes para anunciantes, ganar control sobre sus datos y reforzar su posición en retail media.
The Trade Desk someterá a votación la prórroga de la fecha de caducidad de sus acciones con supervoto
Los accionistas decidirán el 16 de septiembre si extienden hasta 2035 la estructura dual que otorga a Jeff Green, CEO de The Trade Desk, un 48,4% del poder de voto pese a no tener mayoría accionarial.
Prime Video y Amazon Ads refuerzan la posición de la compañía en el ecosistema publicitario
Con más de 300 millones de usuarios mensuales en EE. UU., un portfolio deportivo ampliado y nuevas soluciones AdTech, Amazon consolida su posición en el negocio global de la publicidad digital.
The Trade Desk busca nuevas estrategias para competir en un mercado dominado por gigantes
Pese a la competencia de Amazon y los cambios en su acuerdo con Walmart, The Trade Desk busca reposicionarse en el mercado con nuevas estrategias y reforzando su independencia en AdTech.
The Trade Desk mantiene viva su interfaz Solimar y retrasa la migración total a Kokai
La lenta adopción de Kokai y el desarrollo pendiente de funciones clave llevan a The Trade Desk a mantener operativa su plataforma Solimar, garantizando flexibilidad y estabilidad para clientes y campañas.
OpenX presenta OpenXSelect para impulsar el control y la transparencia en el lado de la compra
El SSP OpenX lanza OpenXSelect para reforzar el curation del lado de la oferta y mejorar la transparencia, pero deja claro que no pretende sustituir a los DSPs y asegura que no van a desaparecer.
The Trade Desk se incorpora al S&P 500 y sus acciones se disparan más de un 14%
The Trade Desk se unirá al índice S&P 500 reemplazando a la empresa de software ANSYS, antes de la apertura del mercado el viernes 18 de julio.
The Trade Desk avanza en IA mientras PubMatic diversifica su negocio
La adopción acelerada de Kokai y el impulso de CTV refuerzan la posición de TTD, mientras PubMatic amplía su alcance con SPO y commerce media pese a la caída de ingresos.
Amazon redibuja el ecosistema CTV a su imagen y semejanza
La alianza entre Amazon y Roku no es una colaboración, es una conquista que reconfigura el poder en el salón de casa y amenaza con convertir a Amazon DSP en el nuevo estándar de facto en CTV
The Trade Desk lanza una app nativa en Snowflake para activar datos de retail sin código
Connector App permite a marcas y retailers usar datos de conversión SKU en tiempo real sin moverlos del entorno Snowflake, optimizando campañas en The Trade Desk sin necesidad de código.
Las agencias refuerzan su estrategia programática con acuerdos directos con SSPs
En busca de mayor eficiencia, transparencia y acceso a inventario premium, cada vez más agencias están consolidando relaciones directas con plataformas de supply para optimizar su inversión publicitaria.
Amazon y Google ofrecen incentivos para atraer inversión a CTV e intentar acercarse a The Trade Desk
Descuentos en sus DSPs y ventajas comerciales buscan captar presupuesto más allá de YouTube y Prime Video y así reforzar su control en un mercado donde TTD defiende su papel como alternativa independiente.