La integración permitirá vincular la exposición a anuncios en ChatGPT con compras reales, reforzando las capacidades de atribución de OpenAI en su apuesta por la publicidad de performance.

La ofensiva de Publicis sobre LiveRamp ha acelerado una idea que gana fuerza en el mercado: las agencias quieren más control sobre datos, sistemas y supply paths en la era agentic.

Publicis acuerda la compra de LiveRamp por casi 2.200 millones de dólares para reforzar su infraestructura de datos, identidad e inteligencia artificial.

No es otro estándar más. Es el intento más serio hasta la fecha de establecer una base común para que los agentes de IA intercambien señales, contexto y consentimiento con trazabilidad.

Las nuevas soluciones de IA de LiveRamp integran segmentación, búsqueda y agentic orchestration, conectando data y agentes para optimizar campañas y demostrar impacto en todo el ciclo de marketing.

Hasta ahora nadie ha creado un landscape de Agentic AI, ese mapa visual de categorías y actores que como nuestro famoso Landscape AdTech, explique qué empresas están haciendo qué, cómo se conectan y quién debería importar a marcas y agencias. ¿Nos atrevemos?

Con su nueva herramienta, este DSP permitirá a los anunciantes medir mejor el impacto de sus campañas, atribuir conversiones en CTV y audio programático y aumentar la visibilidad.

Las recientes compras de empresas Data Clean Room ponen de nuevo el foco en las plataformas de distribución de datos como pieza clave del ecosistema publicitario. ¿Estamos ante una nueva carrera por el "plumbing" del AdTech?

‘Co-op Compass’ es una plataforma lanzada por la empresa británica Co-op que permite a las marcas dirigir campañas publicitarias personalizadas basadas en compras y first-party data de clientes.

La industria AdTech ha desarrollado docenas de posibles soluciones sucesoras de las cookies hasta la fecha, pero, al no haber una fecha límite, el sector ha perdido la urgencia.

Profesionales de la industria publicitaria debatieron en el evento PM Audio cómo el audio digital está evolucionando hacia nuevos dispositivos y cómo las marcas pueden construir su identidad sonora.

RampUp 2025 reunió a expertos del marketing y la tecnología para debatir el futuro post-cookies, el auge de la IA en publicidad, la medición avanzada y la importancia de ecosistemas abiertos, seguros y colaborativos.

La industria del Retail Media avanza con los primeros estándares globales de IAB, pero su adopción masiva sigue enfrentando desafíos técnicos, estratégicos y de implementación.

La plataforma de streaming del canal francés TF1 combina personalización basada en data, nuevos formatos publicitarios y métricas precisas para ofrecer a las marcas branding tradicional con marketing de resultados.

Los panelistas analizaron el impacto de la desaparición de las third-party cookies y presentaron sus propuestas para gestionar la identidad y la privacidad del usuario en el marco del evento de IAB Spain.

La decisión de Google de no eliminar las cookies de manera definitiva ha frenado la adopción de soluciones cookieless en las empresas de la industria, obligándolas a reajustar sus inversiones y estrategias para el futuro.

El cierre de Oracle Advertising redefine el panorama adtech, impulsando a empresas como GumGum y Experian a liderar con soluciones innovadoras que priorizan la privacidad y la personalización en la publicidad digital.

La colaboración de datos través de las Data Clean Rooms está revolucionando la publicidad digital, ofreciendo insights valiosos, optimización de la inversión y protección de la privacidad del consumidor.

La III edición del Programmatic Morning Retail Media comenzó con ponencias y mesas redondas que analizaron el estado del Retail Media en España, su futuro y las oportunidades que presenta para marcas y anunciantes.

El evento referente sobre Retail Media organizado por PROGRAMMATIC SPAIN reunió ayer a cientos de profesionales del sector para debatir sobre la evolución, las posibilidades y los desafíos de este canal.