Según un informe de Salesforce, es urgente no solo que los profesionales de marketing obtengan data precisa y actualizada, sino que también desarrollen las habilidades y herramientas necesarias para activar estos datos de manera eficiente y segura.

Tras el desencuentro de estas últimas semanas, que ha llevado incluso a la suspensión del inventario de vídeo de Yahoo por parte de The Trade Desk, parece ambas partes han acercado posturas en el debate de cómo representar el inventario de vídeo.

Ya sea aprovechando tecnologías emergentes o adoptando plataformas robustas y preparadas para el futuro, las organizaciones deben priorizar la agilidad y la innovación para mantenerse a la vanguardia en el mercado.

Aunque el camino hacia un entorno publicitario cookieless avanza lentamente, es esencial que las industrias tomen medidas proactivas para reducir su dependencia de los IDs heredados y adopten nuevas soluciones tecnológicas.

Las suscripciones SVOD aumentan un 10,2% en el Q1 de 2024, mostrando una desaceleración según un informe de Antenna. A pesar de ello, el 38% de las suscripciones SVOD incluyen publicidad, un dato alentador para los anunciantes.

Dentro de la publicidad digital, en el mundo del vídeo ha surgido una nueva controversia: los compradores se están viendo presionados por la forma en que los publishers clasifican su inventario de vídeo.

En este artículo analizamos las ventajas y desventajas de las soluciones de addressability más conocidas del mercado actualmente: desde ID5 y el CoreID de Epsilon hasta EUID de The Trade Desk, RampID de LiveRamp, First-ID o Utiq.

Google está probando una nuevo icono de "top quality store" para búsquedas relacionadas con compras en algunos dispositivos móviles, lo que podría mejorar el click-through rate.

Esta tecnología promete una mayor personalización y engagement, pero enfrenta obstáculos en grandes transmisiones como la Super Bowl. La IA podría ser clave para optimizar esta técnica publicitaria.

Estos últimos días se ha vuelto a hablar mucho de Privacy Sandbox, la herramienta de Google que promete ser la solución a la desaparición de las cookies, y el motivo ha sido un análisis publicado por Criteo esta semana.

La Comisión Europea considera que la oferta dual de Meta, que obliga a los usuarios a pagar o consentir el targeting publicitario, no cumple con la Directiva de Mercados Digitales (DMA). La investigación se extenderá hasta marzo de 2025.

El cierre de la unidad publicitaria de Oracle deja a cientos de empleados sin trabajo, mientras otras empresas AdTech buscan aprovechar el talento despedido. Los próximos pasos estarán llenos de incertidumbre y competencia intensa.

Privacy Sandbox sigue siendo un tema polémico en la industria publicitaria: a medida que el sector avanza, está por ver si Google podrá abordar estos desafíos y ofrecer una solución que beneficie a todos los players involucrados.

La evolución del streaming y la compra programática de nuevos inventarios están cambiando el panorama de la publicidad televisiva, complicando el proceso de compra de anuncios.

NBCU y Warner Bros. Discovery (WBD) están poniendo a disposición de los anunciantes, especialmente americanos, el inventario de la plataforma de streaming Peacock y del sitio web y las aplicaciones de apoyo de Eurosport.

El DSP de Yahoo ha estado usando Privacy Sandbox de Google, la plataforma cookieless de Chrome, para ver cómo los anunciantes pueden impactar a audiencias concretas sin usar third-part cookies.

Todd Parsons, Chief Product Officer de Criteo, analiza los resultados de las pruebas de Privacy Sandbox y expone las recomendaciones que deberían seguir Google y la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) británica.

El nuevo marketplace de IPG Mediabrands promete facilitar la adopción de publicidad sostenible sin comprometer el performance de las campañas. Este lanzamiento se produce tras el anuncio del Global Media Sustainability Framework.

La plataforma AdTech redefine su enfoque para captar la atención de anunciantes y diferenciarse de gigantes como Google y Meta. TTD quiere reunir a todos los publishers para desafiar colectivamente a Meta y Google.

El objetivo de esta asociación es ayudar a las marcas de América Latina a segmentar y atribuir anuncios en Disney+ en función de los resultados del ecommerce, incluidos los datos de venta y compra. Las marcas también podrán pujar de forma programática.