Qualifio se integra en Ibexa Orchestration Platform y refuerza su propuesta de captación de first y zero-party data
Qualifio ha anunciado que, desde el 5 de febrero, pasa a formar parte del ‘Ibexa Orchestration Platform’, una plataforma de marketing “composable” construida a partir de seis soluciones europeas con el objetivo de ayudar a los equipos de marketing a conectar, de forma más integrada, datos, contenido y activación a lo largo de todo el recorrido del cliente.
La integración sitúa a Qualifio (que mantiene su producto, interfaz y funcionalidades) dentro de un ecosistema más amplio pensado para responder a la complejidad actual de los stacks de marketing, en un contexto donde las arquitecturas tecnológicas se han vuelto más fragmentadas y costosas de operar, y donde la entrada de la IA en los flujos diarios añade nuevas capas de gobernanza y control.
Seis módulos bajo una misma capa de orquestación
Ibexa define la Ibexa Orchestration Platform como una plataforma modular que agrupa herramientas complementarias y que pueden funcionar de forma independiente, aunque con mayor valor cuando se combinan. El conjunto incluye:
Ibexa (Digital Experience Platform / DXP): experiencias digitales multi-mercado en web, portales y e-commerce.
Qualifio (Data Collection Platform): captación de datos first y zero-party mediante experiencias interactivas y gamificadas.
Raptor (Customer Data Platform / CDP): unificación de datos comportamentales y construcción de audiencias para personalización.
Actito (Customer Engagement Platform): activación por e-mail, SMS y journeys automatizados.
Quable (Product Information Management / PIM): centralización y gobierno del dato de producto.
Cohesivo (CMS, previsto para verano de 2026): creación de contenido escalable con un enfoque “conversacional”.
Qué cambia (y qué no) para los usuarios de Qualifio
El mensaje principal para la base de clientes es de continuidad operativa. Según la compañía, no habrá cambios en el uso diario de Qualifio: se mantienen la plataforma, campañas y datos, así como los contratos, el soporte y el ritmo de actualizaciones.
Donde se espera evolución es “por detrás”, al integrarse en un entorno MarTech más amplio. Qualifio señala como beneficios progresivos integraciones nativas más sólidas con herramientas de datos, contenido y activación; activación más sencilla de los datos recogidos en múltiples canales; una hoja de ruta conectada a una estrategia de orquestación; y una base común europea con foco en GDPR, privacidad y confianza.
En términos visibles, la compañía anticipa principalmente cambios de branding y comunicación, con menciones como “Qualifio by Ibexa” y actualizaciones visuales alineadas con la identidad de Ibexa.
Por qué Ibexa agrupa estas soluciones
La tesis que sostiene la plataforma se articula en tres principios:
Open by default: cada producto funciona por sí solo y se conecta con el resto del stack sin obligar a una adopción “todo o nada”.
Trust by design: arquitectura “GDPR-first”, prácticas transparentes de datos y un enfoque de IA responsable y preparado para el futuro.
Built for long-term performance: al conectar captación de datos, gestión de contenido y activación, la plataforma busca mejorar relación con clientes, elevar el lifetime value y generar impacto medible.
En este contexto, Ibexa enmarca la operación como un paso más dentro de la ambición de construir un ecosistema europeo integrado. Qualifio recuerda que se incorporó a QNTM Group en 2023 con esa visión, y que este movimiento continúa ese camino.
El rol de Qualifio dentro de la orquestación
Dentro del esquema, Qualifio se posiciona como la capa de data collection, enfocada en enriquecer perfiles con datos declarados (identificación, preferencias e intereses) a través de experiencias interactivas. La propuesta apunta a un flujo de trabajo más continuo entre:
Engagement → Data collection → Segmentation → Activation → Experience
En la práctica, la idea es que los datos captados en campañas con Qualifio alimenten la unificación y segmentación en Raptor, se activen en Actito y se traduzcan en experiencias personalizadas en Ibexa DXP, mientras Quable garantiza consistencia del dato de producto en todos los canales.
