Una nueva actualización de Prebid limita el rastreo de IDs entre diferentes SSPs
Prebid.js generará un ID de transacción único (TID) para cada solicitud de puja y cada bidder, lo que, según los expertos, elimina la capacidad de rastrear TIDs entre Ad Exchanges.
Las agencias británicas advierten de que la nueva Omnicom-IPG ejercerá presión sobre precios y márgenes
La CMA británica avala la fusión, pero los competidores temen que el nuevo gigante use su escala para negociar mejores condiciones con medios y tensionar aún más los márgenes de las agencias más pequeñas.
Los Berlusconi se aseguran ProSiebenSat.1
La retirada de PPF deja vía libre a los Berlusconi, que con más del 59% de ProSiebenSat.1 pasan a ser accionistas de control en su plan de crear un conglomerado audiovisual paneuropeo.
El nuevo Omnicom se convierte en el mayor media buyer en Reino Unido, por delante de WPP
La CMA británica avala la fusión con IPG, que otorga a Omnicom entre un 30% y un 40% de la inversión en medios en 2024, reconfigurando el equilibrio competitivo entre los grandes holdings publicitarios.
La inteligencia artificial ya decide dónde insertar anuncios en el streaming
La IA permite a las plataformas identificar los momentos menos disruptivos en películas y series para colocar anuncios, optimizando la experiencia del espectador sin perder eficacia publicitaria.
Las redes de Retail Media hiperlocales ganan terreno frente a las que solo compiten en volumen de inventario
Las RMNs que integran datos contextuales, señales locales y medición avanzada se posicionan como la alternativa más efectiva frente a modelos basados únicamente en alcance y volumen de inventario.
Prime Video y Amazon Ads refuerzan la posición de la compañía en el ecosistema publicitario
Con más de 300 millones de usuarios mensuales en EE. UU., un portfolio deportivo ampliado y nuevas soluciones AdTech, Amazon consolida su posición en el negocio global de la publicidad digital.
Cómo alinear negocio y paid media para extraer valor del first-party data
El first-party data solo genera impacto cuando se conecta con objetivos claros, se integra en la estrategia de paid media y se mide de forma precisa para impulsar crecimiento y decisiones basadas en certezas.
Las redes de Retail Media ya son el canal publicitario de mayor crecimiento en EE. UU.
La inversión en retail media alcanzará los 72.000 millones de dólares en 2025 y superará los 100.000 millones en 2026, aunque la falta de estandarización de métricas limita los avances.
La infraestructura en la nube, el pilar silencioso del avance de la IA en AdTech
Aunque la IA acapara los focos en el panorama AdTech actual, otra tecnología clave ha sido el motor silencioso detrás de muchos de los avances de los últimos años: la infraestructura en la nube.
Comet Plus, el nuevo modelo de Perplexity que paga a medios por el uso de su contenido
El programa destinará 42,5 millones de dólares a publishers y repartirá el 80% de las suscripciones, remunerando visitas directas, menciones en búsquedas y usos por agentes de IA en su navegador Comet.
El futuro de la medición pasa por la privacidad, el consentimiento y la innovación tecnológica
La combinación de data clean rooms, Conversion APIs, IA y estándares comunes está impulsando un ecosistema publicitario más transparente, eficaz y respetuoso con la privacidad del consumidor.
Amazon bloquea discretamente bots de IA de Meta, Google o Huawei
Amazon ha bloqueado rastreadores de IA de empresas como Meta y Google para proteger sus enorme cantidad de datos de usuarios, introduciendo en su robots.txt códigos que prohíben estos bots.
El retail media crece, pero la activación offsite aún se queda atrás
Aunque el 98% de los anunciantes mantendrá o aumentará su inversión en retail media, apenas un 9% activa datos fuera de los entornos propios de los retailers, según Magna y The Trade Desk.
IAB Tech Lab crea un marco técnico para que los publishers controlen cómo la IA accede a sus contenidos
La iniciativa CoMP busca bloquear bots no autorizados, permitir el acceso bajo acuerdos opt-in y establecer un modelo de compensación justo por el uso editorial en consultas de modelos de IA generativa.
Los grandes grupos de CTV buscan invertir en contenido de creadores e influencers
Empresas como Tubi, Samsung TV Plus y Netflix están ampliando sus catálogos con contenido generado por creadores (especialmente a través de canales FAST), impulsadas por el interés creciente de las marcas.
Esto es lo que las marcas deben saber sobre la publicidad infantil en los entornos CTV
La publicidad en contenidos infantiles puede ser muy valiosa para los anunciantes, pero existen numerosos retos relacionados con la privacidad y el consentimiento que no se deben pasar por alto.
Amazon quiere ser el sistema operativo del Retail Media
Macy’s ha dado el primer paso y el sector ya huele la sangre: la alianza con Amazon Retail Ad Service no es un simple “partnership”, es la primera piedra de una arquitectura donde Amazon busca convertirse en el sistema operativo del Retail Media.
Meta podría estar cambiando su postura con respecto a los acuerdos de licencias de contenido
Algunos publishers creen que Meta podría abrirse pronto a forjar alianzas con los medios de comunicación para utilizar su contenido para entrenar sus modelos de IA.
Estas son las 7 startups más prometedoras (y que marcarán el futuro) en las búsquedas con IA
A medida que la IA se adentra en el mundo de los buscadores, surge una nueva ola de startups que pretenden satisfacer la demanda de visibilidad de las marcas: estas son las más destacadas.