De CTV al carrito: la nueva ofensiva full-funnel de Amazon
Con más contenido premium, nuevos formatos CTV interactivos el gigante busca consolidarse como una plataforma integral para conectar visualización y compra. El reto: convencer a los anunciantes no endémicos de que Amazon DSP puede ser su plataforma.
Samsung explora nuevos formatos publicitarios en el hogar con su línea de frigoríficos inteligentes
La compañía presenta un programa piloto en el NewFronts de IAB para mostrar anuncios personalizados en las pantallas de sus neveras, abriendo la puerta a la publicidad en el hogar inteligente.
Por qué los anunciantes presionan para estandarizar el real-time bidding en Retail Media
El real-time bidding se consolida como una herramienta clave en el Retail Media ante la demanda de mayor control y eficiencia en la compra de medios por parte de los anunciantes.
Google, la IA y el Retail Media protagonizan el arranque del NewFronts 2025 de IAB
En este encuentro, Google ha presentado nuevas funciones de IA generativa en DV360 y ha anunciado que integrará datos de retail media en YouTube y CTV.
Los retailers deben adaptarse e innovar para mantenerse competitivos en Retail Media
Los retailers deben equilibrar el crecimiento y la rentabilidad en un entorno de Retail Media cada vez más complejo, adoptando nuevas tecnologías y soluciones de medición para optimizar sus inversiones.
Walmart Connect abandona su expansión europea: menos “global strategy”, más realidad comercial
Walmart Connect ha abandonado su intento de expandir su AdTech en Europa tras la falta de interés de los retailers, complicaciones regulatorias y una elevada complejidad operativa.
Mientras los grandes recortan, las pequeñas marcas aumentan su inversión en Retail Media
Frente a la incertidumbre económica y los recortes de grandes anunciantes, muchas marcas emergentes apuestan por el Retail Media para maximizar visibilidad.
Criteo presenta su nueva propuesta para los retailers: los shoppable video ads
El gigante tecnológico ha anunciado que este nuevo formato de publicidad en vídeo ya está disponible para cualquier retailer que utilice su tecnología.
La disputa antimonopolio de Google allana el camino para que el Retail Media y la IA conquisten el mercado
La posible venta de Chrome como parte del caso antimonopolio de Google abre nuevas oportunidades para el Retail Media y las plataformas de IA, que se posicionan como fuertes competidores en publicidad digital.
El Retail Media madura y obliga a marcas y plataformas a redefinir su modelo de inversión
La fragmentación del ecosistema, el auge de nuevas RMNs y la exigencia de métricas estandarizadas marcan el futuro de un canal clave en el mix publicitario de las grandes marcas.
Lyft amplía su negocio de Retail Media con StackAdapt y Kevel
La compañía refuerza su red publicitaria con first-party data, compra programática y una arquitectura abierta que permite targeting avanzado y mayor acceso para anunciantes de todos los tamaños.
Meta acelera su estrategia para competir en Retail Media
La compañía lanza nuevas APIs, comparte datos con retailers y apuesta por la atribución omnicanal para captar una mayor parte del mercado publicitario, valorado en 62.000 millones de dólares.
El Retail Media empieza a tomarse en serio la experiencia de cliente
El Retail Media ya no puede vivir de empujar productos patrocinados sin pensar en la experiencia de cliente, y en esta nueva etapa, la clave está en integrar lógica de personalización real y relevancia contextual.
El auge de Retail Media acelera la demanda de expertos que aún no existen
Aunque el canal crece a ritmo de récord, agencias y marcas tienen dificultades para cubrir vacantes por la falta de perfiles formados, expectativas desalineadas y trayectorias profesionales poco definidas.
La batalla por ser el DSP de Retail Media se intensifica
Estamos viendo la consolidación de una nueva capa en el stack publicitario retail: los DSPs especializados en retail media. Lo que antes era un nicho ahora es un campo de batalla donde se cruzan datos, tecnología, medios y relaciones comerciales.
El impacto de los aranceles fuerza un nuevo modelo de inversión en Retail Media
Ante la incertidumbre económica y comercial, las marcas exigen acuerdos más flexibles, medición precisa e inversiones adaptables que les permitan reaccionar en tiempo real dentro del ecosistema retail.
Co-op lanza una herramienta para Retail Media para segmentar a sus usuarios según sus compras
‘Co-op Compass’ es una plataforma lanzada por la empresa británica Co-op que permite a las marcas dirigir campañas publicitarias personalizadas basadas en compras y first-party data de clientes.
La FTC reactiva la ‘Ley Robinson-Patman’ y pone el foco en la opacidad en Retail Media
La demanda a Southern Glazer’s podría obligar a Amazon, Walmart y otras plataformas a explicar cómo la inversión publicitaria influye en los precios y el acceso.
Amazon consolida su dominio en Retail Media mientras Walmart y Target pierden cuota
El 86 % de los marketers utiliza Amazon como RMN, frente al 34 % de Walmart y solo el 14 % de Target, mientras crecen las dudas sobre costes y control presupuestario.
Cómo evalúa PepsiCo las Retail Media Networks: lo bueno y lo mejorable
PepsiCo reconoce el valor que las Retail Media Networks pueden aportar, pero subraya que no deben considerarse una transferencia automática de valor desde las marcas hacia los retailers.