El próximo capítulo de Streamr.ai dentro de Magnite: automatización creativa y expansión de mercados

Magnite ha cerrado la adquisición de Streamr.ai, empresa especializada en el desarrollo de activos creativos generados por inteligencia artificial para campañas de CTV orientadas a PYMES. La operación se anunció apenas un mes después de que el CEO de Magnite, Michael Barrett, destacara durante la presentación de resultados del segundo trimestre de 2025 el creciente interés del sector CTV por atender al segmento SMB (small and midsize businesses), aunque la adquisición no estaba vinculada directamente a esas declaraciones.

“El segmento SMB está explotando y se espera que crezca de manera significativa en los próximos tres a cinco años gracias a la aparición de DSPs especializados como tvScientific, Vibe y Streamr, todos ellos con necesidad de acceso a inventario premium de CTV a través de plataformas integradas de ad server y SSP”, declaraba Barrett en AdExchanger.

Impulso a la entrada de pymes en CTV

Para Magnite, la adquisición de Streamr representa un paso estratégico hacia la democratización de la publicidad CTV. Jonathan Moffie, cofundador y CEO de Streamr.ai, explica que la adopción masiva por parte de las pymes ha estado limitada por la complejidad de la producción creativa y la compra de medios. “AI era el punto que faltaba para que millones de anunciantes en Search y redes sociales puedan incorporarse a CTV”, afirma Moffie. El modelo de Streamr, denominado “Authentic Storytelling”, permite generar creatividades entrenadas en imágenes y activos aprobados por el negocio, garantizando anuncios que resulten auténticos y de alta calidad, incluso en formatos premium como los spots televisivos más visibles. La idea, según Moffie, es que un anuncio generado por IA pueda parecer tan profesional como uno tradicional, logrando el mismo impacto sin los costes ni tiempos asociados a la producción convencional. Este enfoque ha demostrado ser especialmente valioso para negocios DTC (direct-to-consumer) que buscan maximizar el ROI en campañas de alto reach. Moffie cita el ejemplo de Trident Coffee, que decidió invertir en publicidad durante eventos de gran visibilidad como March Madness, priorizando tanto la exposición de marca como el performance de su campaña, aun cuando los costes pueden dispararse en minutos.

Partners y agencias

Magnite ha aclarado que no pretende vender directamente a pymes, sino potenciar a sus agencias y partners de plataformas tecnológicas, que son quienes gestionan las relaciones con los anunciantes SMB. Adam Soroca, Chief Product Officer de Magnite, explica que la integración permitirá a estas agencias y broadcasters licenciar las capacidades de Streamr, automatizando la creación de anuncios y reduciendo la barrera de entrada para pymes que quieran participar en campañas CTV premium. Actualmente, Streamr trabaja principalmente con broadcasters, agencias y plataformas AdTech, facilitando que estas incorporen pequeñas empresas a sus inventarios de CTV. El plan a corto plazo es mantener la marca Streamr, mientras que a medio y largo plazo Magnite evalúa cómo integrar la tecnología en su portafolio internacional, lo que podría incluir desde campañas programáticas tradicionales hasta redes de retail media y activaciones omnicanal.

Implicaciones para el mercado CTV

La adquisición llega en un momento en que el mercado CTV está consolidando su posición como un canal publicitario clave, con previsiones que apuntan a superar los 100.000 millones de dólares en los próximos años, impulsado no solo por grandes anunciantes, sino por un incremento masivo de pymes migrando desde Search y social. Para estas compañías, el principal obstáculo ha sido siempre la complejidad creativa y de compra de medios; con la tecnología de Streamr, Magnite espera que este segmento crezca de manera más rápida y escalable. Además, la integración refuerza la posición estratégica de Magnite frente a competidores de SSP y DSP que buscan capturar el segmento SMB. Al ofrecer una solución integrada que combina inventario premium, automatización creativa y análisis de performance, Magnite se posiciona como un facilitador clave para la entrada de pequeñas empresas en CTV, manteniendo al mismo tiempo su enfoque en partners especializados, sin comprometer la escala ni la calidad del inventario. Con esta operación, Magnite no solo amplía su portfolio tecnológico, sino que apunta a transformar la dinámica del mercado CTV, acelerando la adopción de pymes y consolidando la IA como un elemento central para simplificar la publicidad programática en pantallas conectadas.

Puntos clave:

• La operación permite a agencias y broadcasters automatizar creatividades mediante IA, facilitando que pymes accedan a inventario premium CTV.

• Streamr.ai reduce la complejidad creativa y de compra de medios, permitiendo que millones de anunciantes en Search y social puedan lanzar campañas CTV escalables y de alto impacto.

• Magnite mantendrá la marca Streamr a corto plazo, licenciando su tecnología a socios; a largo plazo, evaluará cómo integrar la IA en su portafolio global, fortaleciendo su posición en el mercado CTV frente a competidores.

Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.