La herramienta basada en inteligencia artificial y código abierto permite a los anunciantes optimizar su presupuesto y medir el impacto real de sus campañas con mayor precisión.

#PMAddressability25 será clave para debatir el futuro de este sector en un ecosistema sin cookies, con paneles de expertos, estrategias innovadoras y las últimas soluciones para la publicidad digital.

Con innovaciones tecnológicas, first-party data y una ambición clara, Amazon DSP avanza para liderar el ecosistema publicitario global, desafiando a gigantes como Google y The Trade Desk.

La revolución de los datos sigue evolucionando a un ritmo vertiginoso y requiere un pensamiento ágil. El futuro del data marketing se basará en la tecnología, el talento y la tenacidad.

Este concepto genera controversia: mientras algunos lo consideran una inversión operativa inevitable, otros lo critican como un obstáculo que desvía ingresos de los publishers hacia intermediarios tecnológicos.

La adquisición de Sincera por parte de The Trade Desk ha desencadenado diferentes opiniones entre los expertos del sector: algunos creen que se adentra en el terreno del Brand Safety y otros consideran que es una operación estratégica.

GroupM prioriza la innovación tecnológica, la formación en IA y la simplificación operativa para fortalecer su liderazgo global y anticiparse a los cambios en la industria publicitaria en los próximos cinco años.

Algunos empleados se han pronunciado en redes en contra de la medida alegando que valores como la colaboración, la conexión y la productividad también se pueden alimentar trabajando en remoto.

El romance entre las telcos y el sector AdTech suma un nuevo capítulo con la adquisición de Vistar por T-Mobile por 600 millones de dólares, la primera gran transacción publicitaria del 2024.

Google permitirá el uso de fingerprinting en sus productos publicitarios a partir de febrero, una medida que genera entusiasmo en la industria pero despierta críticas por posibles riesgos para la privacidad.

Con el fin de evitar el uso de DSPs tradicionales y así ahorrar costes, este anunciante ha optado por comprar directamente la publicidad a través del SSP PubMatic.

La nueva herramienta de Roku mejora el acceso a datos granulares y optimiza campañas en televisión conectada, dando un paso adelante en la medición y targeting publicitario con el apoyo de agencias y plataformas.

Disney Compass simplifica la fragmentación de datos, permitiendo a los anunciantes optimizar campañas en tiempo real y maximizar resultados con acceso directo a múltiples proveedores y herramientas integradas.

Samsung, Google, NBCUniversal, Experian, Disney y otros muchos gigantes están aprovechando la feria CES en Las Vegas para presentar sus herramientas y anunciar sus próximos pasos en el ámbito tecnológico.

Con Experian Third-Party Onboarding, la empresa apuesta por un marketplace de third-party data seguro, buscando cambiar la percepción negativa del sector y ofreciendo soluciones para campañas más efectivas.

Los reguladores están presionando a Google para que divida su negocio, pero esta estrategia podría terminar beneficiando al propio Google, que reforzaría su posición en el mercado en lugar de debilitarla.

La personalización con IA, la democratización programática y la sostenibilidad marcarán el futuro de un sector en transformación, donde CTV y la transparencia lideran la evolución.

La industria del Retail Media avanza con los primeros estándares globales de IAB, pero su adopción masiva sigue enfrentando desafíos técnicos, estratégicos y de implementación.

El ICO acusa a Google de socavar la privacidad al permitir rastreos difíciles de bloquear, alertando sobre el impacto en el control de los usuarios sobre sus datos personales.

Las marcas adoptan el ID compuesto para gestionar data de forma flexible, superar la fragmentación y ofrecer personalización en un entorno digital dinámico y regido por la privacidad.