El auge del medio publicitario exterior en los últimos tiempos es una realidad innegable y así lo dejaron ver los profesionales de la industria en la primera jornada del encuentro Next Media.

En la primera jornada de Next Media, encuentro organizado por I+A y AIMC, se han abordado temas como el fin de las cookies, el auge de la publicidad exterior o los retos de los medios.

Se trata de un DSP diseñado para llevar la publicidad programática al mercado de las pequeñas y medianas empresas (PYMEs) a través de workflows simplificados.

Se trata del "post-cookie readiness program", una iniciativa conjunta con el equipo de Chrome para probar las API dentro del Privacy Sandbox de Google.

Así es como las ‘Big 6’ están adoptando la Inteligencia Artificial para revolucionar la forma en que interactúan con los consumidores y optimizan sus estrategias de marketing.

La nueva herramienta pretende transformar la publicidad en videojuegos ofreciendo una solución integral para llegar a los jugadores.

Las empresas adtech especializadas en CTV están intentando simplificar cada vez más la compra de publicidad digital, pero para ello se necesitan dos cosas: datos y velocidad.

En un trimestre en el que muchas empresas juegan a culpar al macroentorno, los ingresos del proveedor de verificación de anuncios aumentaron un 28% interanual hasta los 144 millones de dólares.

Ambas entidades están trabajando para permitir a los clientes vincular sus cuentas de Facebook e Instagram a su cuenta de Amazon y comprar a través de las aplicaciones de Meta.

Presentamos una serie de nuevos DSP especializados que consideran que sus nichos son viables para su propio crecimiento y que están aislados de los gigantes omnicanal.

Según algunos expertos, los datos de retailers no son un “premio de consolación”, sino una pieza fundamental del futuro de la publicidad programática.

Entre las preocupaciones de los inversores se encuentran el fin de las cookies, la alteración de la dinámica del AdTech supply y un ablandamiento general del mercado de los medios.

A medida que las marcas se dirigen a las agencias para planificar la vida sin cookies, las agencias tienen una oportunidad crucial para demostrar su valor estratégico.

A pesar de unos ingresos inferiores a los previstos, el CEO, Michael Barrett, dijo a los inversores que espera que los ingresos de CTV crezcan más rápidamente en 2024.

Esta cifra debería seguir aumentando porque el 50% de los nuevos abonados a Disney+ elige el plan con anuncios cuando se registra para obtener una cuenta.

Con el desmoronamiento de Google en el horizonte, los datos se convierten en el oro del marketing y los retailers están deseando sacar provecho de sus audiencias.

Un año después que Netflix incluyese publicidad en su modelo de negocio, algunos expertos dudan de que tenga que seguir apostando por la vía programática.

Para los publishers, la divulgación generalizada y no autorizada de first-party data en third-party sites plantea costosos problemas financieros, operativos y de reputación.

Grok es un modelo de IA que responde a preguntas de manera conversacional, utilizando una base de conocimientos similar a la utilizada para entrenar ChatGPT y otros modelos.