GAM introduce herramientas de compra directa y descuentos en plena presión antimonopolio
Google Ad Manager se aproxima al modelo de los SSPs independientes, abriendo la puerta a compras directas por agencias mientras crece la presión regulatoria y se especula con una posible división.
Algunas agencias bloquean el SSP Epsilon (Publicis) por una posible fuga de datos
Lo que para unos es un mero eslabón más en la cadena, para otros representa un conflicto que desnuda la fragilidad del ecosistema programático.
La ruptura silenciosa de Prebid e IAB Tech Lab por el Transaction ID
El cambio en el TID de Prebid.js 10.x reabre el debate entre innovación descentralizada y estándares IAB, evidenciando la fragilidad en la gobernanza de interoperabilidad y privacidad en programática.
Una nueva actualización de Prebid limita el rastreo de IDs entre diferentes SSPs
Prebid.js generará un ID de transacción único (TID) para cada solicitud de puja y cada bidder, lo que, según los expertos, elimina la capacidad de rastrear TIDs entre Ad Exchanges.
OpenX acusa a Google de “manipular” subastas publicitarias en una nueva demanda antimonopolio
El SSP OpenX presentó la semana pasada una demanda contra Google, alegando que el gigante tecnológico incurrió en una serie de comportamientos que limitaron la competencia en el sector Ad Tech.
Los medios endurecen sus exigencias y fuerzan la reinvención de los SSPs
En un entorno dominado por la eficiencia, los publishers recortan intermediarios, exigen transparencia real y priorizan partners capaces de aportar valor tangible, datos limpios y visión estratégica.
OpenX presenta OpenXSelect para impulsar el control y la transparencia en el lado de la compra
El SSP OpenX lanza OpenXSelect para reforzar el curation del lado de la oferta y mejorar la transparencia, pero deja claro que no pretende sustituir a los DSPs y asegura que no van a desaparecer.
TripleLift recorta su plantilla 4 meses después de la llegada de Dave Helmreich al cargo de CEO
Aunque se desconoce la cifra exacta, TripleLift ha recortado su plantilla en hasta un 20%, en lo que sería su tercera ronda de recortes en cinco años.
The Trade Desk avanza en IA mientras PubMatic diversifica su negocio
La adopción acelerada de Kokai y el impulso de CTV refuerzan la posición de TTD, mientras PubMatic amplía su alcance con SPO y commerce media pese a la caída de ingresos.
Las agencias refuerzan su estrategia programática con acuerdos directos con SSPs
En busca de mayor eficiencia, transparencia y acceso a inventario premium, cada vez más agencias están consolidando relaciones directas con plataformas de supply para optimizar su inversión publicitaria.
The Trade Desk quiere arreglar los Deal IDs (esta vez, de verdad)
Deal Desk promete reescribir las reglas con una infraestructura basada en IA, visibilidad compartida y control estratégico. El DSP ya no quiere ser solo un canal; quiere ser la columna vertebral del mercado.
PubMatic amplía Activate y refuerza su alianza con GroupM en su transición hacia el lado comprador
La expansión de Activate a todos los formatos y el uso de IA propia consolidan a PubMatic como plataforma end-to-end, mientras GroupM integra su tecnología en su modelo de compra basado en data.
Magnite integra SpringServe con su SSP de streaming para crear una única plataforma CTV
La nueva solución unificada busca simplificar los flujos de trabajo, optimizar el supply chain y ofrecer mayor control programático a publishers y anunciantes en el ecosistema CTV.
Crece entre los anunciantes la presión por una mayor transparencia de tarifas en las plataformas programáticas
Los anunciantes exigen claridad sobre las tarifas adtech, buscando asegurar que más dinero llegue a los publishers y mejorar la efectividad de sus campañas.
Los SSPs apuestan por el curation, pero los publishers temen perder autonomía
Los SSPs buscan diferenciarse mediante el curation, pero los publishers advierten que este modelo podría reducir su control, afectar los CPMs y canibalizar sus acuerdos directos con anunciantes.
El etiquetado de vídeo programático sigue generando confusión en el sector
Aunque IAB Tech Lab presentó la especificación video.plcmt para identificar los vídeos instream allá en 2023, muchos DSPs siguen utilizando la antigua especificación video.placement.
La startup Nodals AI lanza un modelo de publicidad sin IDs y sin DSPs ni SSPs
La empresa londinense apuesta por acuerdos directos con publishers y algoritmos personalizados para segmentar audiencias sin cookies ni IDs, redefiniendo el ecosistema publicitario digital.
Los publishers temen haber perdido la oportunidad de sacar provecho del curation
Aunque la práctica de “curation” ha generado ingresos, muchos publishers sienten que no están viendo el crecimiento esperado y el optimismo inicial se ha desvanecido
Mars Petcare apuesta por la compra directa a SSPs para sus anuncios en CTV
Con el fin de evitar el uso de DSPs tradicionales y así ahorrar costes, este anunciante ha optado por comprar directamente la publicidad a través del SSP PubMatic.
Disney presenta su nueva herramienta de certificación para deportes y entretenimiento en directo
La compañía lanza una certificación innovadora junto con acuerdos programáticos que optimizan campañas en tiempo real, utilizando socios como Google DV360, Magnite, The Trade Desk y Yahoo DSP.