Con más de 300 millones de usuarios mensuales en EE. UU., un portfolio deportivo ampliado y nuevas soluciones AdTech, Amazon consolida su posición en el negocio global de la publicidad digital.

Aunque el 98% de los anunciantes mantendrá o aumentará su inversión en retail media, apenas un 9% activa datos fuera de los entornos propios de los retailers, según Magna y The Trade Desk.

El gasto directo de las marcas se ha triplicado en 6 años y ha superado al de los grandes holdings, que han pasado de aglutinar casi un 50% del total de la inversión en Estados Unidos a invertir un 28%.

A pesar del creciente tiempo de juego y su impacto cultural, el último informe de dentsu revela que el sector gaming sigue infravalorado por los anunciantes en sus estrategias de medios.

Aunque el mercado continúa creciendo según eMarketer la inversión aumentará solo 8,7% en 2028, en contraste con el gasto de hace 10 años, cuando el crecimiento superaba el 20%.

La plataforma refuerza su apuesta por el talento local, la innovación y la producción de contenidos en español, con el objetivo de convertir a España en un pilar clave de su estrategia global.

Descuentos en sus DSPs y ventajas comerciales buscan captar presupuesto más allá de YouTube y Prime Video y así reforzar su control en un mercado donde TTD defiende su papel como alternativa independiente.

Las marcas aumentan su inversión en podcasts gracias al auge del vídeo, los formatos multicanal y su integración en plataformas como YouTube y CTV, que mejoran viewability y CPM.

Según el último informe de la serie Platform Insights de WARC Media, se prevé que el negocio publicitario de Amazon ascienda a 69.700 millones de dólares en 2026.

El real-time bidding se consolida como una herramienta clave en el Retail Media ante la demanda de mayor control y eficiencia en la compra de medios por parte de los anunciantes.

Frente a la incertidumbre económica y los recortes de grandes anunciantes, muchas marcas emergentes apuestan por el Retail Media para maximizar visibilidad.

Ante la incertidumbre económica y comercial, las marcas exigen acuerdos más flexibles, medición precisa e inversiones adaptables que les permitan reaccionar en tiempo real dentro del ecosistema retail.

Gracias a su flexibilidad y optimización en tiempo real, el modelo biddable en CTV permite a marcas y agencias independientes competir en el entorno televisivo.

Presionadas para aumentar la inversión sin garantías de retorno ni medición estandarizada, varias marcas han decidido retirarse de los Joint Business Plans con los gigantes del retail media.

Los anunciantes exigen claridad sobre las tarifas adtech, buscando asegurar que más dinero llegue a los publishers y mejorar la efectividad de sus campañas.

La falta de claridad sobre quién controla el presupuesto, junto al auge de canales como CTV, obliga a reorganizar equipos, integrar objetivos y redefinir cómo se mide el éxito en retail media.

Las marcas se enfrentan a desafíos para gestionar sus inversiones en Retail Media, con disputas entre equipos de marketing, ventas y commerce que dificultan la optimización del presupuesto.

La televisión y los medios digitales lideran el crecimiento, mientras InfoAdex destaca la consolidación de la CTV y el auge de las redes sociales en el mercado publicitario español.

Aprende a evitar el desperdicio de tu presupuesto publicitario y maximiza el impacto de tus campañas en la compra programática sin caer en sitios de baja calidad (MFA).

Con un crecimiento interanual del 59%, Influencers es la categoría que más ha crecido y CTV se posiciona como la segunda con mayor incremento, impulsada por la incorporación de publicidad en plataformas digitales.