La lenta adopción del nuevo estándar de IAB Tech Lab por parte de los DSPs genera incertidumbre en la compra programática, afectando la transparencia y eficiencia del ecosistema publicitario.

Aunque IAB Tech Lab presentó la especificación video.plcmt para identificar los vídeos instream allá en 2023, muchos DSPs siguen utilizando la antigua especificación video.placement.

Disney Compass simplifica la fragmentación de datos, permitiendo a los anunciantes optimizar campañas en tiempo real y maximizar resultados con acceso directo a múltiples proveedores y herramientas integradas.

La industria audiovisual en 2024 estuvo marcada por reestructuraciones corporativas, el auge del streaming deportivo y la llegada de la IA generativa, transformando la televisión y el vídeo digital.

A medida que la industria del cine lucha por recuperar los niveles de asistencia previos a la pandemia, varias empresas de publicidad en cines están colaborando para hacer que su inventario esté disponible de forma programática.

Los ingresos de Disney crecieron un 6% en el cuarto trimestre, impulsados por streaming y cine, mientras proyecta ambiciosos objetivos de inversión y dividendos para 2025.

SoundCloud y otras plataformas apuestan por Display y el vídeo programático, mientras continúan vendiendo la mayoría de los espacios publicitarios de audio, especialmente en el mercado de podcast, de forma directa.

La plataforma ha publicado un nuevo informe en el que redefine lo que significa el contenido de vídeo de alta calidad, centrándose en los marcadores emocionales que conectan a los espectadores con los creadores.

PayPal introduce su plataforma publicitaria en EE.UU., permitiendo a las marcas aprovechar datos de transacciones y llegar a millones de usuarios en PayPal, Venmo y una red de más de 30 millones de comerciantes.

La cadena de supermercados incorpora anuncios en vídeo a su plataforma retail, junto con un nuevo marco de medición omnicanal, buscando mejorar la efectividad de las campañas publicitarias y la experiencia del cliente.

Las nuevas herramientas de Pixability utilizan IA generativa para analizar miles de atributos de vídeos en YouTube, mejorando la precisión del targeting y optimizando campañas publicitarias.

El formato busca ofrecer a los publishers una mayor retención de audiencia, monetización eficiente y control sobre el contenido a través de un formato de vídeo vertical, competitivo con los gigantes de las redes sociales.

La publicidad en vídeo, antes un refugio seguro en el espacio digital, ahora está siendo afectada por “malvertising”, lo que requiere acciones inmediatas de publishers, SSPs y plataformas de vídeo para asegurar sus stacks tecnológicos.

Según el informe anual de IAB Digital Video Ad Spend & Strategy publicado el martes, tres cuartas partes de las transacciones en CTV ya son programáticas debido, entre otras cosas, a una optimización más sencilla y un mejor ROI/ROAS.

Tras el desencuentro de estas últimas semanas, que ha llevado incluso a la suspensión del inventario de vídeo de Yahoo por parte de The Trade Desk, parece ambas partes han acercado posturas en el debate de cómo representar el inventario de vídeo.

Dentro de la publicidad digital, en el mundo del vídeo ha surgido una nueva controversia: los compradores se están viendo presionados por la forma en que los publishers clasifican su inventario de vídeo.

The Trade Desk habría alertado a los compradores que planea dejar de monetizar el inventario de video de Yahoo después de alegar que la empresa habría estado categorizando constantemente el inventario como in-stream, un tipo de video online que generalmente obtiene precios más altos de los compradores.

En el panorama cambiante de la CTV, surgen nuevos retos como la integración de tecnologías, el uso de la data o la omnicanalidad, desafíos que se pusieron sobre la mesa en la jornada Press Play Vídeo y CTV.

PROGRAMMATIC SPAIN celebró ayer 30 de mayo la II edición del Programmatic Morning Press Play en el Espacio Rastro de Madrid, donde los profesionales compartieron una jornada de debates sobre la publicidad en el entorno audiovisual.

Google tiene una poderosa oferta de streaming y así lo mostró la pasada semana en el evento NewFronts de IAB, donde puso en valor las actualizaciones de su DSP Display & Video 360 (DV360).