‘Amazon entra a Prebid, ¿y ahora qué?’, por Adrián Villellas
La entrada de Amazon en Prebid abre una nueva etapa de apertura y competencia en el ecosistema programático, con implicaciones técnicas, estratégicas y de poder entre los grandes actores del sector.
‘Trump dice que el ESG está muerto, (y algunos directivos lo celebran en silencio)’, por Luca Brighenti
Trump dice que el ESG está muerto y algunos directivos lo celebran en silencio. Pero los mercados, las normativas y las cadenas de suministro no parecen haber recibido esa noticia.
‘El espejismo del 3%: por qué seguimos sin usar first-party data como deberíamos (y qué hacer al respecto)’, por Mario Torija
Solo el 3% de las compras de medios están informadas por First-Party Data, una cifra escandalosamente baja que revela una verdad incómoda: el mercado aún no está preparado para operar en clave de First-Party Data.
‘Inventario de confianza y alta atención: una oportunidad poco aprovechada’, por Brice Février
Brice Février desglosa cómo, en plena saturación de entornos digitales, el inventario en medios fiables y de alta atención sigue infrautilizado por modelos de brand safety que penalizan contextos valiosos.
‘IA y Google, una amenaza mucho más cercana’, por Miguel Aguado
La caída de búsquedas en Safari y el auge de la IA generativa aceleran el cambio de paradigma digital, cuestionando el dominio histórico de Google y forzando a la industria a adaptarse.
‘Publicidad sostenible: ¿y si empezamos a medir bien?’, por David Lahoz
David Lahoz analiza la nueva metodología ESG de medición en publicidad digital y destaca su potencial para impulsar transparencia y combatir el greenwashing.
‘Por qué la creatividad vuelve al centro de la conversación publicitaria’, por Daniel Casal
Mientras las plataformas prometen un futuro donde la IA se encarga de todo, las marcas comienzan a redescubrir que sin ideas, la publicidad se vuelve ruido.
‘Estrategia clara de Google: menos partners, más calidad’, por Adrián Villellas
Google reduce cuentas MCM y refuerza su red de socios certificados GCPP, apostando por menos intermediarios y un ecosistema publicitario más profesional, transparente y de alta calidad.
‘Quiet Hiring en AdTech: ¿oportunidad o amenaza para el talento?’, por Patricia Iglesias
Las empresas deben gestionar el quiet hiring de manera planificada y estratégica, fomentando el desarrollo interno y evitando la sobrecarga de trabajo, como apunta la autora.
‘Publicidad, datos y consentimiento: claves del debate jurídico europeo’, por Paula Ortiz
Paula Ortiz reflexiona sobre el modelo "Consiente o paga" y analiza la viabilidad económica de los modelos de negocio publicitarios en Europa.
‘El día en que la radio tradicional nos devolvió la luz y demostró su enorme poder’, Berta Jiménez
El apagón que se produjo este lunes en España nos ha recordado que los medios tradicionales como la radio tienen una gran potencial y que el buen periodismo es esencial.
‘Le pedí a la IA que evaluara los riesgos ESG de la cadena publicitaria y esto es lo que descubrí’, por Luca Brighenti
La IA revela riesgos ESG en la publicidad digital, destacando su impacto ambiental, social y de gobernanza. La integración de la sostenibilidad en campañas publicitarias es esencial para el futuro.
‘¿Representa Amazon Interest la nueva apuesta de AI Commerce de este marketplace?’, por Chen Yue
Chen Yue analiza cómo Amazon transforma su plataforma con "Interests", una función de IA que personaliza las páginas de compra y redefine el SEO, potenciando lel targeting y la demanda.
‘Google da el primer paso en la medición de emisiones de CO₂: la huella ambiental en programática’, por David Lahoz
David Lahoz analiza la herramienta de Google que permite medir las emisiones de CO₂ generadas por campañas publicitarias y señala que es un gran paso en la industria.
‘Burnout y fatiga digital (y no solo en la industria AdTech y programática)’, por Patricia Iglesias
La industria AdTech y programática se enfrenta a un aumento del burnout y la fatiga digital, un reto organizacional que impacta la salud mental de los equipos y requiere estrategias preventivas y de bienestar.
‘¿Es posible vender a un retailer grande sin Trade Term? ¿Es esta la evolución de un sector tradicional?’, por Chen Yue
Chen Yue explora la evolución del modelo tradicional de retail, destacando la tendencia de algunos grandes retailers a eliminar los "Trade Terms".
‘Core Web Vitals y rendimiento publicitario: ¿aliados o enemigos?’, por Adrián Villellas
En este artículo, el autor explica qué son las Core Web Vitals y por qué es importante cuidarlas para ofrecer una buena experiencia de usuario y lograr buenas métricas publicitarias.
‘La IA en el proceso creativo: ¿creatividad aumentada o dilema de autoría?’, por Paula Ortiz
Paula Ortiz reflexiona sobre el impacto de la IA en la creatividad y pone el foco en cuestiones fundamentales como la autoría, originalidad y el valor intrínseco de la creación humana.
‘El futuro de la publicidad digital: la oportunidad del addressability para los medios de comunicación’, por B. Février y N. Lozano
En esta columna, Nico Lozano y Brice Févier (PRISA) explican cómo, lejos de ser una amenaza, el addressability representa una oportunidad única para los medios.
‘Marketing bajo presión: el ESG ya no se puede ignorar’, por Luca Brighenti
El cumplimiento de los estándares ESG se ha convertido en una obligación regulatoria, y las marcas deben integrar sostenibilidad en sus estrategias publicitarias para liderar el cambio, como señala el autor.