El borrador explica cómo empaquetar algoritmos de compra, verificación y antifraude dentro de SSP y DSP para reducir la latencia, proteger datos sensibles y auditar decisiones antes de pujar.

La actualización obliga a declarar cookies y otros almacenamientos (TCF y no TCF), detallar fines especiales e incluir ID de SDK móviles.

La nueva opción entre TID global o por SSP limita el leakage y defiende el yield, mientras los DSP preservan deduplicación y SPO. El compromiso reduce la tensión, pero añade complejidad operativa.

Más de 70 compañías, incluidos grandes publishers y tecnológicas como Amazon, Google, Microsoft y Meta, se reunirán semanalmente para acordar un marco común de acceso y compensación por contenidos.

Con su nueva iniciativa, IAB Tech Lab busca proteger el contenido de los publishers y permitir su monetización mediante licencias a empresas de IA cogiendo ideas de la programática.

El cambio en el TID de Prebid.js 10.x reabre el debate entre innovación descentralizada y estándares IAB, evidenciando la fragilidad en la gobernanza de interoperabilidad y privacidad en programática.

La iniciativa CoMP busca bloquear bots no autorizados, permitir el acceso bajo acuerdos opt-in y establecer un modelo de compensación justo por el uso editorial en consultas de modelos de IA generativa.

En colaboración con Amazon, FreeWheel, Index Exchange y NBCUniversal, IAB Tech Lab ha presentado su Live Event Ad Playbook para simplificar la monetización de anuncios en retransmitisiones en directo.

Esta nueva versión del protocolo tiene el objetivo de clarificar varios términos clave y mejorar su integración con Prebid gracias a un nuevo módulo llamado Open PAIR.

Resumimos los puntos clave de esta entrevista al CEO de IAB Tech Lab, Anthony Katsur, de la que se pueden extraer destacados titulares sobre CTV, fraude, privacidad y addressability.

La iniciativa Ad Format Hero busca clasificar y estandarizar más de 100 formatos emergentes en CTV, destacando los pause ads por su escalabilidad y aceptación entre anunciantes y publishers.

Una de las prioridades de la Oficina del Comisionado de Información del Reino Unido (ICO) este año es garantizar que los internautas tengan una “elección significativa” y proteger la privacidad de sus datos.

La propuesta busca trasladar funciones publicitarias al server del publisher para reforzar el control sobre datos, mejorar la privacidad y reducir la dependencia de navegadores.

Esta solución server-side que permite a los publishers gestionar la publicidad programática sin depender de los navegadores, aumentando la transparencia y el control en la monetización.

El protocolo refuerza la medición de atribución en Data Clean Rooms mediante un cifrado avanzado, garantizando privacidad sin depender de cookies ni identificadores móviles.

El organismo renombra su estándar de privacidad de Global Privacy Platform a Global Privacy Protocol (GPP) para aclarar su rol como protocolo abierto y reforzar su adopción ante nuevas normativas globales.

La lenta adopción del nuevo estándar de IAB Tech Lab por parte de los DSPs genera incertidumbre en la compra programática, afectando la transparencia y eficiencia del ecosistema publicitario.

La organización anuncia nuevas iniciativas enfocadas en la privacidad, la convergencia de CTV, la inteligencia artificial generativa y la integridad del supply-chain.

Aunque IAB Tech Lab presentó la especificación video.plcmt para identificar los vídeos instream allá en 2023, muchos DSPs siguen utilizando la antigua especificación video.placement.

El CEO de IAB Tech Lab advierte que las cookies de terceros han garantizado la interoperabilidad en publicidad digital y que el problema real es el mal uso de la tecnología, no la cookie en sí.