Possible 2025 reúne a cientos de profesionales para explorar los desafíos del marketing digital

Michael Kassan, fundador de 3C Ventures, y John Furner, presidente y CEO de Walmart EE. UU.

Possible Miami Marketing Conference & EXPO, uno de los encuentros de más renombre en el sector digital conocido como Possible, celebra estos días su tercera edición. Del 28 al 30 de abril, los asistentes al Fontainebleau Miami Beach están pudiendo disfrutar de ponencias y talleres innovadores en torno al marketing digital, así como conectar con otros expertos de la industria.

En comparación con el primer año, el evento ha logrado un crecimiento considerable en audiencia y ha puesto cada vez más el foco en atraer a profesionales del marketing de todas partes del mundo. En palabras de Christian Muche, cofundador y CEO de Beyond Ordinary Events, la empresa organizadora de Possible, “el Fontainebleau ya ha entendido que lo que buscamos está más allá de los límites”, dijo a AdExchanger poco después de pronunciar las palabras de apertura de la conferencia.

Desde la perspectiva de Muche, el motor del negocio de conferencias son los propios anunciantes. Este año, casi un tercio de los asistentes provienen de marcas, en comparación con el 21% en 2023 y el 27% el año pasado. Una de las claves del éxito de Possible ha sido centrarse en los profesionales de nivel medio que reportan directamente al CMO. Los directores de marketing “no necesariamente recorren todo el recinto ni tienen todas las reuniones”, explicó el directivo al citado medio.

Este año, uno de los temas en los que se ha puesto el foco ha sido la integración de la cultura en el marketing. Algunos que expertos han argumentado que ya no es un componente aislado sino el núcleo de las estrategias de marketing. Paneles como el ExcellencE Forum de Group Black, con la participación del tenista Stan Smith, y el Equality Lounge de The Female Quotient, con líderes como Dara Treseder (Autodesk) y Julia Goldin (LEGO), exploraron cómo la identidad, la inclusión y el propósito están redefiniendo el liderazgo en la industria. ​

IA, nuevas tecnologías y Brand Safety

Otro de los asuntos más destacados ha sido el uso de las herramientas tecnológicas que están marcando tendencia, como la inteligencia artificial aplicada al marketing, la automatización publicitaria o las nuevas formas de segmentación basada en datos. Los panelistas han explorado cómo las marcas están utilizando estas capacidades para transformar sus estrategias y construir conexiones más profundas con sus audiencias.

En Possible, también ha habido lugar para demostraciones de tecnologías inmersivas, espacios experienciales y sesiones dedicadas a nuevas narrativas de marca, donde se ha puesto de manifiesto cómo creatividad, datos y tecnología convergen para dar lugar a nuevas formas de contar historias. El CMO de Visa, Frank Cooper, ha abordado cómo la inteligencia artificial está redefiniendo las estrategias de marketing y la personalización a gran escala, y otras grandes compañías como LEGO, Microsoft Advertising, Dailymotion, Disney Advertising, General Motors o HP han puesto sobre la mesa los desafíos de la publicidad digital de hoy, tanto del punto de vista de los anunciantes como de los proveedores tecnológicos.

La transparencia en publicidad ha sido otro de los temas que se ha abordado en el encuentro. En una de las charlas del lunes, expertos de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA), TAG, OpenX y CVS analizaron los retos del fraude digital y el brand safety, insistiendo en que las marcas y los publishers deben exigir algo más que la certificación de brand safety a los partners programáticos.

Puntos clave:

• Possible, el evento que se ha celebrado en Miami del 28 al 30 de abril, cada año atrae a más marcas y profesionales del marketing, consolidándose como un evento clave del sector.

• La identidad, inclusión y propósito han sido temas centrales de las ponencias este año y se sitúan en el foco del marketing actual.

• La IA, la automatización y el brand safety han protagonizado mesas redondas y charlas de expertos, donde se ha subrayado la importancia del brand safetyb y la construcción de marca, entre otras cosas.

Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN