Netflix invertirá 1.000 millones en España hasta 2028 para consolidar su hub de producción en Europa
Netflix ha anunciado una nueva inversión de 1.000 millones de euros en España hasta 2028, reafirmando su apuesta por el país como uno de los núcleos esenciales de producción audiovisual en Europa y el mundo. La noticia fue comunicada por Ted Sarandos, coCEO global de Netflix, durante un evento celebrado en las instalaciones de la compañía en Tres Cantos (Madrid), con motivo del décimo aniversario de la llegada de Netflix a España. Al acto asistió también el presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, quien destacó el impacto económico, cultural y reputacional que la plataforma ha tenido en la última década.
“España se ha convertido en un referente mundial del relato audiovisual. Esta inversión refuerza nuestro compromiso con el talento, el empleo y la industria local. Queremos seguir contando historias hechas en España que viajen por todo el mundo”, asegura Sarandos. El ejecutivo recordó que, en solo diez años, Netflix ha producido más de 1.000 títulos españoles, ha trabajado con más de 60 productoras locales y ha generado 20.000 empleos en el sector.
Un país que crea, produce y exporta historias
Según datos compartidos por la compañía, en 2023 las producciones españolas acumularon más de 5.000 millones de horas de visionado a nivel mundial. Además, cuatro de los diez títulos más vistos en la historia de la plataforma son españoles, lo que confirma la capacidad del contenido local para conectar con audiencias internacionales. Series como ‘La casa de papel’ o ‘Las chicas del cable’ han marcado un antes y un después en el posicionamiento de la ficción española a nivel internacional.
“España es un lugar ideal para hacer negocios. Hay talento, infraestructura, visión institucional y una cultura del relato admirable”, subrayaba Sarandos, quien no descartó ampliar próximamente las instalaciones de Tres Cantos, consideradas ya como uno de los centros de producción más avanzados del grupo. El campus cuenta con 22.000 metros cuadrados, diez platós de última generación y todo el equipamiento necesario para cubrir desde el rodaje hasta la postproducción. “Producimos en todo el mundo, y nunca habíamos visto una instalación tan eficaz como ésta”, afirma el profesional.
Más allá del contenido: directo, IA y publicidad
En una entrevista posterior con Expansión, Sarandos adelantó los próximos pasos estratégicos de la plataforma en el país. Entre ellos, destaca la expansión de la programación en directo, que ya está en marcha en Estados Unidos y llegará a España “en los próximos años”. Asimismo, el ejecutivo confirmó el interés por continuar creciendo en formatos como los documentales, la comedia, el contenido en vivo y los videojuegos.
En cuanto a la publicidad, Netflix ha superado los 94 millones de usuarios activos mensuales en su modalidad con anuncios, y acaba de lanzar su propia tecnología publicitaria interna, un movimiento que refuerza su independencia en la cadena de valor del video online. “Estamos solo al comienzo de la monetización publicitaria, pero será un área clave en los próximos años”, aseguraba al medio el coCEO.
“No veo la IA generativa como una herramienta creativa, sino como una herramienta para creadores. Puede ayudar en tareas técnicas, pero el alma del contenido seguirá siendo humana”, comentaba sobre IA Sarandos.
Perspectivas a futuro: crecimiento, rentabilidad y diferenciación
Netflix cerró 2023 con unos ingresos internacionales de 39.000 millones de dólares y 10.000 millones en beneficios operativos. La compañía aspira a duplicar ingresos y triplicar beneficios para 2030, convencida de que aún tiene “un enorme margen de crecimiento”, tanto en tiempo de visionado como en penetración publicitaria.
“Netflix no tiene una marca de contenido cerrada. No somos solo drama, ni comedia, ni infantiles: somos elección, personalización, tecnología al servicio de las historias”, explicó Sarandos, quien destacó que el modelo de Netflix permite sostener económicamente películas que difícilmente encontrarían recorrido solo en salas de cine.
Entre los próximos estrenos españoles más destacados, el ejecutivo mencionó "Olympo" y "El refugio atómico", esta última una nueva serie de Álex Pina (La casa de papel), que será (según Sarandos) la producción original española más ambiciosa de la historia de la plataforma.
Con esta inversión de 1.000 millones adicionales, Netflix inaugura una nueva fase en su relación con España. Tras diez años de crecimiento sostenido, la compañía consolida al país como un pilar estratégico para su expansión global, tanto en volumen de producción como en diversidad creativa y relevancia cultural. “Los próximos diez años serán todavía más emocionantes. Ahora que hemos construido los cimientos, estamos listos para escalar a un nivel aún mayor”, concluía Sarandos.
Puntos clave:
Netflix invertirá 1.000 millones de euros hasta 2028 en España, reforzando su posición como hub clave de producción audiovisual en Europa y generando nuevas oportunidades para talento local y empleo.
España ya es uno de los grandes referentes globales en contenido original, con más de 1.000 títulos producidos, 20.000 empleos generados y cuatro de las diez series más vistas de la historia de Netflix.
La compañía amplía su estrategia con programación en directo, nuevos formatos, IA aplicada a producción y un negocio publicitario propio, consolidando un modelo global basado en personalización e innovación.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
