Novena edición del Observatorio de la Publicidad en España 2023. Radiografía de los principales indicadores de carácter económico y estructural de la industria publicitaria.

¿Estarán dispuestas las agencias a sacrificar algo de rendimiento en nombre de la sostenibilidad? ¿Deberíamos poner límites a la IA generativa para mantener las emisiones bajas?

Este miércoles, Disney anunció la incorporación de su gráfico de audiencia first-party a Disney Campaign Manager, que a principios de año pasó a llamarse Hulu Ad Manager.

La campaña de CUPRA se llevó el Gran Premio a la Eficacia 2023, el Premio a la Agencia Creativa del Año fue para PS21 y el Premio a la Agencia de Medios del Año, por séptima vez, para Arena Media.

El debut de Netflix como vendedor de publicidad no ha entusiasmado a los profesionales del marketing debido a su presentación poco inspiradora y el descontrol en precios.

Adidas reconoce que fijarse en la eficiencia en lugar de en la eficacia le llevó a centrarse excesivamente en el retorno de la inversión y a invertir demasiado en rendimiento.

Durex gana el premio a mejor anunciante y Fuego Camina Conmigo la mejor agencia. Inspirational’23 concluye con 3.000 asistentes en formato híbrido y un total de 80 ponentes.

Publishers, anunciantes y empresas especializadas en la medición de emisiones debaten sobre el proceso a seguir para reducir las emisiones de la industria publicitaria.

Marcas, anunciantes, agencias y empresas de AdTech han difundido mensajes de rechazo al conflicto y tratan de enviar los mensajes adecuados.

Casi una cuarta parte del dinero reservado al marketing online irá destinado al fraude publicitario al acabar este año 2023, hasta aumentar en 172.000 millones de dólares para 2028.

Las agencias Globant, dentsu, Thinketers, Havas Media e iProspect también fueron galardonadas en estos premios de Google, que reconocen las mejores campañas del año.

Los clientes de TvScientific ya pueden realizar transacciones en función de cualquier métrica de su elección, ya sea coste por adquisición, coste por instalación de App, visitas webs, etc.

Topics analiza el comportamiento de navegación web de los usuarios de Chrome, fijándose en los tipos de contenidos y sitios web que visita cada usuario.

Pese a su éxito y popularidad, algunos expertos dudan del rendimiento real de este producto publicitario de Google con “cerebro de IA”.

Este gigante del comercio necesitaba una forma de organizar y activar sus datos de origen y se asoció hace unos meses con Kevel, una plataforma que lanzó un CDP centrado en los retailers.

La red liderada por Elon Musk está poniendo a la venta por primera vez su inventario publicitario en el mercado programático para aliviar parte de la escasez de ingresos.

La compañía presenta un primer vistazo al nuevo AI Sandbox que está probando las capacidades de IA generativa para los anunciantes y anuncia nuevas características de Meta Advantage.

Los anunciantes gastan más en la plataforma, según cuatro compradores de medios. Es cierto que los niveles de gasto no se acercan ni de lejos a lo que se gasta en las mayores redes sociales y plataformas de vídeo online, pero está claro que Pinterest ha tomado impulso en la desaceleración general de la publicidad.

A pesar de todas las sofisticadas capacidades de segmentación de la publicidad digital, las marcas tienen que enfrentarse a una desafortunada realidad: El hecho de poder segmentar a los consumidores y publicar anuncios donde es más probable que los vean no garantiza que la gente preste atención.

Sharethrough lanza subtítulos de vídeo dinámicos para maximizar la comprensión de los anuncios de vídeo programáticos