Netflix lanzará el año que viene su propia plataforma AdTech en un movimiento estratégico
El gigante del streaming por excelencia aprovechó su Upfront para disipar cualquier duda sobre su viabilidad como canal publicitario y anunciar el lanzamiento de su nueva plataforma AdTech.
Los SSP’s se reinventan frente a los rumores de ser una commodity
A medida que la industria publicitaria continúa evolucionando, estas plataformas están demostrando su capacidad para adaptarse en un mercado en constante cambio.
El sector AdTech reacciona ante el fin de las third-party cookies
Los proveedores AdTech ofrecen sus perspectivas dos meses después del inicio del cambio de cookies en Chrome.
Magnite aumenta sus ingresos gracias a su apuesta por la CTV
A pesar del crecimiento en gastos no relacionados con CTV, Magnite alcanzó los 187 millones de dólares en ingresos en el Q4 de 2023.
El sector de la publicidad digital lucha por un enfoque común en sostenibilidad para 2024
Aunque ha habido discusiones sobre la necesidad de priorizar la sostenibilidad, muchos ejecutivos del sector expresan frustración ante la aparente falta de acciones concretas.
Resultados Q3: El AdTech independiente sigue avanzando a pesar de los "nubarrones"
Entre las preocupaciones de los inversores se encuentran el fin de las cookies, la alteración de la dinámica del AdTech supply y un ablandamiento general del mercado de los medios.
Resultados Q3: Magnite mantiene sus esperanzas en CTV
A pesar de unos ingresos inferiores a los previstos, el CEO, Michael Barrett, dijo a los inversores que espera que los ingresos de CTV crezcan más rápidamente en 2024.
Plataformas de Programática Directa: pros y contras de una tendencia en auge
En un sector cada vez más consciente de la necesidad de reducir intermediarios, surgen las PDP, empresas que pueden colocarse tanto en el lado de la oferta como en el de la demanda.
El fraude publicitario costará a los profesionales del marketing 84.000 millones de dólares
Casi una cuarta parte del dinero reservado al marketing online irá destinado al fraude publicitario al acabar este año 2023, hasta aumentar en 172.000 millones de dólares para 2028.
El Supply Path Optimization (SPO) no es tan temible como se piensa
El SPO, que ayuda a todas las plataformas AdTech a decidir qué impresiones comprar, ha sido uno de los temas más debatidos en el Programmatic IO.
Magnite presenta nuevas integraciones con The Trade Desk y Yahoo
Magnite pretende simplificar el proceso programático con nuevas integraciones que permiten a los publishers acceder a la demanda disponible a través de los DSP's.
Las recientes propuestas SaaS de Magnite y PubMatic anuncian el cambio de rumbo del AdTech
En los últimos 18 meses, los DSP y SSP han modificado sus propuestas difuminando las líneas del sector tradicional de comercialización de medios, con OpenPath de The Trade Desk.
The Trade Desk presenta un plan para reducir el coste de los anuncios digitales
The Trade Desk empezará a rebajar las tarifas que las empresas de AdTech aplican a los anuncios digitales. Es el último ejemplo de la creciente influencia de esta compañía entre los publishers.
El DMP de Magnite permite a Bustle Digital Group acceder a nueva demanda
Magnite Access está ayudando a BDG a agrupar las audiencias en segmentos más granulares basados en la intención para acercarse así a los usuarios con mayor exactitud.
La industria publicitaria se prepara para combatir los Made-For-Advertising (MFAs)
Magnite, Sharethrough y PubMatic están bloqueando estos sitios, lo que dificulta cada vez más que se beneficien de sus prácticas engañosas.
Magnite lanza Access, su DMP o suite omnicanal de audiencia, datos e identidad
El nuevo conjunto de herramientas de Magnite facilita a los propietarios de medios de display, vídeo online y streaming maximizar el valor de sus activos de datos.
¿Por qué hay tanto revuelo en el sector con la "desintermediación"?
La batalla entre las plataformas del lado de la oferta y de la demanda continúa y las opiniones de los expertos son dispares: ¿están eliminando los SSP’s a los DSP’s?
La inminente muerte de las cookies y otros cambios prometen impulsar las fusiones en el sector publicitario
Las operaciones en el sector programático se redujeron considerablemente a finales de 2022, pero hay quienes ven en esta situación una oportunidad para las empresas de fusionarse.
Trabajar con la demanda no es la única forma de los SSP's para desmarcarse de sus competidores
A medida que los SSP y los DSP convergen cada vez más en el centro de la cadena de suministro programático, algunos SSP, como Index Exchange, redoblan sus esfuerzos en la parte de venta.
Los SSPs rompen con el pasado a medida que aumenta la presión en AdTech
Mientras Magnite busca monetizar directamente con las agencias de medios, PubMatic explora el concepto de cobrar a los publishers por la demanda de PMP en un "Programa de Membresía de Acceso".