En este artículo hablamos sobre cómo la evolución del Retail Media exige ir más allá de lo que es el inventario patrocinado, integrando data, logística y performance para construir estrategias más rentables, adaptables y conectadas con el negocio.

El Commerce Media amplía el modelo del Retail Media más allá del e-commerce, integrando datos, pantallas y activaciones en todos los sectores y canales para impactar al consumidor en cualquier momento comercial.

Con menos ruido que otros años, pero con mayor profundidad, el Retail Media vuelve a Cannes para afianzar su papel como infraestructura crítica en el marketing digital.

Estandarización, formación, atribución multicanal y colaboración segura fueron los pilares del debate en el Programmatic Morning Retail Media celebrado en Barcelona.

Más de 120 profesionales se dieron cita en Barcelona para compartir casos de éxito, debatir sobre datos, medición y creatividad, y analizar el potencial transformador del canal Retail Media.

Los anunciantes advierten que sin mayor transparencia, granularidad e indicadores de incrementabilidad, las RMNs podrían repetir los errores del ecosistema programático en sus inicios.

La falta de estandarización, identidad unificada y gobernanza limita la activación efectiva de audiencias y dificulta que los retailers y nuevos players escalen su oferta en el ecosistema Commerce Media.

La iniciativa busca establecer estándares comunes de medición, transparencia y fiabilidad, con auditorías independientes y una fase beta ya abierta para players tecnológicos.

Los coches sin conductor abren una nueva era para el retail media: pantallas inmersivas, audiencias cautivas y targeting en tiempo real convierten cada trayecto en una oportunidad publicitaria.

Shopify ha activado, casi en silencio, una API que expone todo su catálogo global a modelos de IA como Perplexity. Si esta integración escala, podríamos estar ante un enorme cambio estructural en e-commerce.

Con pantallas integradas en los puntos de venta, mensajes de audio in-store y experiencias interactivas, la marca apuesta por estar presente en entornos de alta atención como los aeropuertos.

Las colaboraciones en materia de datos entre retailers y cadenas de televisión se están acelerando en Europa, y algunos expertos afirman que estas relaciones son mutuamente beneficiosas.

Según el último informe de la serie Platform Insights de WARC Media, se prevé que el negocio publicitario de Amazon ascienda a 69.700 millones de dólares en 2026.

Con más contenido premium, nuevos formatos CTV interactivos el gigante busca consolidarse como una plataforma integral para conectar visualización y compra. El reto: convencer a los anunciantes no endémicos de que Amazon DSP puede ser su plataforma.

La compañía presenta un programa piloto en el NewFronts de IAB para mostrar anuncios personalizados en las pantallas de sus neveras, abriendo la puerta a la publicidad en el hogar inteligente.

El real-time bidding se consolida como una herramienta clave en el Retail Media ante la demanda de mayor control y eficiencia en la compra de medios por parte de los anunciantes.

En este encuentro, Google ha presentado nuevas funciones de IA generativa en DV360 y ha anunciado que integrará datos de retail media en YouTube y CTV.

Los retailers deben equilibrar el crecimiento y la rentabilidad en un entorno de Retail Media cada vez más complejo, adoptando nuevas tecnologías y soluciones de medición para optimizar sus inversiones.

Walmart Connect ha abandonado su intento de expandir su AdTech en Europa tras la falta de interés de los retailers, complicaciones regulatorias y una elevada complejidad operativa.

Frente a la incertidumbre económica y los recortes de grandes anunciantes, muchas marcas emergentes apuestan por el Retail Media para maximizar visibilidad.