El nuevo marco de IAB establece métricas claras para evaluar campañas in-game, facilitar la comparación entre formatos y conectar el performance publicitario con los objetivos globales de marca.

El Commerce Media amplía el modelo del Retail Media más allá del e-commerce, integrando datos, pantallas y activaciones en todos los sectores y canales para impactar al consumidor en cualquier momento comercial.

En este encuentro, Google ha presentado nuevas funciones de IA generativa en DV360 y ha anunciado que integrará datos de retail media en YouTube y CTV.

La propuesta busca trasladar funciones publicitarias al server del publisher para reforzar el control sobre datos, mejorar la privacidad y reducir la dependencia de navegadores.

Esta solución server-side que permite a los publishers gestionar la publicidad programática sin depender de los navegadores, aumentando la transparencia y el control en la monetización.

El protocolo refuerza la medición de atribución en Data Clean Rooms mediante un cifrado avanzado, garantizando privacidad sin depender de cookies ni identificadores móviles.

El organismo renombra su estándar de privacidad de Global Privacy Platform a Global Privacy Protocol (GPP) para aclarar su rol como protocolo abierto y reforzar su adopción ante nuevas normativas globales.

La IA, la fragmentación del ecosistema y la evolución de la open web marcarán el rumbo de la publicidad digital, exigiendo a las marcas innovación, estrategia y mayor conexión con las audiencias.

La organización anuncia nuevas iniciativas enfocadas en la privacidad, la convergencia de CTV, la inteligencia artificial generativa y la integridad del supply-chain.

CTV liderará el crecimiento publicitario en 2025 con un aumento del 13,8 %, pero la falta de estándares en medición sigue siendo el mayor desafío para justificar la inversión, según el informe de IAB.

La industria del Retail Media avanza con los primeros estándares globales de IAB, pero su adopción masiva sigue enfrentando desafíos técnicos, estratégicos y de implementación.

Diversos expertos han debatido, en Inspirational 2024, sobre cómo la atención del usuario se ha convertido en el principal desafío impulsando nuevas métricas y estrategias publicitarias.

En el marco de Inspirational 2024, profesionales del sector han debatido sobre el crecimiento del podcasting en España, sus retos de monetización y la irrupción de la IA en la creación de contenido y oportunidades publicitarias.

Algunas empresas están ya tomando medidas para impulsar las herramientas in-store con el fin de mejorar la medición en tienda así como las capacidades de atribución.

La colaboración busca establecer directrices para acreditar a los proveedores de medición de la atención, impulsando la transparencia y la estandarización en la industria publicitaria digital.

Según el informe anual de IAB Digital Video Ad Spend & Strategy publicado el martes, tres cuartas partes de las transacciones en CTV ya son programáticas debido, entre otras cosas, a una optimización más sencilla y un mejor ROI/ROAS.

Durante la primera jornada de Newsfronts, el evento de IAB que arrancó en Nueva York ayer, diversos players ofrecieron visiones innovadoras y soluciones tecnológicas para abordar los desafíos actuales del mercado.

Según el informe de Ingresos por Publicidad en Internet de IAB/PwC, los ingresos por publicidad digital en Estados Unidos batieron récords en 2023, alcanzando un nuevo máximo de 225.000 millones de dólares.

Un nuevo informe revela que la compra programática de anuncios en el mercado de display superará con creces a la no programática en 2024.

La falta de pruebas exhaustivas sobre Privacy Sandbox podría llevar a un escenario en el que la tecnología funcione técnicamente, pero no sea efectiva en el mercado real.