‘Agentic advertising e IA: la publicidad se ha vuelto inteligente y el planeta paga la factura’ por Luca Brighenti
El fundador de YourEcoPlan OSFL alerta que el agentic advertising dispara la computación en centros de datos y su huella de CO₂ y agua, mientras el marketing sigue sin métricas trazables que conviertan eficiencia en decisiones sostenibles verificables.
‘Todos quieren marketing sostenible. El problema es que nadie diseñó el sistema para hacerlo posible’ por Luca Brighenti
El fundador de YourEcoPlan OSFL pone el dedo en la llaga: el marketing quiere descarbonizar, pero trabaja con métricas, incentivos y tecnología (incluida la GenAI) que no conectan inversión y huella, dejando la sostenibilidad en promesa.
‘De CPM a gCO₂PM: los KPI que marcarán la próxima década del marketing’ por Luca Brighenti
El informe de la ANA y Scope3 revela cómo la sostenibilidad redefine la eficiencia publicitaria y convierte el carbono en un nuevo KPI de rendimiento.
‘Publicidad bajo presión: el carbono entra en el briefing’ por Luca Brighenti
El fundador de YourEcoPlan OSFL analiza cómo la estandarización de emisiones y la inclusión de la TV lineal convierten la sostenibilidad en un KPI central y transforman la forma de medir el valor de la publicidad.
‘CTR, CPC… y CO₂: las nuevas métricas que marcarán la publicidad digital’ por Luca Brighenti
El mensaje es inequívoco: ya no basta con medir clicks o CTR. La publicidad debe rendir cuentas también en CO₂ por impresión efectiva e impacto real por euro invertido, como explica el autor.
‘Medición, greenwashing y buenas prácticas’ | Entrevista a Susanna Finardi por Luca Brighenti (parte 2)
Finardi desmonta el greenwashing, exige métricas reales y propone nuevos KPIs para una publicidad sostenible, auténtica y con impacto medible en el planeta y en la sociedad.
‘Publicidad y sostenibilidad: el desafío invisible’ | Entrevista a Susanna Finardi por Luca Brighenti (parte 1)
Luca Brighenti aprovecha su sección como colaborador para entrevistar a Susanna Finardi, experta en comunicación estratégica y reconocida por su papel en el desarrollo de Treedom.
‘Trump dice que el ESG está muerto, (y algunos directivos lo celebran en silencio)’, por Luca Brighenti
Trump dice que el ESG está muerto y algunos directivos lo celebran en silencio. Pero los mercados, las normativas y las cadenas de suministro no parecen haber recibido esa noticia.
‘Le pedí a la IA que evaluara los riesgos ESG de la cadena publicitaria y esto es lo que descubrí’, por Luca Brighenti
La IA revela riesgos ESG en la publicidad digital, destacando su impacto ambiental, social y de gobernanza. La integración de la sostenibilidad en campañas publicitarias es esencial para el futuro.
‘Marketing bajo presión: el ESG ya no se puede ignorar’, por Luca Brighenti
El cumplimiento de los estándares ESG se ha convertido en una obligación regulatoria, y las marcas deben integrar sostenibilidad en sus estrategias publicitarias para liderar el cambio, como señala el autor.
‘ESG Ratings: el nuevo estándar en la selección de agencias y socios en la publicidad’, por Luca Brighenti
Las calificaciones ESG se han convertido en un factor decisivo en la selección de agencias y socios en publicidad, exigiendo sostenibilidad, transparencia y compromiso con criterios ambientales, según el autor.
‘5 senderos hacia el cambio positivo: una resolución para el sector publicitario en 2025’, por Luca Brighenti
La sostenibilidad en publicidad evoluciona, integrando descarbonización y biodiversidad para crear narrativas significativas que conecten con audiencias y generen un impacto positivo en el planeta.
‘Publicidad y sostenibilidad: más allá de las narrativas’, por Luca Brighenti
Las marcas, agencias, plataformas y medios tienen la oportunidad (y la responsabilidad) de comprometerse con objetivos basados en la ciencia que aborden tanto las emisiones como el impacto en la biodiversidad.
‘Los pilares de la acción ambiental: restauración, preservación y conservación’, por Luca Brighenti
Luca Brighenti recuerda en esta columna las bases de la acción ambiental y reflexiona sobre cómo una publicidad responsable puede posicionar a las marcas como referentes en estas prácticas.
‘¿Net Zero es suficiente? La nueva era es Planet Positive’, por Luca Brighenti
Luca Brighenti reflexiona en esta columna sobre la necesidad de que las empresas del sector AdTech vayan más allá de la mera reducción de emisiones y adopten un enfoque Net Positive, más holístico y con foco en la regeneración.
‘De la neutralidad al impacto positivo: la publicidad como motor del cambio ambiental’, por Luca Brighenti
Luca Brighenti, fundador de YourEcoPlan, analiza cómo la publicidad puede liderar la lucha contra la emergencia climática y explica algunos conceptos clave, como Net Zero, Scopes o huella de carbono.