LiveRamp lanza nuevas soluciones de IA agentic para transformar la planificación y medición
LiveRamp ha anunciando el lanzamiento de un paquete de nuevas soluciones que integran IA agentic, segmentación avanzada y Search impulsado por IA en su ecosistema de colaboración de datos. Estas novedades refuerzan su propuesta como plataforma neutral e interoperable para marcas, agencias y publishers en un entorno cada vez más definido por la automatización y la privacidad.
La principal novedad es la introducción del concepto de agentic orchestration, que conecta billones de señales procedentes de la red de LiveRamp con agentes de IA capaces de colaborar en tiempo real a lo largo de todo el ciclo de marketing: planificación, activación, optimización y medición.
En la práctica, esto significa que los anunciantes podrán conectar sus propios agentes de IA o trabajar con agentes de terceros a través de APIs, con acceso controlado a RampID, targeting, activación, medición, clean rooms e insights de más de 900 partners. Todo ello bajo un marco de gobernanza empresarial y cumplimiento normativo que garantiza seguridad, privacidad y control.
“Los agentes de IA solo son tan inteligentes como los datos a los que pueden acceder, y LiveRamp está en una posición única para alimentarlos con señales confiables y contextuales. Hoy, el poder de la IA se une al poder de la red de LiveRamp para entregar mejores resultados con mucho menos esfuerzo”, explica Matt Karasick, Head of Product de LiveRamp en Martechseries.
IA para simplificar los sistemas de trabajo
Junto al agentic orchestration, LiveRamp ha anunciado dos funcionalidades diseñadas para reducir la complejidad operativa:
AI-Powered Segmentation: un desarrollo pionero en el sector que permite a los profesionales del marketing crear segmentos de audiencia precisos con prompts en lenguaje natural, combinando first, second o third-party data. Esto reduce el tiempo de semanas a minutos, democratizando el acceso a segmentaciones complejas.
AI-Powered Search: una nueva interfaz en el Data Marketplace que incorpora IA para acelerar la identificación de audiencias de terceros de alto valor. Gracias a esta mejora, los anunciantes pueden descubrir segmentos relevantes de forma intuitiva, acelerando el time-to-value y mejorando la eficiencia de las campañas.
El anuncio ha contado con el respaldo de socios estratégicos de la industria. Evan Hills, Chief Commercial Officer en Dstillery, destacaba que “potenciar el uso de third-party data con IA aporta un valor adicional a los anunciantes, agilizando la activación de las audiencias más efectivas”. Por su parte, Michael Gorman, Chief Product Officer en Predactiv, subrayaba que “las inversiones de LiveRamp en IA no solo aceleran la capacidad de los marketers para aprovechar las mejores soluciones del ecosistema, sino que aportan valor a todo el stack tecnológico”.
Implicaciones para la industria
El anuncio de LiveRamp llega en un momento en el que la industria publicitaria busca estándares de interoperabilidad para la IA generativa y agentic. La compañía, que ya encabeza iniciativas de estandarización en identidad y privacidad, se sitúa ahora como referente en la definición de cómo se integrarán los agentes de IA en el marketing digital.
Las implicaciones son claras:
Para los anunciantes, significa la posibilidad de diseñar campañas más precisas y medibles, reduciendo la fricción operativa.
Para los publishers y retailers, supone integrarse en un ecosistema que garantiza el valor de sus datos en un marco seguro y controlado.
Para la industria en general, marca un paso hacia la consolidación de un estándar que podría definir la siguiente fase del marketing automatizado.
Con estas novedades, LiveRamp no solo refuerza su propuesta de valor como hub de colaboración de datos y activación segura, sino que da un paso más para consolidarse como el núcleo operativo del marketing basado en IA, anticipando un escenario en el que los agentes autónomos interactúan con datos de alta calidad para generar resultados de negocio tangibles.
Puntos clave:
LiveRamp se convierte en la primera plataforma en habilitar agentes de IA con acceso controlado, identidad, segmentación, activación y medición, impulsando campañas más inteligentes y medibles.
Introduce AI-Powered Segmentation y AI-Powered Search, que simplifican la creación de audiencias y la búsqueda de third-party data mediante lenguaje natural y algoritmos de IA.
Refuerza su posición como hub neutral de colaboración de datos, anticipando un futuro donde la orquestación agentic y la interoperabilidad marquen la próxima fase del marketing digital.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
