Ambos gigantes mediáticos buscan nuevas fuentes de ingresos ante la caída de la publicidad digital, mientras los consumidores asumen la creciente demanda de pago por contenido informativo.

TikTok lanza Smart+, su nueva herramienta impulsada por IA que automatiza la creación, segmentación y optimización de anuncios, buscando competir con Meta y Google en la captación de ingresos publicitarios.

Las nuevas herramientas de Pixability utilizan IA generativa para analizar miles de atributos de vídeos en YouTube, mejorando la precisión del targeting y optimizando campañas publicitarias.

Microsoft está trasladando a sus clientes a Criteo, en un movimiento estratégico para optimizar su negocio de retail media y centrarse además en otras áreas clave.

Más de 70 empresas del sector publicitario se han unido a la iniciativa impulsada por OMG para mejorar la transparencia, definir estándares de subastas digitales y optimizar las inversiones en medios.

La big tech sigue sin aclarar los detalles sobre el mecanismo que reemplazará a las third-party cookies, mientras las autoridades regulatorias y la industria digital observan todo el proceso con cierta preocupación.

Prime Video sorprendió al sector al introducir anuncios para todos sus suscriptores, y ahora planea incrementar la cantidad de anuncios en su plataforma debido a la buena acogida inicial por parte de los usuarios.

The Trade Desk, antes considerado un competidor menor frente a Google, ha crecido notablemente y tiene un cierto poder en el sector de la publicidad digital, según algunos expertos.

La integración de anuncios en las respuestas de IA busca maximizar las oportunidades de monetización, mientras Google se enfrenta a un entorno competitivo cada vez más desafiante.

Tras 10 meses de pruebas beta, este jueves la startup Ad-Shield ha anunciado el lanzamiento de su software de recuperación del bloqueo de anuncios, dando un giro completo a su modelo de negocio.

Google mejora el tráfico de los publishers con enlaces directos en AI Overview mientras introduce anuncios y nuevas funcionalidades impulsadas por IA para optimizar la experiencia de búsqueda.

El formato busca ofrecer a los publishers una mayor retención de audiencia, monetización eficiente y control sobre el contenido a través de un formato de vídeo vertical, competitivo con los gigantes de las redes sociales.

Esta solución mide la atención del inventario tradicional, como las vallas estáticas, así como del inventario digital, y ofrece una puntuación que indica la probabilidad de que el usuario vea el anuncio.

A pesar del interés inicial en los Search Ads de TikTok, los expertos publicitarios aún no están convencidos de que sea el momento de trasladar sus inversiones desde Google, a pesar de los incentivos de la plataforma.

En el reciente upfront anual de publicidad en televisión y streaming, Disney destacó el crecimiento de sus transacciones programáticas, que suponen ya más de la mitad de la inversión de la plataforma.

La colaboración de datos través de las Data Clean Rooms está revolucionando la publicidad digital, ofreciendo insights valiosos, optimización de la inversión y protección de la privacidad del consumidor.

Si Google se ve finalmente obligado a cortar lazos con DV360 y AdX, los publishers podrían dejar de tener acceso a estas plataformas, necesarias para su negocio publicitario, y sufrir pérdidas millonarias.

El juicio antimonopolio contra Google ha terminado, pero aún falta la decisión final: la jueza Brinkema revisará los argumentos y se espera un fallo a principios del próximo año.

En medio de la batalla judicial entre el Departamento de Justicia y Google, los testimonios y correos electrónicos revelan la lucha de la compañía por mantener su control sobre la publicidad digital.

Tras el anuncio de Google de no eliminar las cookies, Hearst Magazines ha seguido adelante con sus planes apostando por la construcción de modelos probabilísticos de segmentación y medición con menos cookies.