GroupM, agencia de medios de WPP, podría cambiar su nombre a WPP Media
Este cambio de nombre marcaría un giro estratégico después de más de dos décadas y su objetivo podría ser simplificar el porfolio de WPP para alinearse mejor con otros competidores.
Los publishers toman las riendas del ecosistema publicitario, exigiendo control y transparencia
Los publishers desafían el statu quo del monopolio publicitario de Google, buscando mayor autonomía, control sobre sus precios y transparencia en las herramientas de medición y optimización de campañas.
¿Cómo sería el Agentic Advertising Landscape? La industria pide a gritos un mapa
Hasta ahora nadie ha creado un landscape de Agentic AI, ese mapa visual de categorías y actores que como nuestro famoso Landscape AdTech, explique qué empresas están haciendo qué, cómo se conectan y quién debería importar a marcas y agencias. ¿Nos atrevemos?
DV360 elimina Bid Multipliers: ¿avance o retroceso operativo?
Este cambio reduce la flexibilidad y el control de los compradores, obligando a replantear estrategias y aumentando la dependencia de algoritmos personalizados. La comunidad programática anticipa un impacto negativo en la operativa diaria.
La realidad detrás del S&P 500+ en las campañas de Streaming TV
El S&P 500+ de TTD promete consolidar la inversión publicitaria en CTV, pero su implementación revela una concentración de inventario en los principales Publishers, lo que afecta la distribución y el CPM.
El DSP de Yahoo se une a la moda de CAPI para mejorar la medición y la atribución cookieless
Con su nueva herramienta, este DSP permitirá a los anunciantes medir mejor el impacto de sus campañas, atribuir conversiones en CTV y audio programático y aumentar la visibilidad.
El grupo francés TF1+ aspira a convertirse en una alternativa premium de YouTube
La plataforma aumenta su audiencia y sus ingresos digitales un 37%, refuerza su oferta publicitaria con nuevos formatos y busca posicionarse como la alternativa premium a YouTube y Meta.
Walmart Connect abandona su expansión europea: menos “global strategy”, más realidad comercial
Walmart Connect ha abandonado su intento de expandir su AdTech en Europa tras la falta de interés de los retailers, complicaciones regulatorias y una elevada complejidad operativa.
El plan de desmembramiento de Google Ad Manager ya tiene hoja de ruta (y es más complejo de lo que parece)
El DoJ ha presentado un ambicioso plan para dividir GAM. La estrategia incluye separar AdX, forzar su uso de header bidding, abrir el código del algoritmo de GAM y, finalmente, desmembrar el resto del negocio.
Irlanda multa a TikTok con 530 millones de euros por incumplir la ley al transferir datos de usuarios a China
La Comisión de Protección de Datos de Irlanda ha concluido que TikTok infringió el GDPR en relación a sus transferencias de datos de usuarios europeos a China y en sus obligaciones de transparencia.
Ganadores y perdedores tras el anuncio de Google sobre las third-party cookies
El aplazamiento indefinido de la eliminación de cookies reconfigura el ecosistema publicitario, beneficiando a DSPs y publishers y desafiando a proveedores de IDs alternativos y defensores de la privacidad.
Mark Zuckerberg presenta su visión de publicidad 100% generada y optimizada por IA
El CEO de Meta propone un modelo “infinite creative” donde la IA creará, segmentará y medirá anuncios sin necesidad de agencias, creativos ni herramientas externas.
Mientras los grandes recortan, las pequeñas marcas aumentan su inversión en Retail Media
Frente a la incertidumbre económica y los recortes de grandes anunciantes, muchas marcas emergentes apuestan por el Retail Media para maximizar visibilidad.
Possible 2025 reúne a cientos de profesionales para explorar los desafíos del marketing digital
El encuentro, uno de los más prestigiosos del sector digital, ha celebrado del 28 al 30 de abril su tercera edición, dejando algunos insights clave sobre innovación, tecnologías y data.
Criteo presenta su nueva propuesta para los retailers: los shoppable video ads
El gigante tecnológico ha anunciado que este nuevo formato de publicidad en vídeo ya está disponible para cualquier retailer que utilice su tecnología.
El fallo contra Google deja un futuro incierto para los publishers en el sector digital
A pesar de la decisión judicial, la incertidumbre continúa debido a la posible reestructuración de Google y los desafíos para adaptarse a un mercado publicitario cada vez más fragmentado.
El DoJ exige a Google compartir sus datos de búsqueda para fomentar la competencia
Sin embargo, las implicaciones de esta medida no son sencillas y, según expertos, los riesgos de privacidad y los desafíos técnicos podrían frenar su implementación.
Las campañas de televisión conectada (CTV) siguen sin alcanzar el 80% de los hogares
Innovid destaca que, en 2024, las campañas publicitarias en CTV alcanzaron solo al 19,6% de los hogares en EE. UU., lo que subraya la necesidad de mejorar las estrategias de reach y frecuencia.
El data collaboration revoluciona los modelos de negocio híbridos y crea nuevas fuentes de ingresos
Este modelo está transformando la forma en que las marcas generan ingresos, alinean estrategias de colaboración y aprovechan la interoperabilidad para impulsar el crecimiento en modelos híbridos.
La disputa antimonopolio de Google allana el camino para que el Retail Media y la IA conquisten el mercado
La posible venta de Chrome como parte del caso antimonopolio de Google abre nuevas oportunidades para el Retail Media y las plataformas de IA, que se posicionan como fuertes competidores en publicidad digital.