‘Tendencias en programática para 2026: la evolución obligada hacia una publicidad etnográfica’, por Pablo Berraondo (Beyup)
La publicidad programática está evolucionando hacia una una publicidad etnográfica que integra insights antropológicos y geohábitos para una relevancia profunda y conexiones reales y auténticas con las audiencias.
‘La era del tráfico infinito ha terminado, esto es lo que viene para los publishers españoles’, por Nicolas Guilloteau (Pubstack)
El profesional de Pubstack analiza cómo los publishers españoles deben replantear su estrategia de monetización, enfocándose en sistemas más ágiles y escalables que maximicen el perfomance de cada impresión.
‘Google Shopping, IA y feeds de productos: es hora de actuar sobre la calidad de tus datos’, por Alix Brun-Pelagalli (Converteo)
La profesional de Converteo advierte que con Google Shopping y Shop with AI, la clave está en la calidad del feed. La IA solo rinde con datos fiables y completos; optimizar títulos y atributos marca la diferencia.
‘Anticiparse a la temporada alta del retail: cómo captar tráfico y leads cualificados’, por Roberto Ferri (Antevenio)
El Business Director de Antevenio destaca la importancia de planificar con antelación, segmentar con precisión y personalizar mensajes para sobresalir en Black Month y Navidad.
‘De espejo retrovisor a brújula de negocio: el futuro de AMC’, por Eduardo Agudo (Labelium España)
El director de Operaciones & Innovación de Labelium analiza cómo Amazon Marketing Cloud se ha consolidado como una herramienta clave para entender y anticipar el comportamiento del consumidor.
‘CTR es una cita a ciegas; ROPO es Tinder’, por Juanjo Ruiz Varela (BEYUP by GeoQ)
Ropo vincula datos físicos y digitales, ofreciendo trazabilidad real frente a la incertidumbre del CTR y planteándose como el futuro estándar para planificar campañas con mayor precisión e impacto.
‘Cómo las campañas Native y Display de Across impulsan resultados reales en todas las fases del funnel’, por Alberto Piras
Alberto Piras, Country Manager Spain de Across, explica en esta columna por qué combinar formatos de Native y Display y cómo atraer al usuario adecuado, en el momento justo y con el mensaje correcto.
‘Retail Media: la fusión imparable de marca y venta. ¿Adiós al funnel tradicional?’, por Silvia Orofino (TNR)
Un análisis desde la experiencia docente y profesional de Silvia Orofino revela cómo el Retail Media ha roto las barreras entre branding y performance, imponiendo una estrategia integrada e indivisible.
‘El ROPO es una ventana al inconsciente colectivo del consumo’, por Rafael Pérez (BEYUP by GeoQ)
El ROPO revela cómo los consumidores cruzan sin fricción los mundos físico y digital, desdibujando fronteras y redefiniendo dónde, cómo y por qué se toma realmente la decisión de compra.
‘Retail Media, de la monetización táctica a la estrategia de valor’, por Rubén Molina (TNR)
El Retail Media evoluciona y pasa de ser una táctica para generar ingresos rápidos a convertirse en una palanca estratégica que conecta rentabilidad, experiencia de cliente y valor, según el autor.
‘ROPO Revolution: la paradoja humana de compra entre clicks y calles’, por Pablo Berraondo (Beyup)
Pablo Berraondo, CSO de Beyup by GeoQ, reflexiona sobre la integración de lo físico y lo digital en las experiencias de compra actuales y analiza cómo podemos aprovechar este hecho.
‘Ruleta demográfica: por qué tu segmentación es menos efectiva que el azar’, por Carolina Lesmes (Adlook)
Carolina Lesmes, VP Sales Spain en Adlook, expone cómo la segmentación demográfica falla en muchas ocasiones y por qué el marketing debe centrarse en datos de comportamiento, contexto e intención.
‘Canibalización: Desmontando el mito más duradero sobre el retargeting’, por Claudia López (RTB House)
Descubre cómo el modelo first-price auction ha eliminado el mito de la canibalización en el marketing digital, transformando las estrategias de retargeting y la percepción de la competencia publicitaria.
‘Los publishers pierden ingresos publicitarios potenciales’, por Fredrik Johansson (Livewrapped)
La optimización tecnológica con IA permite a los publishers aumentar ingresos, mejorar la experiencia del usuario y competir eficazmente en un mercado digital cada vez más saturado.
‘Programática: los retos de un mercado cada vez más complejo’, por David Damián (Adevinta)
David Damián, Programmatic Sales Manager de Adevinta, hace un repaso por la evolución de la publicidad programática y reflexiona cómo la forma de trabajar con la data ha revolucionado y perfeccionado este sector.
‘Mejorando el performance de las campañas promocionales en Black November’, por Laura Cepeda (RTB House)
El Black Friday es una fecha clave para los negocios y, según Laura Cepeda (RTB House), se debería incluso empezar a hablar de Black November como un mes completo de oportunidades de venta.
‘¿Cómo puede la financiación estratégica impulsar el negocio?’, por André Zimmermann (Pipeline)
La financiación estratégica no solo proporciona capital, sino que impulsa el crecimiento empresarial al alinearse con los objetivos a largo plazo, optimizando recursos y fortaleciendo la posición competitiva en el mercado.