La plataforma está evaluando una nueva táctica que podría generar problemas complejos y resultados no deseados. Por otro lado, los espectadores recurren constantemente a los ad blockers para evitar los anuncios intrusivos.

Uno de los principales temas de debate en el Summit Programmatic I/O de AdExchanger fue la tendencia de las agencias de impulsar la compra programática mientras los publishers buscan mantener el control sobre su contenido "premium".

OpenX mejorará la confianza y la transparencia en el mercado de CTV eliminando a todos los resellers y todos los contenidos no televisivos de su inventario de CTV.

En medio de la incertidumbre económica, los anunciantes se han vuelto cada vez más exigentes en cuanto a lo que va a pasar el corte en términos de sus presupuestos de medios, con un mayor énfasis en la reducción del despilfarro, y más esfuerzos en elevar el listón cuando se trata de la definición de "contenido premium".