Netflix elige a Snowflake, InfoSum y LiveRamp para ser sus Data Clean Rooms
Los compradores de Netflix ya pueden utiliza las Data Clean Rooms de Snowflake, y se prevé que el acceso a InfoSum y LiveRamp llegue en los próximos meses, como ha informado la propia compañía.
La publicidad en CTV tiene un problema de Fill Rates y frecuencia: ¿puede resolverlo la IA?
Las herramientas de IA están revolucionando la publicidad en CTV al mejorar el uso del inventario y crear anuncios más diversos ayudando a las PYMES a participar de manera más efectiva.
El bid shading puede aumentar la eficacia de los anunciantes en un mundo sin IDs
A medida que los IDs demuestran inestabilidad, el panorama de la publicidad digital requiere un enfoque estratégico refinado de la compra programática de anuncios.
La inversión publicitaria internacional crecerá un 10,5% a finales de año
Según WARC, se espera que la inversión publicitaria global alcance los 1,07 billones de dólares este año, con Google, Meta y Amazon capturando la mayor parte del crecimiento impulsado por la IA.
Cómo la TV ha dejado atrás su función de entretenimiento y se ha convertido en una herramienta de publicidad
La evolución de las Smart TV hacia plataformas comerciales ha cambiado radicalmente la experiencia del usuario, donde la publicidad y la recopilación de datos son clave.
El juicio por monopolio de Google podría transformar el mercado publicitario digital
La demanda antimonopolio del Departamento de Justicia de EE.UU. podría reconfigurar la forma en que las marcas compran anuncios y cómo los publishers generan ingresos en internet.
Gartner revela qué tecnologías y desafíos marcarán el futuro del sector
El informe destaca el papel creciente de la IA generativa, las Customer Data Platforms y el Retail Media, mientras los profesionales de marketing navegan por un entorno cada vez más complejo.
Más del 60% de los anunciantes cita el Brand Safety como su principal preocupación
Según el informe 'The Future of Programmatic 2024' de WARC, existe un descontento generalizado con respecto a la calidad de los anuncios y las marcas se preocupan cada vez más por el Brand Safety.
Los retailers deberán transformarse en redes publicitarias antes de 2030 para “sobrevivir”
Ante el aumento de los costes y la feroz competencia, los expertos advierten que la adopción de modelos publicitarios será clave para la rentabilidad y supervivencia de los retailers.
Reddit está preparando el lanzamiento de su propio negocio de ‘search ads’
Aunque Reddit se mantiene en silencio sobre sus planes, una serie de movimientos recientes indica que el lanzamiento de su negocio de ads search es inminente.
Spotify renueva su Ad Manager y presenta nuevos formatos para atraer a más anunciantes
Con el fin de atraer a más compradores de publicidad programática, Spotify ha puesto en marcha una estrategia de rebranding de su “ad manager”, y ha presentado nuevos formatos.
El fin del monopolio de Google podría beneficiar tanto a los consumidores como a la propia compañía
Un juez en EE.UU. declaró ilegal el pago de miles de millones de dólares por parte de Google para mantener su motor de búsqueda como predeterminado.
Netflix lidera el crecimiento en inversión publicitaria con un aumento del 166% en el Q2
Mientras Netflix y Disney+ lideran el crecimiento en inversión publicitaria, plataformas como Hulu y Roku sufren descensos importantes en un entorno cada vez más competitivo.
El CTV redefine la publicidad digital tras superar el ‘hype’ y fragmentar un mercado en evolución
El CTV está transformando el panorama de la televisión tradicional, enfrentando desafíos y oportunidades en la medición, targeting y activación, mientras los walled gardens y la programática marcan el ritmo.
La justicia de EE.UU se plantea que Google tenga que dividir sus negocios
El Departamento de Justicia y diversos fiscales generales estatales exploran opciones para frenar el dominio de Google en el sector de las búsquedas incluyendo la posible separación Chrome o Android.
Meta se abre a la atribución de terceros y anuncia integraciones con Google Analytics y Northbeam
Meta está probando la integración de herramientas de análisis de terceros, como Google Analytics y Northbeam, y anuncia el lanzamiento de actualizaciones basadas en IA.
OpenX, Google y destacados expertos se unen a la Iniciativa Europea de Televisión Programática en Europa
OpenX y Google Ad Manager se suman a los partners que ya formaban parte de la iniciativa EPTVI, como The Trade Desk, PubMatic, Equativ, Magnite, Cadent y Adform.
Ad Net Zero, Scope 3 e IAB Europe recogen el testigo de GARM y continuarán su legado
Tras la disolución de GARM la semana pasada a raíz de la demanda de Elon Musk, Ad Net Zero se ha hecho cargo por completo del avance de estas normas de la mano de Scope 3, IAB Europe y otros actores.
Criteo mantiene conversaciones para adquirir Skai y así reforzar su negocio de Retail Media
La empresa con sede en Francia podría adquirir Skai, anteriormente conocida como Kenshoo, con el fin de seguir su estrategia de posicionarse como una compañía especialista en retail media.
TikTok se expande más allá de los Smartphones: quiere estar en todas las pantallas
La plataforma busca conquistar cualquier tipo de pantalla, desde televisores en bares hasta tablets en Uber, para llegar a nuevos públicos y amplificar su presencia, mientras trabaja en optimizar su estrategia de monetización.