La empresa alemana Welect propone una solución para evitar la pérdida de señal: dejar que el usuario elija qué anuncio ver, generando así una señal directa de “intención en tiempo real”.

Según nuevas investigaciones, el tráfico orgánico de referencia desde Google está disminuyendo de forma generalizada, con pérdidas entre el 1% y el 25% en los publishers.

Amazon se alía con publishers para expandir su publicidad off-site, combinando datos de compradores y señales contextuales, en una estrategia clave para la era post-cookies.

Tras años de alimentar sus sistemas sin retorno, los medios quieren licencias con pagos proporcionales, acceso a datos sobre el uso de sus contenidos y participación activa en los nuevos productos de IA.

El auge de los Agentics AI y los algoritmos programáticos amenaza con reducir los entornos premium a simples datos, repitiendo errores del pasado y comprometiendo la sostenibilidad del ecosistema digital.

En un mercado donde el tráfico ya no crece, los publishers más sofisticados están aprendiendo a exprimir el valor de cada usuario… y están ganando.

Medios como News UK, The Independent y los editores de revistas Immediate Media y Future están colaborando con la retail media network Ocado para combinar datos de compras con datos de audiencias.

Los grupos editoriales licenciarán contenido de títulos como Vogue, GQ o Cosmopolitan para alimentar las respuestas y recomendaciones personalizadas del asistente de compras impulsado por IA.

Los bots utilizados para alimentar respuestas en tiempo real de la IA ya superan a los de entrenamiento y burlan medidas como robots.txt, dejando a los publishers sin tráfico ni compensación económica.

Con equipos unificados y foco en PMPs, The Guardian apuesta por la eficiencia operativa y el curation como vía para atraer demanda global con mejor segmentación y menos fricción.

Aunque el modelo de afiliación sigue vigente en la era de la IA, los publishers se enfrentan a una fuerte caída en el tráfico desde Google debido a los resúmenes generativos, lo que les obliga a buscar otras vías de monetización.

Los partnerships directos con publishers locales ofrecen a los anunciantes una forma de llegar a audiencias fiables y de alta calidad mediante campañas seguras para las marcas.

El acuerdo permitirá a Amazon utilizar contenidos del diario para entrenar sus modelos de IA y mejorar productos como Alexa, marcando un giro en la estrategia del NYT frente a la IA.

ChatGPT envió 243,8 millones de visitas a 250 sitios web de noticias y medios en abril de 2025, un aumento del 98% respecto a las 123,2 millones de visitas registradas en enero.

Hearst, Reuters y DPG Media exploran cómo el ‘agentic AI’ puede transformar tareas complejas en acciones autónomas, liberando tiempo, optimizando flujos y acelerando la transformación digital.

A medida que la viewability y el CTR pierden cierta credibilidad como métricas, la atención predictiva está surgiendo como una señal de calidad en el entorno publicitario.

El programa Newsroom AI Catalyst, en colaboración con OpenAI, se expande a Australia y Nueva Zelanda para acelerar la adopción ética de inteligencia artificial en redacciones.

Los publishers desafían el statu quo del monopolio publicitario de Google, buscando mayor autonomía, control sobre sus precios y transparencia en las herramientas de medición y optimización de campañas.

A pesar de la decisión judicial, la incertidumbre continúa debido a la posible reestructuración de Google y los desafíos para adaptarse a un mercado publicitario cada vez más fragmentado.

La inteligencia artificial generativa cambia las reglas del juego: menos clicks, más contexto y nuevos formatos que obligan a publishers y AdTech a reinventar sus modelos.