YouTube renueva BrandConnect con IA y lanza Creator Partnerships para conectar marcas y creadores

YouTube ha dado un nuevo paso en su estrategia para convertirse en una plataforma central dentro del creator marketing. La compañía ha anunciado la renovación de BrandConnect, su herramienta para conectar marcas y creadores en acuerdos de patrocinio, que pasa a denominarse Creator Partnerships y se relanza con capacidades impulsadas por Gemini, la familia de modelos de inteligencia artificial de Google.

El movimiento refuerza la ambición de la plataforma de controlar una parte cada vez mayor del proceso de colaboración entre anunciantes y creadores. La propuesta no se limita a facilitar el contacto entre ambas partes, sino que busca integrar en un único entorno el descubrimiento de perfiles, la gestión de acuerdos y la medición de resultados.

Según explicó Melissa Nikolic, directora de Product Management para YouTube Creator Ads, en su presentación, uno de los problemas históricos del mercado ha sido la dificultad para que los anunciantes encuentren a los creadores adecuados y, además, puedan escalar esas colaboraciones a nivel global. En este contexto, YouTube ha decidido incorporar la “columna vertebral” de IA de Google a su suite de herramientas para creadores con la intención de simplificar ese proceso y hacerlo más eficiente para las marcas.

La principal novedad es que los anunciantes podrán generar listas de creadores directamente desde Google Ads o Display & Video 360 (DV360) mediante consultas en lenguaje natural. En la práctica, esto permitirá pedir a la herramienta perfiles muy concretos, por ejemplo creadores tecnológicos en Estados Unidos que reseñen equipamiento deportivo y tengan una elevada retención entre la Generación Z. A partir de ahí, la IA devolverá recomendaciones acompañadas de información sobre el canal, la audiencia, vídeos de ejemplo y otros insights relevantes.

Para construir esas recomendaciones, Gemini analiza miles de millones de señales, entre ellas menciones de marca o crecimiento de suscriptores. El objetivo, según YouTube, es reducir el tiempo que las marcas dedican a buscar manualmente creadores dentro del programa de partners de la plataforma y, al mismo tiempo, ampliar las oportunidades de descubrimiento para creadores de todos los tamaños.

Según Adweek, una vez identificados los posibles perfiles, los anunciantes podrán filtrar una selección más reducida, contactar con varios creadores de forma simultánea y gestionar los acuerdos dentro de la propia plataforma. Con ello, YouTube busca eliminar parte del trabajo manual que hasta ahora exigía planificación por parte de agencias, búsquedas por keywords o procesos más intensivos en recursos.

La compañía también ha adelantado que en los próximos meses el proceso será todavía más automatizado. La previsión es que los anunciantes puedan introducir simplemente el briefing de campaña y que la IA recomiende directamente qué creadores son los más adecuados para alcanzar el objetivo de marketing definido.

Otro de los ejes del rediseño es la medición. Creator Partnerships incorporará una funcionalidad unificada que combinará en un mismo flujo los datos de rendimiento del contenido orgánico de los creadores y de la publicidad pagada. La promesa de YouTube es ofrecer así una visión más limpia y deduplicada del impacto real de las inversiones en creator partnerships, una de las carencias que tradicionalmente ha limitado la escalabilidad del canal.

Además, YouTube abrirá Creator Partnerships a algunos partners a través de API, lo que permitirá que agencias de marketing o compañías SaaS integren estas capacidades de descubrimiento y matching dentro de sus propias herramientas. Tim Sovay, chief business development and partnerships officer de Creator IQ, ha señalado que el creator marketing ya se ha consolidado como un canal de crecimiento relevante, pero que la industria seguía necesitando una mayor profundidad de medición para escalar con confianza. En ese sentido, ha valorado que la API pueda aportar insights first-party más sólidos dentro de los flujos de trabajo habituales de los anunciantes, tanto en YouTube como en otras plataformas.

En conjunto, el anuncio deja ver un reposicionamiento claro: YouTube ya no quiere ser solo una plataforma que ayuda a cerrar colaboraciones con influencers, sino una especie de sistema operativo integral para el creator marketing. Si esa visión se consolida, la compañía podría reforzar su papel frente a agencias y plataformas especializadas de terceros, al asumir cada vez más funciones dentro del proceso de planificación, activación y medición de campañas con creadores.

Puntos clave:

• YouTube ha relanzado BrandConnect como Creator Partnerships e incorpora Gemini para automatizar el descubrimiento y emparejamiento entre marcas y creadores a gran escala.

• La nueva solución integra búsqueda, gestión de acuerdos y medición dentro de Google Ads, DV360 y YouTube Studio, con una visión más unificada del rendimiento entre contenido orgánico y paid.

• YouTube busca posicionarse como una infraestructura integral de creator marketing, lo que puede elevar la presión competitiva sobre plataformas externas especializadas.

Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.