‘Del report a la estrategia: o por qué la tecnología y los datos ya no son el final de una historia, sino el inicio de un relato’, por Jaime Del Solar Rodríguez-Porrero (Adissey)
Jaime Del Solar Rodríguez-Porrero, Partner & Chief Business Officer en Adissey, analiza cómo los datos han pasado a guiar la estrategia, impulsando decisiones proactivas y competitivas en marketing.
‘El DOOH programático en España entra en su era retail’, por Pedro Muñoz Sánchez (Displayce)
Pedro Muñoz Sánchez, Head of Sales Spain en Displayce, analiza el auge del pDOOH en España: pasa de prueba a palanca escalable, integrándose en el mix de medios y orientado a impacto y resultados.
‘Cinco cambios que están redefiniendo las estrategias de ingresos de los publishers’, Sara Bigović (Opti Digital)
La Communications & Events Manager de Opti Digital analiza los cambios estructurales que están transformando la monetización digital y cómo los publishers pueden construir resiliencia.
‘Query Fan-Out: cuando la IA deja de buscar respuestas y empieza a construirlas’, por Francisco Blanco (MIO One)
El SEO Manager de MIO One explica cómo el query fan-out está transformando el SEO, cambiando la lógica de las búsquedas y redefiniendo la visibilidad en entornos impulsados por IA.
‘El coche como nuevo prime time publicitario’, por Giancarlo Arena (Adsmurai)
De la saturación digital al “mobility media”: Giancarlo Arena, Global Head of Programmatic & Retail Media en Adsmurai, analiza cómo el coche se convierte en nuevo prime time publicitario con atención real y contexto.
‘Publicidad programática en 2026: del targeting a la predicción en tiempo real’, por Ana Godino Eleno (OnTop Media - t2ó ONE)
De la automatización a la inteligencia predictiva: Ana Godino Eleno, Programmatic Manager en OnTop Media (t2ó ONE), analiza cómo la programática anticipa comportamientos y optimiza decisiones en tiempo real.
‘Cómo la IA está redefiniendo la publicidad digital: más engagement, a menor coste’, por Giovanni Marenco (RTB House)
Marenco sostiene que la IA ya permite detectar intención en tiempo real y alinear anuncios con el contexto, elevando el engagement y reduciendo desperdicio de inversión con optimización continua de pujas y presupuestos.
‘Tendencias en programática para 2026: la evolución obligada hacia una publicidad etnográfica’, por Pablo Berraondo (Beyup)
La publicidad programática está evolucionando hacia una una publicidad etnográfica que integra insights antropológicos y geohábitos para una relevancia profunda y conexiones reales y auténticas con las audiencias.
‘La era del tráfico infinito ha terminado, esto es lo que viene para los publishers españoles’, por Nicolas Guilloteau (Pubstack)
El profesional de Pubstack analiza cómo los publishers españoles deben replantear su estrategia de monetización, enfocándose en sistemas más ágiles y escalables que maximicen el perfomance de cada impresión.
‘Google Shopping, IA y feeds de productos: es hora de actuar sobre la calidad de tus datos’, por Alix Brun-Pelagalli (Converteo)
La profesional de Converteo advierte que con Google Shopping y Shop with AI, la clave está en la calidad del feed. La IA solo rinde con datos fiables y completos; optimizar títulos y atributos marca la diferencia.
‘Anticiparse a la temporada alta del retail: cómo captar tráfico y leads cualificados’, por Roberto Ferri (Antevenio)
El Business Director de Antevenio destaca la importancia de planificar con antelación, segmentar con precisión y personalizar mensajes para sobresalir en Black Month y Navidad.
‘De espejo retrovisor a brújula de negocio: el futuro de AMC’, por Eduardo Agudo (Labelium España)
El director de Operaciones & Innovación de Labelium analiza cómo Amazon Marketing Cloud se ha consolidado como una herramienta clave para entender y anticipar el comportamiento del consumidor.
‘CTR es una cita a ciegas; ROPO es Tinder’, por Juanjo Ruiz Varela (BEYUP by GeoQ)
Ropo vincula datos físicos y digitales, ofreciendo trazabilidad real frente a la incertidumbre del CTR y planteándose como el futuro estándar para planificar campañas con mayor precisión e impacto.
‘Cómo las campañas Native y Display de Across impulsan resultados reales en todas las fases del funnel’, por Alberto Piras
Alberto Piras, Country Manager Spain de Across, explica en esta columna por qué combinar formatos de Native y Display y cómo atraer al usuario adecuado, en el momento justo y con el mensaje correcto.
‘Retail Media: la fusión imparable de marca y venta. ¿Adiós al funnel tradicional?’, por Silvia Orofino (TNR)
Un análisis desde la experiencia docente y profesional de Silvia Orofino revela cómo el Retail Media ha roto las barreras entre branding y performance, imponiendo una estrategia integrada e indivisible.
‘El ROPO es una ventana al inconsciente colectivo del consumo’, por Rafael Pérez (BEYUP by GeoQ)
El ROPO revela cómo los consumidores cruzan sin fricción los mundos físico y digital, desdibujando fronteras y redefiniendo dónde, cómo y por qué se toma realmente la decisión de compra.
‘Retail Media, de la monetización táctica a la estrategia de valor’, por Rubén Molina (TNR)
El Retail Media evoluciona y pasa de ser una táctica para generar ingresos rápidos a convertirse en una palanca estratégica que conecta rentabilidad, experiencia de cliente y valor, según el autor.
‘ROPO Revolution: la paradoja humana de compra entre clicks y calles’, por Pablo Berraondo (Beyup)
Pablo Berraondo, CSO de Beyup by GeoQ, reflexiona sobre la integración de lo físico y lo digital en las experiencias de compra actuales y analiza cómo podemos aprovechar este hecho.
‘Ruleta demográfica: por qué tu segmentación es menos efectiva que el azar’, por Carolina Lesmes (Adlook)
Carolina Lesmes, VP Sales Spain en Adlook, expone cómo la segmentación demográfica falla en muchas ocasiones y por qué el marketing debe centrarse en datos de comportamiento, contexto e intención.
‘Canibalización: Desmontando el mito más duradero sobre el retargeting’, por Claudia López (RTB House)
Descubre cómo el modelo first-price auction ha eliminado el mito de la canibalización en el marketing digital, transformando las estrategias de retargeting y la percepción de la competencia publicitaria.