El gasto publicitario puede reducir el ROAS y en este artículo detallamos cuál es la explicación y damos, además, algunas claves como diversificar el conjunto de anuncios para mantener el performance.

Los ingresos de su negocio publicitario crecieron un 15% interanual hasta los 9.800 millones de dólares en Q3, casi el doble que en 2023, aunque la compañía explica que su motor principal siguen siendo los suscriptores.

El programa News Accelerator de DoubleVerify permite a las marcas llegar a audiencias comprometidas en medios de comunicación, optimizando sus campañas y garantizando la idoneidad y seguridad de la marca.

Algunas empresas están ya tomando medidas para impulsar las herramientas in-store con el fin de mejorar la medición en tienda así como las capacidades de atribución.

Las agencias alertan sobre las crecientes demandas de los retailers, quienes están obligando a las marcas a invertir más en RMNs para asegurar espacio en las tiendas y evitar consecuencias negativas.

Según WARC, se espera que la inversión publicitaria global alcance los 1,07 billones de dólares este año, con Google, Meta y Amazon capturando la mayor parte del crecimiento impulsado por la IA.

Mientras Netflix y Disney+ lideran el crecimiento en inversión publicitaria, plataformas como Hulu y Roku sufren descensos importantes en un entorno cada vez más competitivo.

Meta está probando la integración de herramientas de análisis de terceros, como Google Analytics y Northbeam, y anuncia el lanzamiento de actualizaciones basadas en IA.

Compañías como IBM, Microsoft y GoDaddy lideran la inversión en publicidad relacionada con IA, impulsando la promoción de productos de IA durante eventos como la Super Bowl y los Juegos Olímpicos.

Según el informe anual de IAB Digital Video Ad Spend & Strategy publicado el martes, tres cuartas partes de las transacciones en CTV ya son programáticas debido, entre otras cosas, a una optimización más sencilla y un mejor ROI/ROAS.

El sector de la publicidad digital ha sido uno de los más favorecidos este año en bolsa. Este artículo analiza las compañías Meta Platforms y Alphabet para determinar cuál es la mejor opción para los inversores de cara a H2 de 2024.

NBCU y Warner Bros. Discovery (WBD) están poniendo a disposición de los anunciantes, especialmente americanos, el inventario de la plataforma de streaming Peacock y del sitio web y las aplicaciones de apoyo de Eurosport.

El aumento en la inversión publicitaria en cines refleja la recuperación y el creciente interés del público por las salas de cine, así como la confianza de las marcas en este medio para llegar a sus audiencias.

A medida que más empresas buscan capitalizar las oportunidades en Retail Media, Amazon sigue siendo el líder, centrándose en la eficiencia y el ROAS que atrae a un creciente número de anunciantes.

Según el informe de Ingresos por Publicidad en Internet de IAB/PwC, los ingresos por publicidad digital en Estados Unidos batieron récords en 2023, alcanzando un nuevo máximo de 225.000 millones de dólares.

Desde hace unas semanas, numerosos publishers de Google AdSense han informado de descensos masivos en sus ingresos y RPM, una caída que coincide con el cambio de las ofertas de CPC a CPM en AdSense.

A los ojos de los anunciantes, Meta se está beneficiando de estos errores y ofrece a los anunciantes el equivalente de una "tarjeta de regalo" como disculpa.

La empresa AdTech podría ofrecer un crecimiento más rápido que el de Google, por lo que los inversores que buscan el "próximo Alphabet" deberían considerar a The Trade Desk.

El crecimiento del sector de la publicidad en CTV podría verse obstaculizado por algunos desafíos relacionados con el frecuency capping.

La tendencia de los anunciantes hacia una mayor inclusión de plataformas retail está cambiando el panorama publicitario.