Google lanza ‘Meridian’, su marketing mix model open-source para mejorar la toma de decisiones
La herramienta basada en inteligencia artificial y código abierto permite a los anunciantes optimizar su presupuesto y medir el impacto real de sus campañas con mayor precisión.
El sector pide actuar y encontrar nuevas soluciones para seguir siendo relevantes en Addressability
La primera parte del evento de PROGRAMMATIC SPAIN sobre Addressability destacó los desafíos y oportunidades del ecosistema cookieless, la evolución de los ID alternativos y el impacto de la IA en el sector.
El “tsunami” de la era cookieless protagoniza el Programmatic Morning Addressability 2025
Más de 250 profesionales del sector AdTech acudieron ayer al Programmatic Morning sobre Addressability, el encuentro de PROGRAMMATIC SPAIN que puso sobre la mesa los retos de identidad y privacidad en el entorno digital.
Netflix sigue sumando fieles a su plan con publicidad, que ya cuenta con 302 millones de suscriptores
El plan con publicidad del gigante del streaming está dando resultados, como expusieron los directivos recientemente, que empiezan a reconocer las ventajas de tener un Ad Server propio.
DeepSeek, la IA china que desafía a los gigantes tecnológicos y sacude Wall Street
Con un modelo accesible, eficiente y disruptivo, DeepSeek revoluciona la inteligencia artificial generativa, pone en jaque a Nvidia, OpenAI y Meta, y reaviva el debate sobre la supremacía tecnológica global.
Así es Jessica Chan, la profesional detrás del programa de Perplexity que conecta la IA con publishers
Con un enfoque humano y estratégico, Jessica Chan está construyendo relaciones sólidas con los publishers para impulsar el programa de reparto de ingresos de Perplexity, en medio de las tensiones legales y tecnológicas.
Los publishers debaten sobre las grandes tendencias de 2025 en la industria mediática
Alayans, Atresmedia, Mediaset, Prensa Ibérica, El Confidencial, Wemass y Webedia exponen los hitos más destacados del año pasado y avanzan sus predicciones para el año 2025.
Los mecanismos universales de exclusión (‘UOOM’) se convierten en una herramienta esencial para publishers
Un nuevo estándar de privacidad redefine cómo los publishers y anunciantes gestionan datos, mientras las multas y regulaciones impulsan la adopción de mecanismos como el Global Privacy Control.
Así es Operator, el asistente personal presentado por OpenAI que puede hacer tareas como un humano
Operator es un agente impulsado por un modelo de inteligencia artificial llamado Computer-Using Agent (CUA), que combina el razonamiento avanzado de GPT-4 con habilidades prácticas.
WHSmith lanza su RMN en aeropuertos apostando por la publicidad en espacios de tránsito
La compañía ha creado una red innovadora que combina publicidad in-store, digital y datos de audiencia para campañas off-site, transformando los aeropuertos en un nuevo epicentro del retail media.
Google reabre el debate sobre el targeting por IP: ¿avance o riesgo para la privacidad?
Google permite ahora a los anunciantes usar direcciones IP para segmentar campañas, avivando el debate entre privacidad del usuario y eficacia publicitaria en un entorno digital en constante evolución.
IAB Europe y otras entidades defienden los modelos “Pay or Consent” ante el organismo de datos europeo
Las asociaciones firmantes destacan la importancia de adoptar un enfoque europeo unificado que sea coherente con los marcos legales existentes, como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR).
PROGRAMMATIC SPAIN abre su calendario de eventos poniendo el foco en el futuro del Addressability
#PMAddressability25 será clave para debatir el futuro de este sector en un ecosistema sin cookies, con paneles de expertos, estrategias innovadoras y las últimas soluciones para la publicidad digital.
Amazon DSP sigue trabajando para ser el referente en Retail Media y programática en este 2025
Con innovaciones tecnológicas, first-party data y una ambición clara, Amazon DSP avanza para liderar el ecosistema publicitario global, desafiando a gigantes como Google y The Trade Desk.
Las predicciones para 2025 en Retail Media: de la integración de IA a la data in-store
Expertos del sector analizan cómo el Retail Media impulsará la publicidad con inteligencia artificial, personalización y estrategias omnicanal para conectar marcas y consumidores en 2025.
La publicidad en streaming tiene como reto evitar saturación de anuncios
La publicidad en streaming crece gracias a la segmentación contextual y el uso de IA, mientras se enfrenta a desafíos por la saturación de anuncios que podría alejar a los usuarios de los modelos con publicidad.
La trinidad del data marketing: tecnología, talento y tenacidad
La revolución de los datos sigue evolucionando a un ritmo vertiginoso y requiere un pensamiento ágil. El futuro del data marketing se basará en la tecnología, el talento y la tenacidad.
La realidad de la compra de vídeo online: perspectivas y mejores prácticas
El éxito en OLV radica en priorizar inventarios in-stream, validar calidad y alinear estrategias con objetivos del cliente, evitando trampas de anuncios autoplay y compras en open exchange sin control.
Los publishers temen haber perdido la oportunidad de sacar provecho del curation
Aunque la práctica de “curation” ha generado ingresos, muchos publishers sienten que no están viendo el crecimiento esperado y el optimismo inicial se ha desvanecido
La ‘tasa AdTech’: ¿una inversión necesaria o una carga para los publishers?
Este concepto genera controversia: mientras algunos lo consideran una inversión operativa inevitable, otros lo critican como un obstáculo que desvía ingresos de los publishers hacia intermediarios tecnológicos.