Privacy Sandbox redefine su hoja de ruta: Chrome no mostrará un nuevo aviso para las cookies de terceros
El equipo de Privacy Sandbox ha anunciado un importante cambio de dirección en uno de los pilares más esperados del futuro de la privacidad en la web: la gestión de las cookies de terceros en Chrome. A pesar de haber explorado la opción de mostrar un nuevo aviso independiente para que los usuarios eligieran explícitamente sobre estas cookies, Google ha decidido mantener el enfoque actual, dejando que los usuarios gestionen sus preferencias desde los ajustes de privacidad y seguridad del navegador.
Esta decisión, compartida oficialmente por el equipo de Chrome, no implica una renuncia a los principios del Privacy Sandbox, sino una adaptación al contexto actual de mercado, innovación tecnológica y exigencias regulatorias.
¿Por qué es importante este cambio?
Desde su anuncio en 2019, Privacy Sandbox ha sido una de las iniciativas más ambiciosas para transformar la publicidad digital sin comprometer la privacidad del usuario. Google se comprometió a eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome y sustituirlas por alternativas basadas en APIs que preservan la privacidad, como Topics, Protected Audience o Attribution Reporting.
Sin embargo, en estos años han surgido diversos factores que han modificado el escenario:
Visiones divergentes entre editores, anunciantes, reguladores y desarrolladores sobre el impacto de eliminar cookies de terceros.
Avances en tecnologías de privacidad, como la protección de IP, y el uso creciente de IA para asegurar experiencias de navegación más seguras.
Cambios regulatorios globales, que exigen mayor flexibilidad y diálogo con los distintos actores del ecosistema.
Lo que Google ha decidido
En lugar de introducir un nuevo aviso específico para las cookies de terceros, Google mantendrá el modelo actual, en el que los usuarios pueden decidir sobre el uso de cookies de terceros desde el panel de ajustes de privacidad de Chrome.
En modo incógnito, las cookies de terceros seguirán bloqueadas por defecto, y se reforzarán las protecciones con nuevas tecnologías como IP Protection, que se lanzará en el tercer trimestre de 2025.
¿Y qué pasa con las APIs del Privacy Sandbox? El equipo de Privacy Sandbox reconoce que este cambio puede alterar el papel de las APIs dentro del ecosistema AdTech. Por eso, han confirmado que seguirán colaborando con la industria para entender cómo estas tecnologías pueden servir mejor a las necesidades de negocio, desarrollo y usuario.
En los próximos meses, compartirán una nueva hoja de ruta con prioridades y áreas de inversión actualizadas. Esta apertura al diálogo marca una oportunidad clave para que el sector participe activamente en la definición del futuro de la publicidad sin cookies.
Qué significa esto para el ecosistema programático: No hay marcha atrás en la eliminación progresiva de cookies, pero sí un enfoque más prudente y adaptable a la realidad del mercado y las soluciones de Privacy Sandbox siguen vivas, pero requerirán ajustes y mayor alineación con las necesidades reales de los distintos stakeholders. Las marcas y plataformas deben seguir invirtiendo en prepararse para un futuro cookieless, pero con una visión más integrada de privacidad, interoperabilidad y experiencia de usuario.
Puntos clave:
Chrome no implementará un nuevo aviso de gestión de cookies de terceros, manteniendo el modelo actual desde su menú de configuración.
Se lanzará IP Protection en modo incógnito durante el tercer trimestre de 2025, como parte del refuerzo de las protecciones en Chrome.
Google actualizará la hoja de ruta del Privacy Sandbox, en base al feedback de la industria y los cambios regulatorios globales.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
