Nexxen y Hisense llevan la compra programática a la pantalla de inicio de los Smart TV
El acuerdo permitirá a los anunciantes acceder de forma programática a inventario premium en la home screen de VIDAA, aprovechando la alta atención de los usuarios y ampliando el alcance de sus campañas CTV.
Por qué la TV interactiva será una estrategia ganadora en la carrera publicitaria este otoño
CTV impulsará las compras navideñas con segmentación precisa, anuncios interactivos y campañas tempranas, ofreciendo una experiencia fluida y personalizada al consumidor.
El futuro es programático: conclusiones que nos deja DMEXCO 2025
Transparencia, DOOH, CTV y vídeo marcan el pulso de una edición con menos ruido y más negocio, donde la inteligencia artificial y la colaboración global definen el rumbo hacia 2026.
Los anunciantes vuelven a recurrir al ‘in-banner’ para reducir costes en las campañas de CTV
La escasez de inventario premium en CTV y los altos CPMs impulsan a los compradores a formatos web-native, mientras los publishers se enfrentan a retos de gestión de inventario y experiencia de usuario.
Las plataformas SVOD con publicidad triplican su alcance en solo un año
El reach de las plataformas SVOD con anuncios se ha triplicado en Reino Unido, según un informe de la entidad IPA, que señala también que el uso de smartphones (35%) supera ya al del televisor (34%).
Netflix ya permite vender su inventario a través del DSP de Amazon
Netflix se une al ecosistema programático de Amazon, facilitando a los anunciantes comprar espacios premium en streaming, optimizando campañas con datos y tecnología de clean rooms.
Channel 4 abre su inventario BVOD a nuevos DSPs para atraer a los pequeños anunciantes
El broadcaster británico impulsa su estrategia digital con acuerdos tecnológicos, nuevas métricas y anuncios con IA supervisada para facilitar la entrada de pymes en su ecosistema publicitario.
CTV se convierte en un valor añadido en las negociaciones entre creadores y marcas
Los creadores utilizan sus acuerdos en canales FAST y AVOD para justificar tarifas más altas, atraer sponsors premium y combinar el alcance de redes sociales con la credibilidad de la televisión.
La app de citas Pure utiliza la televisión conectada programática para llegar a la Generación Z
Con su campaña ‘Pleasure is Power’, la compañía refuerza su rebranding hacia inclusión y seguridad, sorteando restricciones en redes y publishers gracias a la inversión en CTV.
Los Berlusconi se aseguran ProSiebenSat.1
La retirada de PPF deja vía libre a los Berlusconi, que con más del 59% de ProSiebenSat.1 pasan a ser accionistas de control en su plan de crear un conglomerado audiovisual paneuropeo.
La inteligencia artificial ya decide dónde insertar anuncios en el streaming
La IA permite a las plataformas identificar los momentos menos disruptivos en películas y series para colocar anuncios, optimizando la experiencia del espectador sin perder eficacia publicitaria.
Prime Video y Amazon Ads refuerzan la posición de la compañía en el ecosistema publicitario
Con más de 300 millones de usuarios mensuales en EE. UU., un portfolio deportivo ampliado y nuevas soluciones AdTech, Amazon consolida su posición en el negocio global de la publicidad digital.
Los grandes grupos de CTV buscan invertir en contenido de creadores e influencers
Empresas como Tubi, Samsung TV Plus y Netflix están ampliando sus catálogos con contenido generado por creadores (especialmente a través de canales FAST), impulsadas por el interés creciente de las marcas.
Esto es lo que las marcas deben saber sobre la publicidad infantil en los entornos CTV
La publicidad en contenidos infantiles puede ser muy valiosa para los anunciantes, pero existen numerosos retos relacionados con la privacidad y el consentimiento que no se deben pasar por alto.
Los ‘pause ads’ se consolidan como un formato clave para captar la atención en TV y streaming
Los anuncios que aparecen cuando el espectador pausa el contenido se revelan como un formato no intrusivo, interactivo y altamente efectivo para generar engagement y conversión en TV y streaming.
La inversión en CTV crece, pero también las dudas sobre márgenes y efectividad
Agencias y marcas alertan sobre CPMs inflados, fees poco transparentes y entregas incompletas, en un ecosistema donde la fragmentación y la opacidad amenazan con erosionar la confianza del anunciante.
La construcción de marca vuelve a ser clave en las estrategias digitales post-performance
Marcas como Opensky, The Honey Pot, Hoka y Experian apuestan por CTV, audio, creadores y display para impulsar notoriedad sin abandonar la medición ni la eficiencia del entorno digital.
Los nuevos formatos publicitarios de YouTube ganan tracción entre los marketers
Desde que terminó la temporada de Upfronts, la plataforma está tratando de impulsar las estrategias de branding de los anunciantes mediante formatos como Shorts, Peak Points y YouTube Select.
La nueva ola de los canales FAST: ¿puede el contenido más reciente hacer madurar estos servicios?
Los canales FAST están incorporando contenido más reciente, con auge de realities y deportes y, aunque aún faltan contenidos originales, el modelo evoluciona como lo hizo el cable en su momento.
ISBA lanza oficialmente Origin para todos los anunciantes con medición cross-media entre TV y YouTube
El proyecto JIC de medición publicitaria cross-media abre una nueva fase tras finalizar la beta, con métricas deduplicadas de reach y frecuencia y planes para incorporar más plataformas.