El gigante refuerza su discurso de branding y awareness y anima a los anunciantes a invertir en YouTube, display y Demand Gen, mientras la búsqueda se fragmenta con Gemini, ChatGPT y otros asistentes de IA.

La solución analiza más de 30 millones de canales y 1.200 señales para automatizar la curación de inventario, mejorar el control de idoneidad y simplificar la gestión publicitaria en YouTube.

Desde que terminó la temporada de Upfronts, la plataforma está tratando de impulsar las estrategias de branding de los anunciantes mediante formatos como Shorts, Peak Points y YouTube Select.

YouTube toma medidas contra el “Video AI Slop”, ampliando su política de contenido no auténtico. La plataforma apuesta por la calidad y envía una señal clara: la creatividad humana sigue siendo el verdadero valor.

YouTube endurece su ofensiva contra los Ad blockers con bloqueos, mensajes disuasorios y nuevas tecnologías, e impulsa un modelo sin fisuras de monetización dual.

La plataforma aumenta su audiencia y sus ingresos digitales un 37%, refuerza su oferta publicitaria con nuevos formatos y busca posicionarse como la alternativa premium a YouTube y Meta.

DV360 deja de ser solo el DSP de YouTube y se consolida en CTV con household targeting, inventario premium y activación segura de datos first-party gracias a PAIR, todo dentro del ecosistema GMP.

Estamos viendo la consolidación de una nueva capa en el stack publicitario retail: los DSPs especializados en retail media. Lo que antes era un nicho ahora es un campo de batalla donde se cruzan datos, tecnología, medios y relaciones comerciales.

La plataforma refuerza su posición en el sector con nuevas herramientas de monetización, mayor integración con YouTube Music y una experiencia optimizada para el descubrimiento y consumo de podcasts.

La publicidad en streaming crece gracias a la segmentación contextual y el uso de IA, mientras se enfrenta a desafíos por la saturación de anuncios que podría alejar a los usuarios de los modelos con publicidad.

En 2024, Google Ads ha presentado herramientas de IA para hacer las campañas personalizables y nuevas funciones en YouTube, Display y Retail para potenciar el reach y la efectividad publicitaria.

La plataforma ha publicado un nuevo informe en el que redefine lo que significa el contenido de vídeo de alta calidad, centrándose en los marcadores emocionales que conectan a los espectadores con los creadores.

Las nuevas herramientas de Pixability utilizan IA generativa para analizar miles de atributos de vídeos en YouTube, mejorando la precisión del targeting y optimizando campañas publicitarias.

Las agencias están aprovechando la IA para analizar las emociones en contenido streaming, buscando alinear anuncios con el tono emocional de las escenas.

El CEO ofreció detalles sobre los primeros días del ad exchange, la adquisición de AdMeld y el yield managment destacando los pilares estratégicos que cimentaron el dominio de la compañía en el sector digital.

X lanza una aplicación de televisión conectada, Snapchat añade nuevos espacios publicitarios en su plataforma y YouTube introduce pausas más largas para retener la atención de los espectadores.

Google amplía su colaboración con Zefr para mejorar el Brand Safety en YouTube y otras plataformas, utilizando inteligencia artificial para monitorear y verificar los anuncios.

La plataforma está evaluando una nueva táctica que podría generar problemas complejos y resultados no deseados. Por otro lado, los espectadores recurren constantemente a los ad blockers para evitar los anuncios intrusivos.

En el último año, Adalytics ha convertido en su cruzada la identificación de algunas de las peores prácticas de en el sector AdTech, lo que le ha valido las críticas de algunos detractores.

La medición de impresiones y el compromiso destacan como métricas clave para evaluar el éxito de las campañas publicitarias en plataformas de streaming con publicidad.