DV360 para CTV: el patito feo que se convirtió en cisne

¿DV360 para CTV? Seguro que más de uno habéis torcido el gesto al leer esto… Durante años, decir “CTV fuera de YouTube” en DV360 era como pedir sushi en un italiano: técnicamente posible, pero no recomendable. El rey era otro: The Trade Desk, con su corona de targeting por hogares (household), acceso premium y una UI para sibaritas.

Pero, queridos míos, algo ha cambiado. Y sí, DV360 ya no es solo el gateway a YouTube. En silencio (o casi), Google ha estado puliendo su joya y ahora, con household targeting, acceso premium y PAIR para 1st-party data, es hora de hacerse la pregunta incómoda: ¿Es ya DV360 un serio contendiente para la categoría CTV?

Spoiler: la respuesta es sí, pero como siempre, en PROGRAMMATIC SPAIN te lo explicamos con datos.

Antes: las carencias de DV360 para CTV

Hubo un tiempo en que DV360 para CTV venía con letra pequeña:

• Inventario premium limitado (más allá de YouTube, claro).

• Sin targeting ni medición robusta a nivel hogar = control de frecuencia muy justito.

• Y esa sensación constante de que los verdaderos pure CTV players estaban en otra liga (hola, TTD!).

Muchos buyers lo sabían: si querías precisión, escala fuera de YouTube y reach real en hogares, DV360 se quedaba corto. Pero eso era antes.

Ahora: las tres claves que lo cambian todo

1. Household Targeting y Medición Real: Sí, señores. Por fin DV360 permite planificar, activar y medir campañas CTV con alcance y frecuencia a nivel hogar, usando señales como IP.
Resultado: mejor planificación, menos solapamiento y un uso más fino del presupuesto, algo que sinceramente, era impensable hace apenas un año.

2. Más y mejor inventario premium: Netflix. Tubi. Disney+. Warner Bros. Discovery. Paramount… No es un catálogo de streaming, es el nuevo line-up de socios CTV de DV360. La oferta premium ha crecido (y mucho), reduciendo la brecha con DSPs como TTD. ¿Está a la misma altura? Aún es debatible, pero ¿ha dado un salto cuantitativo y cualitativo? Totalmente.

3. PAIR & First-Party Data activado: El santo grial del marketing cookieless: usar tu propia data de forma segura. Gracias a PAIR, ahora puedes hacer match entre tu CRM y los datos de publishers (incluyendo CTV) sin compartir PII. En resumen: activa tus audiencias First-Party en CTV directamente desde DV360. Y sí, LiveRamp y otras clean rooms están en el ajo.

GMP como ventaja estratégica

Quien ya usa YouTube y Display con DV360 sabe lo que significa: una única interfaz, flujos integrados y audiencias compartidas.
Para muchos anunciantes, eso es oro puro. Consolidar CTV en ese mismo stack no solo es lógico, es eficiente, porque seamos honestos nadie quiere gestionar tres UIs, mil reportes y cinco audiencias distintas si puede evitarlo.

El comeback del año

DV360 ha pasado de ser “el DSP de YouTube” a ser un contendiente serio para campañas de CTV completas. Con household targeting, inventario ampliado y activación segura de datos 1P, ya no hay excusas para dejarlo fuera de los planes de video unificados.

¿TTD sigue teniendo ventajas? Claro. Pero DV360 ha cerrado varias brechas críticas, y para los que ya están metidos en el ecosistema GMP, el argumento de consolidación es cada vez más fuerte.

Así que, querid@s planners, ya sabéis: es hora de revisar ese media plan y preguntarse si tenerlo todo en una sola plataforma no es, esta vez, lo más inteligente.

Puntos clave:

• DV360 ahora incluye targeting y medición a nivel hogar, permitiendo una planificación más precisa en campañas de CTV.

• El inventario CTV premium se ha expandido considerablemente, incluyendo plataformas como Netflix, Disney+, Tubi y más.

• La integración con GMP y el uso de PAIR facilitan la activación segura de audiencias 1P en entornos cookieless, todo desde una sola plataforma.

Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN