Google da un golpe de efecto al viewability y eleva la atención como métrica
La integración de la métrica de atención de Adelaide en DV360 permite optimizar campañas por calidad real de impacto, marcando un posible cambio de estándar en la medición publicitaria digital.
Netflix activa su infraestructura publicitaria: más data, más medición, más personalización
La plataforma lanza ‘Netflix Ads Suite’, introduce formatos impulsados por IA generativa y consolida su plan con anuncios con más de 94 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo.
El DSP de Yahoo se une a la moda de CAPI para mejorar la medición y la atribución cookieless
Con su nueva herramienta, este DSP permitirá a los anunciantes medir mejor el impacto de sus campañas, atribuir conversiones en CTV y audio programático y aumentar la visibilidad.
Meta acelera su estrategia para competir en Retail Media
La compañía lanza nuevas APIs, comparte datos con retailers y apuesta por la atribución omnicanal para captar una mayor parte del mercado publicitario, valorado en 62.000 millones de dólares.
La medición de patrocinios en Fórmula 1 ya es tan rápida como sus monoplazas
Relo Metrics lanza su herramienta Relo Census en F1, ofreciendo datos censales y análisis en tiempo real gracias a IA, para que marcas y equipos optimicen su inversión entre carrera y carrera.
‘Aquila’ promete transformar la medición publicitaria unificando datos de plataformas como Google y Meta
Aquila, la nueva plataforma de medición cross-media de ANA, integrará datos de plataformas como Google o Meta para ofrecer a los anunciantes información precisa y optimizada sobre sus campañas multicanal.
Origin selecciona tres auditores independientes para evaluar su plataforma de medición cross-media
Pure X Media, ABC y Milton Data forman parte de una estrategia de auditoría integral y continua para la solución Origin, el programa británico de medición cross-media de ISBA).
El Eye Tracking demuestra que la atención no siempre implica interés en publicidad
El “eye tracking” revela que la atención visual no garantiza conexión emocional, destacando la importancia de la consistencia en los mensajes y la necesidad de un enfoque estratégico.
The Home Depot lanza ‘ROMO’, un nuevo marco de medición para optimizar el impacto de sus campañas
¿Tenemos nueva métrica en Retail Media? Se llama ROMO y pretende ampliar la medición de la efectividad publicitaria, superando el enfoque tradicional del ROAS.
Una medición unificada, la IA y los contenidos de valor marcan la “batalla” final de AEDEMO TV 2025
El seminario de televisión ha cerrado su 40ª edición con una mesa sobre los desafíos del medio y sus oportunidades de la mano de cadenas, tecnológicas, marcas y agencias.
El panorama de la medición de marketing en 2025: opciones limitadas pero significativas
En 2025, las opciones de medición de marketing son limitadas pero clave, con herramientas como la atribución multicanal y el marketing mix modeling que ofrecen perspectivas valiosas y desafíos a superar.
El seminario AEDEMO TV celebra su 40º aniversario: así ha sido su evolución en estas cuatro décadas
Repasamos la historia de AEDEMO TV desde sus inicios y lo hacemos de la mano de miembros históricos del comité organizador del seminario, que nos cuentan cómo ha evolucionado este congreso.
La ANA lanza Aquila, su iniciativa JIC de medición cross-media
Aquila lanza su panel de calibración con Kantar, refuerza su equipo con líderes del sector y se alía con Accenture, Amazon, Google, Meta y TikTok para lanzar su solución de medición cross-media en 2026.
El Retail Media crece, pero la falta de estrategia interna frena a los anunciantes
Las marcas se enfrentan a desafíos para gestionar sus inversiones en Retail Media, con disputas entre equipos de marketing, ventas y commerce que dificultan la optimización del presupuesto.
El 92% de anunciantes creen que el Retail Media es un medio clave pero ven la medición como un problema
A pesar de su creciente importancia en las estrategias de marca, los anunciantes destacan la necesidad de mejorar la atribución y el análisis del ROI para optimizar sus campañas en Retail Media.
La adopción de identificadores avanza, pero la demanda aún no despega
Los identificadores alternativos siguen ganando presencia en open auction, pero la adopción por parte de los compradores aún es baja. Sin embargo, el interés crece a medida que se acerca el fin de las cookies en Chrome.
Nielsen elimina los paneles como única fuente de medición y apuesta por Big Data
La compañía integra Big Data con paneles tradicionales en su nueva estrategia de medición, buscando mayor precisión y competitividad en un mercado donde alternativas como VideoAmp y Comscore ganan terreno.
Del ROAS a la incrementalidad, el nuevo desafío del Retail Media
Los anunciantes cuestionan la efectividad del ROAS en Retail Media y buscan en la incrementalidad, una métrica más precisa para medir el impacto real de sus campañas en un ecosistema publicitario en expansión.
CTV sigue creciendo, pero el sector solicita que su medición evolucione para garantizar más inversión
CTV liderará el crecimiento publicitario en 2025 con un aumento del 13,8 %, pero la falta de estándares en medición sigue siendo el mayor desafío para justificar la inversión, según el informe de IAB.
Digital Envoy presenta LocID, un ID geoespacial que pretende restaurar la confianza de los anunciantes
Digital Envoy, compañía especializada en inteligencia IP y datos de ubicación, lanza un ID geoespacial que pretende abordar los desafíos de la volatilidad en la geolocalización de direcciones IP.