Aunque el anuncio de Google ha generado un respiro temporal, los publishers siguen comprometidos con sus planes de adaptación a un mundo cookieless conscientes de que la evolución hacia un entorno digital más privado es inevitable.

¿Es el momento de tener en España una solución de medición JIC?

Según informa AdWeek, estos player publicitarios han retirado su inversión del servicio de streaming de Paramount ya que están preocupados por supuestas manipulaciones de algoritmos que afectan a las bid requests.

Google ha modificado su hoja de ruta y ha anunciado que finalmente no deshabilitará las cookies de terceros en Chrome: estas son las opiniones del sector sobre una de las noticias recientes más impactantes.

Los avances en computación, soluciones cloud y machine learning han contribuido a democratizar la capacidad de los profesionales del marketing para utilizar el Media Mix Modeling.

Tripadvisor Advertising se nutre de datos de usuarios, procedentes de reservas y reseñas, que resultan de gran valor para los anunciantes al aportarles información sobre los intereses de la audiencia.

Algunas de las ventajas de esta integración son que potencia la segmentación de la audiencia, mejora la relevancia de los anuncios y aumenta la monetización para publishers y anunciantes.

Algunos publishers afirman que el Open market es “débil o lento” en comparación con sus PMP, mientras que otros aseguran que los ingresos procedentes del Open market programático están creciendo.

Google acaba de soltar la bomba… No tiene pensado deshabilitar las cookies de terceros

En el último trimestre, los ingresos globales de Netflix aumentaron un 17% interanual, lo que supone un gran salto con respecto al segundo trimestre del año pasado, cuando esa cifra fue de sólo el 3%.

En esta reflexión, Ari Paparo, CEO de Marketecture Media, se pronuncia sobre la herramienta de The Trade Desk Sellers and Publishers 500+, una lista que incluye a diferentes players del sector AdTech.

Outbrain, empresa de recomendación de contenidos, podría estar negociando un acuerdo con la compañía propiedad de Altice Europe tras semanas de especulaciones.

La publicidad en vídeo, antes un refugio seguro en el espacio digital, ahora está siendo afectada por “malvertising”, lo que requiere acciones inmediatas de publishers, SSPs y plataformas de vídeo para asegurar sus stacks tecnológicos.

Ya han pasado tres meses desde que Google retrasó la fecha límite para eliminar las third-party cookies de manera definitiva, pero los publishers no han reanudado por el momento sus test independientes de Privacy Sandbox.

Según el informe anual de IAB Digital Video Ad Spend & Strategy publicado el martes, tres cuartas partes de las transacciones en CTV ya son programáticas debido, entre otras cosas, a una optimización más sencilla y un mejor ROI/ROAS.

Más allá de reducir los ingresos de los publishers, Privacy Sandbox también está haciendo saltar las alarmas dentro de la comunidad publicitaria por su posible incumplimiento de GDPR y otras normativas sobre privacidad.

Los publishers creen que los data lakes resolverán todas sus necesidades de datos, transformando sus compañías en empresas “data-driven”. Pero esto no es siempre así, como explicamos en este artículo.

Dave Clark, que ha dirigido TripleLift durante los dos últimos años, dimitirá, con efecto inmediato, y será sustituido por un grupo de miembros de TripleLift, presidido por Eric Roza.

La Comisión de Programática de IAB Spain presentó el pasado mes un documento “Los beneficios de la programática” y hablamos con los expertos de la misma, que nos explican la iniciativa.

El consentimiento ya no es sólo una casilla que hay que marcar para hacer negocio: las leyes de privacidad de datos han puesto el consentimiento en en el centro en el sector publisher.