Por qué los profesionales del sector no deben relajarse con la última prórroga de Google
Aunque el último retraso de Google en la eliminación de las third-party cookies en Chrome puede ofrecer un respiro a los equipos que aún no se han preparado para la era post-cookies, también pone de relieve el enrevesado panorama de la publicidad digital.
Los SSP's empiezan a saturar el mercado de CTV incrementando los costes
Uno de los efectos más notables de la saturación de los SSP's ha sido “el aumento de los costes debido a la reventa de inventario por parte de los SSP's”, como dijo Chris Kane, fundador de Jounce Media, que analiza las consecuencias de esta situación.
MediaMath vuelve a Cannes, pero con una historia diferente que contar
Tras su quiebra y adquisición por Infillion, MediaMath renace con una nueva perspectiva y muchos desafíos por delante. Más de 300 personas perdieron sus empleos cuando cerró e Infillion ha dado prioridad a recontratar a los ex empleados.
Lecciones de Cannes Lions 2024: ¿con qué se queda el sector AdTech de la cita más importante del año?
Una semana después de Cannes Lions, hablamos con algunos de los profesionales españoles que han acudido a la cita para que nos cuenten qué aprendizajes podemos extraer y qué tendencias marcarán la segunda mitad de año en la industria digital.
¿Cómo afecta el ARPU en las operaciones de M&A en AdTech?
La vía de salida más común para las empresas AdTech han sido históricamente las fusiones y adquisiciones (M&A); sin embargo, hay un lado “oscuro” en estos movimientos. En este artículo, Ari Paparo profundiza en las claves para que un M&A funcione.
DoubleVerify revela un aumento significativo del Ad Fraud debido a la IA generativa
DoubleVerify ha presentado recientemente su Informe Anual de Global Insights, que muestra un aumento del 23% en nuevos métodos de fraude en 2023, con un incremento notable en fraude en el entorno CTV y audio en streaming.
¿Es probable una concentración de empresas en la categoría SSP?
Este año, los SSPs han sido protagonistas en el festival Cannes Lions, donde se han anunciado compras como la de Jun Group por parte de Verve o la noticia de que Sonobi y 33Across están a la venta.
YouTube considera insertar anuncios server-side para combatir los ad blockers
La plataforma está evaluando una nueva táctica que podría generar problemas complejos y resultados no deseados. Por otro lado, los espectadores recurren constantemente a los ad blockers para evitar los anuncios intrusivos.
La inversión en publicidad en cines continúa creciendo de cara a verano
El aumento en la inversión publicitaria en cines refleja la recuperación y el creciente interés del público por las salas de cine, así como la confianza de las marcas en este medio para llegar a sus audiencias.
Disney recorta sus CPM’s para obtener más ingresos y sus competidores responden
Disney está aplicando recortes de entre un 10% y un 15% en los precios de sus anuncios y NBCUniversal también ha reducido sus CPM’s para competir con la compañía, algo que otros players no están dispuestos a hacer.
The Trade Desk bloquea finalmente a Yahoo todos los anuncios de vídeo
The Trade Desk cumple su amenaza de bloquear el inventario de vídeo de Yahoo, acusándolo de etiquetar incorrectamente sus unidades publicitarias in-stream.
Adalytics cabrea al sector publicitario con sus últimos informes sobre programática
En el último año, Adalytics ha convertido en su cruzada la identificación de algunas de las peores prácticas de en el sector AdTech, lo que le ha valido las críticas de algunos detractores.
Cannes Lions 2024: estas son las principales tendencias que han marcado la 71ª edición del festival
Repasamos lo más destacado del festival Cannes Lions 2024, una cita que se ha vuelto imprescindible para los profesionales del sector publicitario y que finalizado su 7º edición este viernes.
Amazon sigue dominando la publicidad en Retail Media mientras las marcas invierten más que las agencias
A medida que más empresas buscan capitalizar las oportunidades en Retail Media, Amazon sigue siendo el líder, centrándose en la eficiencia y el ROAS que atrae a un creciente número de anunciantes.
The Trade Desk se asocia con CVS Media Exchange para integrar datos retail y optimizar campañas programáticas
La nueva colaboración permitirá a The Trade Desk utilizar first-party data de CVS para segmentar y atribuir campañas publicitarias, mejorando la precisión y eficacia en el marketing retail.
Roku presenta Roku Exchange y apuesta por la transparencia en el bidstream
Dado que las agencias y los anunciantes quieren utilizar menos intermediarios AdTech, satisfacer algunas de las peticiones de transparencia de los compradores podría atraer el gasto de los DSPs a Roku.
United Airlines introduce anuncios personalizados en sus vuelos
La aerolínea americana ha optado por mantener y mejorar las pantallas de entretenimiento en sus vuelos, permitiendo los anuncios personalizados según el perfil de cada pasajero, generando debate sobre privacidad.
Amazon se asocia con GroupM y Omnicom para integrar marcas y conectar datos de audiencia
La colaboración exclusiva entre el gigante del ecommerce y la red de agencias de medios debuta en el festival Cannes Lions con streams innovadores e interactivos, mientras que Omnicom mejora la eficacia publicitaria.
¿Puede el single-source data resolver los problemas de medición cross-media de los anunciantes?
Beatgrid presenta una solución innovadora de medición contextual que promete revolucionar la forma en que los anunciantes miden el performance de sus campañas en múltiples canales. Es aquí donde la medición single-source utiliza un enfoque diferente.
TripleLift presenta en Cannes sus novedades celebrando los éxitos del último año
Ya sea en publicidad nativa, Retail Media, CTV y addressability, TripleLift sigue adaptándose a las necesidades del sector para crear experiencias más cohesionadas y efectivas.